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这家针对女性的个护品牌扩展男士产品线

这家针对女性的个护品牌扩展男士产品线

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一直以来,Bath & Body Works的零售店都是女性和少女们流连忘返的地方,她们闻着、尝试着不同的护手霜和香薰蜡烛的气味。该品牌一直以调香见长,包括在整个90年代流行的晒干覆盆子味和黄瓜蜜瓜味。

咨询公司Prophet的高级合伙人兼首席转型官迈克·雷瑟(Mike Leiser)表示:“我很难想象会有很多男人走进商场买这些东西。”他说,提供便宜、便捷的线上样品可能有助于推动新的男士系列的产品试验,“很多感兴趣的男性可能更愿意在网上下单——偏幕后的形式——而不是去商店。”
罗森表示,该品牌将能够吸引男性进入实体店,由作为“香水专家”的销售人员回答他们的问题并提出建议,再配合新推出的“网购后在店内取货”服务。她说,尽管如此,男性还是有可能在网站上购买替换装。该品牌新推出的电子邮件广告也旨在吸引消费者进入实体店——“欢迎漫步者:进来吧,你会发现这家男士商店里有个角落写满了你的名字。”

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