高薪主播，濒临“下岗”？

4月25日，腾讯云发布智能小样本数字人生产平台，宣称三分钟完成建模、成本降低至数千元，即利用技术进行人物外貌和声音模型的训练和搭建，从而1:1还原主播，创造一个“AI替身”。

图源：腾讯云数智人生成效果

同月，京东宣布推出了“言犀虚拟主播”产品，通过京东云智能多模态交互与形象驱动技术，生成专属形象和动作，并通过 AI 文本生成和语音生成技术，输出带货文案自动播报，号称可帮助商家直播带货降低成本高达 95%，平均销售额提升 30% 以上。

在实际落地的过程中，AI主播也有不可回避的缺陷和问题。

首先，尽管整体成本正逐步被控制下来，但要做到精致化、差异化仍需投入较高的成本。当下2D真人数字人主播成本较低，但是无法做深度的IP融合，而3D虚拟人成本又相对较高，有落地意愿的商家并不多。

相较于真人主播，AI主播在互动性和灵活性上仍有很大改进空间。即使是按照真人复刻，AI主播是无神的，很多用户依然能一眼看穿AI主播的僵硬，而且他们喜欢的是KOL本人，而不是AI主播，当他们看到直播间里并不是自己信任的对象，就会有“情感受骗”的感觉，接受度上自然会大打折扣。

某电视台AI主播的评论区

因此，有直播电商从业者指出，基于表现力的缺陷和用户情感体验差的问题，AI主播必然不可能大范围流行开来，起码无法和真人头部主播匹敌。

总体来看，目前AI主播可以帮助完成简单的店播任务，比如今年上半年，抖音电商直播间中，就出现了很多AI主播，但应用场景比较单一，大多都是在进行单纯的讲解，涉及品类中，除了本地生活团购，以百货和快消品居多。

此外，AIGC技术虽然助力虚拟主播加速进化，但也暴露了更多隐患。

央视财经于5月曝光了一些直播间使用AI换脸技术，花费3.5万元购买一套实时换脸模型，冒充知名明星进行直播带货，并应用于各大直播平台。有法律人士表示，使用AI换脸技术进行直播带货属于故意告知消费者虚假情况或故意隐瞒真实情况，已经构成欺诈。同时，也构成了对明星肖像权、隐私权的侵害。

@央视财经 微博截图

部分直播平台已经针对AI主播提出比较明确的要求。

5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，针对人工智能生成的视频、图片和衍生的虚拟人直播，首次明确其在平台内的行为规范。本次新规推出，虚拟主播不再游走于抖音审核边界，正式“合法化”。

从1982年第一个虚拟偶像林明美诞生至今，虚拟人产业在41年间取得了巨大进步，越来越多人感受到虚拟人的巨大潜力，但它距离人人可用的“消费级”还有很长一段距离。要想让虚拟人在 C 端大规模应用，除了低成本、短周期、能批量化生产，还要足够好用和易用。

AI主播能否做到和带货达人相抗衡，还需要看后续的技术发展。未来，如果虚拟主播行业的规范化、技术拐点会得以实现，我们将重新讨论AI主播和真人主播的地位。