《长恨歌》火了17年，背后的公司赚翻了！优质演艺项目成城市新名片 ​

在西安华清宫，看唐代诗人白居易传世名篇《长恨歌》中所描摹的爱情故事上演；在大唐不夜城，与“房玄龄”和“杜如晦”挑战趣味答题；在长安十二时辰与“李白”对饮作诗；在白鹿原经历一场“谍战风云”；在易俗社文化街区“东邦哥”；感受上世纪80年代怀旧情结；在博物馆观赏3D数字国宝……

近年来，西安紧跟潮流不断拓宽发展路径，积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目，在“重体验+高融合+强科技”三张文旅新场景王牌的加持下，进一步叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌，开辟出一片文旅融合发展的“新蓝海”。

中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》于2006年开启首场公演，数年来，创造了超强人气，积累了超高口碑和票房。被誉为“中国最美舞剧、文旅融合典范”“来陕西游客必看的精品演出”等，也获得了“2019中国实景旅游演艺十强”与“2019、2020游客喜爱的十大夜间演艺”的称号。

陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事姚新垣表示，“《长恨歌》演出有鲜活的故事原型，有深厚的文化积淀，有真实的历史故地，还有鲜明的地缘特征，它是真山、真水、真故事、真情感的艺术化呈现，这一切叠加起来，注定了《长恨歌》演出的不可复制性。”

《经济日报》刊文称，以“真山真水真历史”为依托，在历史故事发生地打造高水平实景演出，并采用高科技舞美灯光，依托文化IP走好市场化路子，应该是《长恨歌》长盛不衰的关键。

如今，各种主题旅游演艺在全国遍地开花，《长恨歌》历经17年长演不衰，依然保持着旺盛的生命力。究其原因，在姚新垣看来，“就是标准，标准决定质量，标准传承历史，标准铸就精品。”

据《经济日报》报道，有专家认为，《长恨歌》的一大创新之处在于实现全季节运营，这非常不容易。北方冬季寒冷，对户外演出的经营、运维等都带来巨大影响，所以许多搞旅游的北方地区在冬天往往都是“趴窝”状态。为克服这一令人头疼的问题，运营方推出冬季版的冰火《长恨歌》，从舞台机械设备、观众、演职人员等不同层面做好保温举措，打造出别样的光影和火焰特效，为观众带来精彩的唐风视觉盛宴，也取得了相当可观的经济效益。

据中国网旅游统计，自2006年公演以来到今年“五一”假期，《长恨歌》已高质量演出4500余场，累计实现收入16亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文旅综合收入超过70亿元。

天眼查数据显示，西安现存旅游相关企业9.1万余家。从2013至2019年的数据来看，相关企业数量逐年增加，并在2019年达到峰值，当年新增注册相关企业达到2.9万余家，新增注册企业增速达89.9%；2020年至2022年，受到疫情冲击，相关企业数量较2019年有着较大的降幅，2020至2022年新增注册企业分别为6810余家、8040余家以及7570余家。从2023年目前的数据来看，截至8月上旬，西安地区新增相关企业6480余家，与2022年同期相比上涨42.5%，复苏态势明显。

从几大旅游景点来看，背后涉及几家大型旅游企业，比如白鹿原影视城、华清宫以及《长恨歌》演出等属于陕西旅游集团麾下。

陕西旅游(870432. NEEQ)2023年半年报显示，今年上半年，陕西旅游业绩大幅扭亏，实现营收4.95亿元，同比增长529.43%；实现归母净利润2.20亿元，同比增长557.76%。

值得注意的是，业绩“狂飙”的陕西旅游主要有两大“功臣”，以《长恨歌》为主的旅游演艺和以华山西峰索道为主的旅游索道。

陕西旅游旗下全资子公司陕西长恨歌演艺文化有限公司实现营收2.80亿元，占演艺收入的99.39%，占总营收的比重为56.89%；净利润1.92亿元。

旗下另一子公司陕西太华旅游索道公路有限公司实现收入1.90亿元，占总营收的38.62%。

此外，陕西旅游还在寻找“第三驾马车”。2019年，陕西旅游投资设立了陕旅（泰安）文化旅游有限公司（以下简称“泰安旅游”），在泰山打造泰山秀城旅游景区，占地面积590亩，总投资规模约30亿元。

泰山秀城一期已于2021年9月开放，包含《铁道游击战》剧场、泰安府等。不过，目前仍在建设泰安秀都沉浸式文化体验乐园项目。上半年泰安旅游实现营收238万元，同期净利润为-671万。

而大唐不夜城和大唐芙蓉园的背后则是西安曲江文化旅游股份有限公司（以下简称“曲江文旅”，600706.SH），该公司2023年半年报预告披露，净利润实现扭亏为盈，预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润约为1240万元左右，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润约为240万元。

由曲江文旅运营管理的全资子公司西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司接受《商学院》记者采访时谈道：“传统逛景点的旅游项目在当下时代已无法满足游客，尤其是年轻游客的需求，‘大唐不夜城’的做法是紧紧依托盛唐文化资源，为人们打造注重细节和仪式感的街区场景，让市民游客沉浸式梦回大唐。”

长安十二时辰背后则是陕西文化产业投资控股（集团）有限公司。该项目的收益除了目前的门票之外，项目内部还有合作餐饮、服装租借和摄影等。

7月6日，备受期待的上半年全国营业性演出数据出炉。中国演出行业协会数据显示，上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出，下同）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

今年二季度，国内小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%；观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。

公开信息显示，大唐不夜城目前的日均客流30万人次；而华清宫的《长恨歌》一夜演三场可接待7500位观众，演出直到凌晨，场场爆满；陕西历史博物馆仿佛“永远也预约不上”，异常火爆。

8月6日，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场唱响。作为具备纪念意义的“十年之约”演唱会，一经公布就成为热搜榜常客。

据西安发布报道，第三方抽样调查统计数据显示，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。（延伸阅读：TFBOYS“十年之约”开唱，600万人抢3万张票！现场火爆，但时代峰峻“养成系”模式却难持续？）

拉动西安夜经济的最主要因素，其实是演艺。“如果只是吃饭，那么游客用餐结束后也就回去了，但是这里晚间的活动和演出特别多，很多游客就是来看表演的，这些都可以延长游客的游玩时间，增加诸多过夜客人。”华美首席知识专家赵焕焱对第一财经分析。

在西安，夜游的项目数不胜数，很多景区都有夜间演艺，包括大唐芙蓉园、大唐不夜城、长安十二时辰主题街区、白鹿原影视城等，其中最热门的是在华清宫表演的大型历史实景舞剧《长恨歌》，该演出每天晚上演三场。

据悉，《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场；情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6至8场，几乎场场售罄。

中国演出行业协会会长刘克智对《上海证券报》表示，丰富的文化内容使传统景区焕发新生机，优质的演艺项目成为城市旅游的新名片。

2022年9月发布的《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021-2025年）》中，明确要求西安积极打造消费新场景，创建国际消费中心城市。西安市文化和旅游局相关负责人表示，“文化和旅游的深度融合，不是两者的简单叠加，而是要形成两者共生共荣、共建共享的状态。下一步将深化‘文旅+工业、教育、农业、科技’多元业态融合，提振文旅消费信心，释放消费活力，打造全国文旅融合发展的‘西安样板’。”

来源 |《商学院》杂志（记者赵建琳 朱耘）、上海证券报、经济日报、第一财经、每日经济新闻·粉巷财经、西安发布、陕旅集团、中国网旅游、西安文旅之声

封面 | 视觉中国

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

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