深析《温暖的甜蜜的》火爆背后的海量数据：与观众完成温暖传递

近期，刘江导演新作《温暖的甜蜜的》在湖南卫视、芒果TV等平台热播，剧集以时代描绘者、生活对话者、价值共鸣者的身份直击社会情绪“爆点”，在完成对亲情、爱情、职场、理想的精准捕捉、叙事与架构之后，实现用户多层情感卷入，也在引发社会深层价值思考之后获得大众的认同和赞誉，不仅收获全网166亿次曝光，美誉度更是高达99.8%。

不同于“观念直给”式的影视作品，这部在与观众对话和价值探讨中完成其社会意义和影视艺术升华的辽阔的现实主义大作，也再一次诠释了刘氏都市情感大剧的风格与气象。

《温暖的甜蜜的》热播期间在全网掀起舆论热潮，流量口碑双丰收，剧集美誉度位居2023上半年热播全网剧行列第一。美兰德数据显示，2023年4月25日-6月20日剧集收获全网曝光超166亿次，融合传播指数多次位列单日电视剧榜单第一，并成功位居美兰德5月热播TV剧融合传播指数榜第一；剧集美誉度更是高达99.8%，位列2023上半年热播全网剧第一。

此外，《温暖的甜蜜的》在芒果TV、咪咕视频的点击总量超76.8亿次，剧集相关抖音、快手话题总播放量超22亿次，剧集微博主话题及相关衍生话题总阅读量近68亿次；全网斩获热搜377个，其中有60个热搜词跻身各平台热搜榜单TOP5，在全社会形成广泛影响力。

而深析《温暖的甜蜜的》火爆背后的海量数据，可以看到该剧坚持在内容呈现和角色塑造中反映时代情绪，在对现实的价值思考共鸣中给予观众温暖而有力的精神力量，这也是这部剧始终能够触达舆论沸点的“流量密码”。

叙事，

为了更深层次的思考

38集的体量，在完成女性成长蜕变主线的同时，将爱情、职场、理想、婚姻、代际沟通等一系列社会话题和成长元素展现在观众面前，甚至到剧集最后一刻都能带给大众关于人生选择的思考。

刘江导演在电视剧《温暖的甜蜜的》中只是呈现了人生的一种可能，却在每一个人生节点的叙事中，成功激起观众的互动，剧集热播二十余天时间里斩获的76.8亿次视频观看、377次全网热搜、68亿次微博话题探讨，是观众对剧集各层面思考价值的肯定，也是这部剧集生命的另一半——观众与创作者一起共同完成了这部剧集的社会意义价值。

能引发如此强度的用户反馈和舆论“海啸”，也可见刘江导演对现实问题观察视角的丰富度和思考的深度，以及对社会情绪的捕捉，对时代脉搏的把握、叙事和架构功力之深厚。

洞察，

与观众的生活对话与价值共鸣

《温暖的甜蜜的》热播期间，对于南飞、齐家宜、陈放、焦岳、凌骄阳等角色相关生活、职场群像与困境抉择极度写实的描绘引发网友超强代入感，网友纷纷表示“感觉编剧在描绘平行世界的自己”，剧中角色同等场景下与网友现实相同或不同的抉择成为作品与观众的生活对话点与价值共鸣点。

剧集内容与观众的生活对话与价值共鸣在观剧“弹幕”中获得最直观的体现。专辑在芒果TV热播过程中，仅5月23日至6月13日20天时间内，新增弹幕数量超21万条，专辑获赞超24万个，“结婚一定要跟爱的人在一起，齐家宜终于清醒了 ”“果然结婚不是两个人的事，而是两个家庭的事”“南飞辞职就对了，这医院风气太差了”等南飞、齐家宜对生活、爱情、职场的态度成为观剧者的关注焦点，代表现代群体独立生活、婚恋、职场态度的观点也在弹幕中得到展现。

勇敢追爱、怒怼不合理事件等剧情激发大众思考现实境遇，如何应对情感、婚姻、代际沟通等获得持续关注、高热讨论。美兰德数据显示，《温暖的甜蜜的》热播期间全网斩获热搜377个，25次登顶多平台热播上榜第一，多平台热搜累计在榜时长超1601.5小时。

