“00后”CP撒糖也磕不动，《心动6》没能打破国产恋综“僵局”？

国产恋综的发展，在这几年到底缺少了一些惊喜。

到今年，我们能够看到一些成绩，比如诞生了号称恋综史上最高分、豆瓣8.1分的《怦然心动20岁第三季》，亦或是vlinkage数据显示《心动的信号6》成为2018年至今素人恋综网播指数最高的节目，但更直观的是：恋综出圈的话题越来越少了。

以正在热播的《心动的信号6》（以下简称“心动6”）为例，开播三周，节目虽然集齐了“心动6三个男生都投给了女一”、“双胞胎姐妹上恋综”、甚至是“清北之争”等话题，但实际上并未在大众舆论中有所发酵。

亦有身边人对娱乐独角兽坦言：对宣传的“三男追一女”的狗血剧情好奇而入坑，但捋不顺的人物关系、嘉宾之间“强行凑活”、以及“水时长”等问题，她还是选择了“不勉强自己”。

她所提及的问题中，其实包含了这季《心动》最大的创新点：突破性引入11名素人嘉宾，分两个小屋居住。从目前播出的内容来看，这一设置也在节目中被有效放大、成为戏剧张力的主要承载。只是市场反应见仁见智，观众需要更耐心和更长的时间去认识和对这些人产生好奇。

不过上周《心动6》上线“首次约会日”的内容，也顺利在猫眼专业版综艺热度榜、灯塔综艺市占率榜上登顶。头部恋综的市场影响力仍然不容小觑，以创新盘活市场的尝试也在进行，《心动6》能打破国产恋综赛道的僵局吗？

恋综的同质化老生常谈，这几年平台不约而同将破局点瞄准了素人嘉宾的细分，市场也成功杀出了“半熟系列”、“怦然系列”，自然不乏翻车的“母胎单身”选题。反倒是《心动的信号》，虽然基本聚焦年轻群体，但并无明确界定，直到这一季。

《心动6》将素人嘉宾扩容到11人，不只是物理层面的数量增加，它甚至巧妙暗合了好几个舆论爽点：其一，相当占比的99年、00后嘉宾，除了让观众感慨“自己老了，00后也开始上恋综了”外，还很神奇地让观众在一档恋综里看到了“00后整顿职场”的现实版：“互联网女工”自曝离职，要做自己想做的事。

其二，两个心动小屋的分配还暗示了另一层更深刻的嘉宾阵容：学生和打工人群体。虽然没有明确划分，仍有交叉，但整体来看，601所呈现的是职场样态，金融、体育、舞蹈、互联网女工等，其中不乏早出晚归、一脸疲惫的人；602中则主要集中在了高学历上，清华学霸自学转专业、双胞胎学霸姐妹等。

反馈到市场，有人欣喜于嘉宾样本的多元性和丰富性，比如典型的“三男追一女”情感线更是因为“清北之争”自带看点；但也有网友对节目定位产生质疑，有豆瓣网友吐槽：“搞得两不像，要看学生恋综为何不去隔壁的《怦然心动20岁》？”

当然这种嘉宾升级和增设信号小屋的设定，也让恋综本身的戏剧性更足。嘉宾之间自带“情感立场”，同宿舍之间天然形成了一种吃瓜和助攻的氛围：女生们会调侃隔壁小屋男生早早过来做早饭的举动，也会亲密盯着女方吃对方送过来的麻辣香锅，男生则会在买冰淇凌的路上默契带走其他人为哥们打造“独处空间”。

而回到市场层面，嘉宾人数升级所带来的还有一个问题，那便是在此之前娱乐独角兽所分析过的《综艺人海战术》的问题，这背后本质上是赌一种出圈的可能性，但是对于恋综来讲，庞大的素人嘉宾阵容再加上观察室嘉宾的激情输出，对于观众来讲如何捋顺人物关系、快速进入恋综场域却成了最大的门槛。

从节目设置来讲，《心动6》考虑到了这种可能，因为在人数升级之外，其还在规则上增设了心动ABM测试和爆灯装置。ABM测试其实就是为每个人贴上恋爱标签，让嘉宾在陌生环境里快速因为标签而对同伴产生好奇、关注、交流亦或是亲近等行为或情绪。爆灯装置则是更进一步表达心意的渠道。

从节目来看，ABM测试确实是很多嘉宾选择的交流破冰话题，关注度颇高的“孙猴子”CP甚至将测试中的小花豹作为了“情感信物”互相赠送，迎来了双方情感的两次爆发，也为之后的情感走向埋下了噱头。

