从《苍兰诀》到《长相思》，古偶真香？

◎作者 |  关注文娱的DT

◎来源 | DT商业观察（ID：DTcaijing）已获授权

这个夏天的影视剧，又是古偶的天下。

拥有“爱优腾”年卡会员00后吴晓（化名），最近在切换不同的长视频平台中，感觉“banner推荐基本上都是古偶”，“刷抖音也常常刷到古偶剧的宣传”。

根据灯塔数据，2023年8月首周（7.31-8.6），全网正片播放市占率前五名全被古偶剧包揽，而且大多日更或一周四更，说是霸屏也不为过。

特别是7月份，前有《玉骨遥》空降，点燃战场；后有《安乐传》《长相思·第一季》（下称“《长相思》”）《莲花楼》接踵播出，剧均热度破万，且长期盘踞在榜单前列。

回顾去年的暑期档，同样也有《苍兰诀》《星汉灿烂》等古偶爆款，一度掀起全平台的狂欢。

古偶凭什么能连续霸占暑期档？它真的是百试不爽的流量密码吗？《DT商业观察》盘点了近10年暑期档的热门剧，发现事实并非如此。

今年暑期档，被古偶包围

暑期档头两个月的数据证实了今年古偶剧的大热。

根据云合数据发布的6月正片有效播放榜单，排名前十中，古偶占了三席，《长风渡》以8.6亿正片有效播放居榜首。

7月有效播放最多的前十名，古偶更是占了一半。上榜的《长相思·第一季》《莲花楼》都在7月末播出，便跻身7月榜单前十，足证其热度惊人。

热度上，暑期档被古偶剧包围。

但从大盘供应数量来看，古偶剧其实并不多，在暑期档新剧中占比不到1/3。

从2023年6月1日开始，截至8月4日，台网一共上新48部剧集，古偶剧有14部，其中5部在播，有9部已经播完。

数量虽然不占优势，但耐不住播放热度足够高，所以仍给观众造成了“到处都是古偶”的感觉。

从平台来看，优酷与爱奇艺平分秋色，各有4部古偶剧在手。优酷自从打出“仙侠第一厂牌”的旗号后，便有意在该领域发力。

腾讯视频以3部古偶剧紧随其后，包括7月初的《玉骨遥》及7月末的《长相思》，前者因为被吐槽角色妆造太丑而出圈，后者因为角色CP混战而火热。

古偶剧虽然不是芒果TV的发力重点，但芒果还是拿出了《亲爱的天狐大人》和《大宋少年志2》。其中《大宋少年志2》因第一部积攒的好口碑，播出次日在混战中抢下了5.01%的播放市占率。

值得一提的是，B站在这个暑期档也有一部令人惊喜的《古相思曲》。

因为脑洞独特——男主第一次遇见女主，便已经是女主最后一次遇见男主；再加上画面质感好、剧情完整不注水，拿下了豆瓣高分8.5分。

热度冲顶，但暂时还没有超级大爆款

从数据来看，古偶剧在暑期档里打了漂亮的一仗，但如果男女老少都在讨论作为标准，这届暑期古偶剧暂时还没出现真正的超级大爆款。

在影视行业工作了16年的记者白等等（化名）告诉《DT商业观察》，古偶剧的观众基本盘，和演员本身的号召力有关。目前播放量的盘子更多是由古偶原有受众、演员粉丝和原著党撑起来的。

“比如，《长相思》目前的火，是基于IP本身及杨紫，它有流量基础，口碑也还不错，但不管是好的还是坏的，它暂时还没有一个大范围出圈的传播点。”

（腾讯视频《长相思》VS 爱奇艺《莲花楼》）

想成为大爆款，破圈至关重要。

如果作品能辐射到其他圈层，甚至连身边平时不怎么爱看剧的亲朋好友也天天追，那就算是破圈了。

从数据上，百度、抖音和微信的搜索指数可以作为爆款的参考。

以《狂飙》为例，它在播出一段时间后口碑发酵，高光出来后抖音搜索指数达到峰值，随后缓慢下滑，偶有波动。与《狂飙》的曲线对比，《长相思》出道即到达高峰，到目前为止还没有出现新的搜索爆点——也就是说，还没有迎来出圈点。

除了对比各平台的搜索指数，白等等还会看泛文娱圈以外的媒体和自媒体有没有大规模地报导。

“比如当时《狂飙》流量爆，政务号、生活类这些跨界的也会做相关内容，走到哪儿都能看到它，但目前几部热播的古偶还是影视文娱类聊得多。”白等等说。

“如果不看，就没法参与社交讨论”，也是评估爆款电视剧的条件之一。

当作品火到一定程度，观众会从剧中提取灵感，自发二创，比如梗、表情包、鬼畜视频等等。

当然，今年暑期档电影的大爆特爆也在一定程度上分流了一部分观众。

坐标上海的吴浩（化名）就表示：“为下班后的生活时间其实不多，今年暑期档的电影又都蛮好看的，所以只能选择先看电影、延迟追剧了。”

