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7月27日，中国国际数字娱乐产业大会在上海举行，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2023年1-6月中国游戏产业报告》。
报告显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。用户消费意愿及能力在1-4月尚未恢复，5月后市场收入出现较大增幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。同期，中国游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.35%，达到历史新高点。从细分市场来看，移动游戏占市场实际销售收入的73.97%，虽然同比略有下降，但仍占据国内市场主导地位；客户端游戏实际销售收入持续走高，占比为22.84%；网页游戏实际销售收入继续萎缩，占比仅为1.64%。各细分市场的具体数据上，今年1-6月，我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元，同比减少3.41%，环比增长29.2%，回暖势头强劲。收入前100位移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）占16.72%；射击类占比16.37%；角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。报告显示，自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响；汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。首创证券认为当前头部及二梯队游戏公司估值水平仍具备较高性价比，叠加新品上线催化以及Q2、Q3之后的带来的业绩释放，今年下半年有望持续估值+业绩双击。当前，伴随国内游戏企业集体出海，国内游戏在海外市场占有率有望进一步提升。
尽管上半年市场阶段承压，但游戏行业正迎来边际改善，游戏版号常态化发放便是强有力的信号。7月26日晚，国家新闻出版署公布了7月份的国产游戏审批信息，共88款游戏获批。值得关注的有恺英网络的《梁山传奇》、三七互娱的《失落星环》等。在版号恢复常态化发放、新品频出的背景下，今年国内游戏行业逐渐恢复了快节奏的发展步调。国家新闻出版署官网数据显示，今年1-7月分别发放国产游戏版号88个、87个、86个、86个、86个、89个、88个。信达证券研报认为，版号持续发放通常意味着游戏公司的商业化增量，部分重磅游戏推出或有望明显提升游戏公司的盈利能力，同时丰富的游戏种类有望抬升公司的中长期业绩中枢，业绩上行空间有望被进一步打开。值得注意的是，今年多家游戏公司的多款产品陆续上线。腾讯今年已上线《黎明觉醒：生机》《合金弹头：觉醒》《白夜极光》《无畏契约》等多款游戏。网易备受市场关注的手游《逆水寒》也于6月30日上线。
ChatGPT“火出圈”，进一步验证了AIGC趋势的确定性，当前AI在游戏领域被寄予厚望，用于提升游戏内容丰富度及交互性，有望为游戏创新和潜在增收带来助益。网易《逆水寒》手游给“游戏GPT”确定的方向是，首个能在具体情境中应用、与游戏机制深度融入结合，用来丰富游戏虚拟世界的智能NPC系统。该系统使用与ChatGPT同源的底层AI技术，采用了大量来自网易伏羲及雷火事业群的AI技术。开源证券指出，AI在游戏领域的加速落地，一方面，能够有效替代美术外包等工作，降低研发成本；另一方面，基于AI的更智能的NPC、更人性化的交互系统、更自由的场景生成或大幅提升玩家体验及游戏社交属性，驱动用户数、付费率、ARPPU提升，AI原生游戏则有望给玩家带来全新体验，打开新的商业化空间。高盛发表的研究报告指出，考虑到随着游戏发行商降低渠道成本、利润率持续扩大，以及新兴的AIGC主题将通过降低研发成本或加快新游戏的研发进度和丰富现有游戏的沉浸感来改变整个游戏价值链等因素，仍看好中国游戏行业。本文综合自人民邮电报、证券时报、中国证券报、中经网、科创板日报、经济观察网
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