回到市场，很多节目选择在七年之痒时向观众告别，如此来看走到第六季的《心动的信号》其实至关重要，大改版的背后更是蕴藏着一种“不成功便成仁”的决心，但所有的一切仍要交给市场和观众，而我们静待答案。

说到底，恋综所有的“附加值”都是基于CP好磕度本身。“心动”系列发展至今，被深刻记忆的仍然是“奇闻CP”、“天意CP”等，而日前获封恋综天花板的奇闻CP也已经官宣结婚。

《心动6》的嘉宾升级，最核心的考量应该是为观众提供更多情感样本，主打“总有一款戳中你”。节目行至十分之三，也的确诞生了一些新的CP。“两男争一女”的情感线，因为蕴涵了“清北之争”的元素，迅速带来了首次聚会餐桌过招、大巴修罗场等诸多名场面，也让杨丞琳和杜海涛各执一词。

曾经一句“我不想别的女生有礼物收的时候你没有”让奇闻CP封神，如今北极兔CP同样因为一句“你是那个北京老乡吗”让无数人感慨甜度爆表，而每次范依岚出现王垲智直勾勾的眼神也让他的心思毫不掩饰。不过围绕着两人的还有张巾、程靖淇等人同样直白的目光追随。

看似有条不紊的情感推进，实则同样暴露了不少问题。一方面，11个人的恋爱修罗场，的确缔造了更多狗血气质的三角、甚至是四角关系，只是也暴露了嘉宾之间火花不足的问题：男嘉宾的目光主要围绕着两位女性，舞蹈老师、双胞胎姐妹基本沦为了“背景板”。期待一个“全员上桌”的场面。

另一个也是恋综最大的问题，观众磕CP的态度在变。一个颇为有意思的细节是，节目里侯斯译为孙靖钧一个没有放盐的煎蛋感动直呼“好吃”，弹幕上观众犀利吐槽“和许沁白粥有异曲同工之妙”。

“许沁白粥”是今年暑期档颇为出圈的剧集热梗：父母娇养的富家女居然在男朋友的白粥里“第一次觉得有家的感觉”，是以成为“恋爱脑”的代名词。在恋综里，煎蛋代表的并不是恋爱脑，而是脱离现实、带有一定综艺剧本的“速成糖”、“人工糖”。或许曾经会有人买单，但如今观众早已在泛滥的CP中麻木了。

当然CP好不好磕，对于恋综来讲还有一个至关重要的因素：观察室嘉宾。《心动6》的一大看点，便是“奇闻CP”粉头杨丞琳的回归。节目中她基本维持着自己的风格：清醒的恋爱观、理智的发言、超强的分析能力，有网友力赞她“每次都和我一个磕点，我的磕糖嘴替”、“跟着她磕就对了”。

言承旭的恋综初体验，也是撬动很多女性观众入局的关键。他不仅是一代人的青春男主角，年初更是凭借着电视剧《夏花》再度走红，被网友称为“晋江里走出来的糙汉男主”，40+型男所诠释的雅痞都市风也别有一番滋味。不过他在节目中确实比较寡言，基本靠杨丞琳等人的cue才会发言，综艺感待发掘。

归根结底明星嘉宾只能是加分项，作为素人恋综，《心动6》的好看度其实还是交给了素人嘉宾。毕竟巧妇难为无米之炊，再会磕糖的“杨丞琳”如果强行喂给观众人工糖精，也就变得不那么讨喜了。这也是目前节目最该警惕的甜蜜陷阱。

从00后登上恋综，到观众不再满足于“白粥煎蛋”的低幼爱情剧本，《心动6》的播出其实向市场提了一个醒：必须去正视恋综主体和受众心态的变化，这才是类型题材可持续发展的根本，而每一代人的爱情都该有其独特性甚至是时代印记。

“00后整顿职场”的故事之所以能够永远触动人心，就在于他们敢于去打破规则，也微妙戳中了很多老社畜未曾表达的心情；但反观“00后的爱情故事”却还是老一套的狗血三角恋、高颜值学霸爱情，自然也就让人少了一分心动，甚至没有一群人吃瓜助攻让观众热血沸腾。

无论如何，改变在前，恋综市场也在不断解锁新成就，按照这个节奏我们或许可以期待一个新的火种，再度点燃市场。只是如今看来可能不会是《心动6》。

• 往期热文
• 缅北题材“带飞”《孤注一掷》：超前点映与饭圈大战“红与黑”
  
• 嗷嗷待爆、限制集数，观众的“古偶滤镜”还能维持多久？
  
• “灯牌大战”、强冲安检门、粉丝被电伤……TFBOYS资深粉的“混乱一夜” | 现场