10年暑期档，“古偶盛世”一波三折

尽管人们常说夏天是“古偶盛世”，但《DT商业观察》根据艺恩数据、回顾了近10年暑期档的热播剧后，才发现古偶称霸之路，并没有想象中那么顺利。

刚开始，在2014-2017年，每年都有一两部古偶剧爆款。但由于当时现代甜宠剧才是大头，所以不至于“互相厮杀”。

2014年，《古剑奇谭》带出李易峰；2015年，《花千骨》成为中国史上第一部网络播放破200亿的电视剧，捧出赵丽颖；2016年的《青云志》为主演赢得了“500亿先生”称号；2017年的《楚乔传》则进一步推升赵丽颖，至今还有大量“等第二部”的忠实粉丝。

2018年，电视剧集中围绕宫廷题材，古偶剧也迎来第一个热度巅峰，战况激烈，甚至出现了互相拉踩的局面。

那一年，《延禧攻略》拿下百亿播放，和《如懿传》一起把宫斗剧推上一个新的高潮。《香蜜沉沉烬如霜》成功助力杨紫转型，国民闺女从此跻身90花顶流行列。

2019年，在广电总局颁布“限古令”的情况下，网络渠道也有爆款《陈情令》，捧出肖战和王一博两位顶流。

接下来，古偶剧持续受到“限古令”影响。2020-2021年是古偶剧哑火的两年，古装电视剧数量占比开始下降，几乎没有出现爆款。

与此同时，现实主义题材抬头，女性向和悬疑向成为热门题材，《三十而已》《二十不惑》成为热门大剧。像《斛珠夫人》《当家主母》等古偶剧都是雷声大雨点小，因为玛丽苏逆袭的套路陈旧，口碑一路下滑。

直到2022年的暑期档，古偶剧才终于逆风翻盘，重启“暑期档大战”。

2022年6月初，刘亦菲凭借《梦华录》杀回小屏幕，也拉开了暑期档古偶霸屏的序幕。接下来《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑》轮流登上榜首，热度居高不下，豆瓣评分也基本在7.5分以上。

今年也延续了去年“古偶复兴”的盛况，目前《长相思》已经登顶Vlinkage网剧播放指数、灯塔播放市场占有率、骨朵热度指数排行榜、云合播放量指数排行榜等第三方榜单。

（《长相思》里的三男追一女，微博@电视剧长相思）

再往下探，在这10年暑期档的爆款剧中，包括古偶剧，基本上都改编自网文IP。

而且一个爆款出现，接下来几年的爆款都会受到影响，有一定的周期性。

比如，《香蜜沉沉烬如霜》虽然是在2018年播出的，但实际上在2015年《花千骨》大爆后，就在2016年开始筹备，在2017年开拍。

2020年虽然没有出现古偶爆款，但关于古代三个女性自立自强的《梦华录》的剧本是在这一年写出来的，和那一年现代女性主义题材爆款剧《三十而已》相互照应。

如果说现实题材剧或许还能在海外剧中找到“贵替”“代餐”，分流走一部分观众，那么古偶剧往往诞生于中国的历史传统文化及志怪经典，代入更强、服化道更精美，没有海外代餐可寻。

这些网文除了强烈的爽感，还有多元化的设定，与现实世界有相似之处，又不被现实规则束缚。

《长风渡》有古代“父母之命，媒妁之言”的情节，但后期也突破限制、女子大力从商；《长相思》的设定是一女配四男，有不少“雄竞”的情节，是现实中少见、但年轻人喜闻乐见的。

毕竟学生及轻熟龄人群（19-34岁）一直是古偶剧的受众大盘，也是古偶剧“自来水”的重要组成部分。

当古偶剧情有新意，又塑造了“纯爱小狗”“嘴硬王者”等不同恋爱角色，年轻人自然也就容易上头。

而且绝大多数人看剧，是为了消遣和放松。古偶剧通常也是轻喜剧，剧情并不烧脑。在无需走访亲友的暑假里，年轻人可以轻松地在家追一整天剧。

当然，更重要的是，年轻人爱看古偶剧已成定律。一代人会老去，但永远有人年轻。

只要剧情不烂，并保持在暑期档排播的优势，未来的夏天，或许都会是“古偶剧的天下”。