怎么“整活”，才能成为环球影城的“显眼包”？

今年暑假的北京游有多火？

据北京日报发布，某OTA平台的出游大数据显示，截至7月3日，暑期北京景区门票提前预订量环比上月增长2.6倍，较2019年同期增长4.5倍。截至6月30日，平台上暑期机票提前预订量同比2019年同期增长三成，价格上涨两成。北京地区暑期酒店提前预订量同比2019年同期增长6倍。

相较于北京旅游打卡必去的“两园两海一宫”，即将迎来开园两周年的环球影城也成为来京游客必打卡的一站。自6月25日以来，北京环球度假区单日入园人数连续保持4万人，其中多日门票提前售罄，入园游客突破5万人，刷新开园以来最高纪录。

到底是什么原因，使人们对环球影城这样的主题乐园心向往之？

“显眼包”们的双向奔赴

环球影城主题乐园的最大魅力，在于它为人们营造的沉浸感。功夫熊猫阿宝、“贱萌头子”小黄人、童年回忆杀哈利·波特、变形金刚新晋“团宠”威震天，远古巨兽恐龙……在影院里刷过N遍的主角齐聚在这里，那种敲击着天灵盖的兴奋，足以让一个电影迷硬汉翩翩起舞。

在环球影城，游客们可以与电影中的角色互动，体验各种刺激的游乐设施，欣赏精彩的表演，感受浓郁的电影氛围，从现实中一脚踏进欢乐世界里。

为了让游客们在现实生活中感受电影的魅力，重现经典电影中的场景，环球影城运用了大量科技手段，“全景3D游览”系统，能够提供给游客全方位的游玩体验；融合了传感技术的游乐设施，为游客提供了更加丰富的娱乐体验；光影效果与环境的互动，营造出光影的沉浸艺术体验……每一处设计，都是在诠释“身临其境”的含义。

如果说环球影城“出圈”的园区设计，是为了还原影视IP带来的快乐，那游客们与景区互动摩擦出的小惊喜，多少有点“显眼包”们双向奔赴的快乐。

谁也没想到，环球影城最“显眼”的，居然是一个反派角色。自开业以来，变形金刚主题区里患上社交牛逼症的“话痨”威震天，喋喋不休的“抱怨”和对游客的花样“嫌弃”频频登上抖音热榜，成为环球影城最大的出圈网红。

能抢走威震天“显眼包”地位的，只有自己的队友。置身于园区内，游客总能听到来源于霸天虎过山车此起彼伏的尖叫声。作为主题乐园内的“肾上腺素注射器”，过山车项目一直以刺激著称。北京环球度假区将过山车项目与变形金刚的故事结合，游客以“特工”的身份进入利钻魔体内，与能量晶体近距离接触，一睹利钻魔体内复杂的机械结构，然后以30度角，通过46米长的隧道，“弹射”到34米高的轨道顶端，开启一场肾上腺素飙升的极速之旅。

而作为“霍格沃茨北京分校”的哈利·波特主题区，游客们不仅能看到众多身穿魔法袍的“霍格沃兹中国留学生”，还能看到操着一口京腔说“后边儿的巫师，都往前边儿走走”的“霍格沃兹校务人员”，如果你想问他们哪里可以租充电宝，对不起，他们会严肃认真地回答：“呣们魔法世界不用麻瓜的东西。”对了，如果你在这里见到穿道袍的游客，不要惊慌，他们是“霍格沃兹中国显眼包”组织的核心成员。

当会“整活”的环球影城与会“整活”的游客双向奔赴，这场显眼包的大型聚会，正诠释了主题乐园中“乐”的真谛，它以带给人们快乐为出发点，吸引着人们。

为快乐多一份守护

无论是打卡“霍格沃兹中国分校”，还是跟威震天“说相声”快乐，都是环球影城的基调。这份快乐当然需要多方守护，尤其在暑假期间，以家庭出游为主要群体的当下。

作为环球影城官方保险合作伙伴，中国人寿为北京环球度假区提供从建设期到运营阶段的全方位保障。在园区建设及运营筹备阶段，中国人寿就提供了包括建设工程一切险、职业责任险等在内的保险产品，保障度假区项目的安全施工与交付。园区正式开园运营后，中国人寿还根据园区运营标准及场景需求提供定制保险服务，累计风险保额超千亿元，与度假区共同为游客安全欢乐的高品质游园体验提供保障。

除保障计划外，出游过程中的资金支持也是众多游客的重点关注之一。尤其众多朋友欢聚出游的过程中，在环球影城尽情享乐、肆意畅玩，收获游玩乐趣、购买众多周边商品，都离不开对自身财务的良好规划。基于这样的洞察，中国人寿以“小黄人集合”为创意点，将格鲁屋中集合的小黄人朋友类比为国寿所有的金融资产，把好友集合出游的场景与中国人寿“国寿全家福”集合管理名下资产的功能结合，像朋友集合一样，相聚收获更多，传递中国人寿为守护消费者的“国寿资产”所做的优化提升。

据介绍，“国寿全家福”是中国人寿凭借综合经营优势，基于4大用户中心和5大APP线上触点，打造的个人客户在中国人寿全集团金融资产的全景视图展示功能，开启“一键查询”时代。不仅可以快速查询个人在中国人寿的各类金融资产，有几张保单、几张广发银行卡甚至企业年金、养老金和基金余额都能一目了然。“国寿全家福”有效地契合了用户多元化的资产配置需求，有助于快速全方位洞察、挖掘、响应客户在保险、投资、银行等方面的核心需求。

除了提供保险保障和财务管理支持，在环球影城园区内也有着很多中国人寿的元素。正如环球影城以众多科技手段为游客带来快乐一样，中国人寿也在以科技手段守护这份快乐。在环球影城变形金刚主题区，国寿机器人（CL Bot）作为擎天柱的伙伴已经陪伴游客玩乐超过一年的时间，它造型创意灵感来自中国人寿的品牌logo，这个“小家伙”一入园，便凭借着自己炫酷可爱的外表、爆棚的科技感和满满的赛博坦元素，成为游客争相打卡的新宠。

旁边怼天怼地的威震天总是吓哭小孩，国寿CL机器人不仅帅气温柔，还能随时探测周围的危险因素，与“汽车人”一起为保护人类而战。但凡被威震天气到或者被霸天虎过山车吓到了，来跟国寿CL机器人互动一定会被治愈。他就像是韩剧里帅气温柔的男二，永远守护在你旁边，可盐可甜，给你满满的安全感。

国寿机器人充分将自己融入北京环球度假区为游客们打造的沉浸式体验中——在功能层面的作用，它可探测周围的危险因素，与游客展开互动；在品牌层面，它可发挥沟通桥梁的作用，通过萌系又硬核的形象设定对话年轻群体、贴近年轻生活，贯穿在变形金刚基地景区故事线中，让用户对中国人寿有了更全面的了解，增强他们对中国人寿为用户遮风挡雨、保驾护航的可感可知，激发消费者对品牌全新态度的认知。

放眼看过去整个园区，中国人寿“战队”派出的不仅有炫酷可爱的“国寿机器人”，还有随处可见根据园区场景、运营标准及游客需求提供量身定制的安全保障服务。在霸天虎过山车排队大厅，一路走来便能“打卡”不少带有国寿元素的品牌展示和安全提示的灯箱屏幕。

编辑：马敏