潮玩、手办流行背后是新文化消费的崛起

2023-08-04 11:08

据《北京青年报》报道，盲盒产品的大热带动我国潮玩经济快速增长，新锐白领成为消费主力，潮玩产业得到了更多人的关注。

从报道来看，新锐白领成为潮玩的第一消费主力，95、00后学生是潮玩的第二消费力，资深中产则是第三消费力。手办或者盲盒通常是根据动漫、漫画、游戏等原作的角色和场景设计和制作的，随着年轻一代消费能力的崛起，他们对个性化、独特性和创意性的消费产品与服务的需求不断扩大，各类新文化消费业态迅速崛起。

年轻人通过选择和收集潮玩，展示自己的兴趣、爱好和价值观，产生身份认同。作为一种流行文化的象征，潮玩让爱好者建立共同的圈子，成为社交的重要媒介。作为一种创意表达，潮玩可以激发年轻人的创造力和想象力，培养创造性思维和艺术表达能力。不同文化背景的潮玩作品，也有利于促进文化交流。

值得注意的是，潮玩、手办也掀起新文化消费风潮，与动漫相关的产业和市场，包括动画制作、漫画出版、游戏开发、周边产品销售等共同形成了一种新的经济形式——动漫经济。

随着动漫产业的发展和壮大，手办和玩具市场不断发展扩大，越来越多的动漫产品竞相推出了周边产品，满足着粉丝对产品的追捧和收藏需求。从潮玩的设计、生产、制造到零售等多个环节，形成了庞大的产业链，它不仅提供了就业机会，推动了经济增长，还带动了相关产业的创新和技术进步。

潮玩文化作为新文化消费的代表形式，对社会发展带来了积极影响。与此同时，也应该注意新文化消费的可持续性和合理性。比如，产品的溢价问题，继炒鞋、炒显卡后，炒盲盒、炒潮玩成为部分商家新的“生财之道”，一只积木熊可以炒到七八万元，是原价的10倍甚至上百倍。

虽然新文化消费蕴含着身份认同、圈层共享等意义，但是类似的炒作、营销手段，容易让青年被资本的游戏误导。潮玩市场的火热，使得“三无”潮玩有机可乘，大量跟风模仿的产品、盗版产品的出现，损害了消费者权益和原创者知识产权。

不管是盲盒还是潮玩，其文化价值的核心是产品知识产权。随着新青年消费群体的崛起，新文化消费的发展空间将不断扩大，对社会文化的贡献也不断在增长。与此同时，迫切需要相关政策，实现知识产权保护和促进文化消费之间的平衡，保持新文化消费的可持续性，让优质作品得到更多关注和支持。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，逐步形成庞大的产业体系，玩具产量最高时占全球产量的30%、广东玩具总产量的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

值得一提，自7月21日起，东莞实施《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》（以下简称《措施》）。为进一步激发企业创新活力，《措施》从设计能力提升、原创IP开发和保护、潮玩人才培养等方面给予补助。原创设计能力提升方面，对获认定为国家级、省级、市级工业设计中心分别给予最高100万元、50万元、30万元奖励；对购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予每家企业每年最高300万元资助。原创IP开发和保护方面，被认定为东莞市优秀版权作品的资助2万元；被认定为广东省级或国家级优秀版权作品（最具价值版权产品）的，再分别资助4万元和6万元。

来源：中国青年报、科技日报

2023年8月29日济南

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