其中，剧集衍生的“齐家宜结婚半天被骗200万”“南飞焦岳父母控制欲好真实”“南飞被闺蜜背刺”“同事抢功你会隐忍还是反击”“衡量真正爱情的标准是什么”“《温暖的甜蜜的》折射出的现实问题”“温暖的甜蜜的极品亲戚太气人”等多个家庭、友情、职场、爱情相关话题登上微博、知乎、抖音、快手等多平台热搜榜。

作品视频热度也在观众对角色人生选择的赞同与不赞同、分析与讨论中持续走高。美兰德数据显示，《温暖的甜蜜的》热播期间收获芒果TV、咪咕视频双平台视频点击量累计超76.8亿次，短视频方面相关抖音、快手话题总播放量超22亿次，不仅在芒果TV热播电视剧榜中夺得第一，剧集整体视频热度位列同期热播全网剧行列第一。

探讨，

引发多层次的情感卷入

《温暖的甜蜜的》作为刘江导演“婚恋三部曲”的最新力作，携新时代生活群像和价值观念变迁而来，在对人生选择的开放式探讨与议题呈现中，既有对新时代男女情感、职业观念的勾勒，也有对家庭代际沟通的细腻描绘，刘江导演在对中国人际关系中“情”之一字探讨中，具有广阔的时代格局和广泛的社会影响力，同样契合个体思索。

光明网曾发文点赞剧集“将时代融入剧情，在新一代人寻找社会与自我的融洽点时展现其观念的变化，由角色纵深到家庭，也能让观众在细节中找到共鸣”。

双女主节点性成长事件、双向奔赴闺蜜情激发观众特别是女性观众的深层次情感卷入，获得社交平台及短视频平台用户强烈情感认同。美兰德数据显示，在微博社交平台，剧集热播期间主话题及相关衍生话题总阅读量近68亿次，其中#宋茜温暖的甜蜜的#、#宋茜南飞#与剧集同名主话题#温暖的甜蜜的#共同成为阅读量突破10亿次的3个话题，而网友对宋茜、陈妍希双女主角色成长史的讨论量均超6000万条。

此外，抖音平台中如#温暖的甜蜜的开局好气 话题播放量超1.3亿；用户评论视频“南飞四年地下恋遗憾分手懂事得令人心疼”在抖音平台《温暖的甜蜜的》相关短视频点赞量最高，达24.3万次。快手平台中，双女主勇敢追求爱情、双向支持闺蜜情令网友羡慕，成为关注热点。

同时，代际沟通困境剧情也是引发年轻网友深层次卷入的内容点，父母催婚、干预人生选择……代际沟通困境引发网友从表达/抒发不满，到寻求和解方式的价值思考过程。《温暖的甜蜜的》以“隐离婚”“假扮情侣”情节呈现两代人在家庭婚恋价值、代际观念差异方面的碰撞，网友从5月18日开展#当假扮情侣骗婚被父母拆穿#、#被父母安排的人生有多绝望#话题讨论，到在剧方话题活动引导下勇敢表达并逐渐开始探讨#现实中的子女和父母能和解吗#，激发网友在个体生活剖析、感情表达中寻求与父母和解的可能性与方式。

此外，全景式生活勾勒、男性角色的人生选择，同样触发男性视角的情感卷入。美兰德数据显示，以女性都市情感为题材的《温暖的甜蜜的》在持续吸引女性用户关注的同时，同样引发男性用户的热烈讨论，剧集网络热议用户中，女性群体占比69.5%，男性用户占比30.5%，男性热议用户占比普遍高于同类型题材剧。

也正如上文所言，《温暖的甜蜜的》对于社会生活的全景式描绘，让处于不同社会关系与成长节点的用户都能在沉浸式观剧中找到价值对话点与共鸣点。美兰德数据显示，剧集内容吸引全年龄段用户深度卷入，以“Z（14-28岁，占比39.0%）+Y（29-38岁，占比39.4%）”世代群体为主力，延伸至X、K世代。其中大学及以上学历热议用户占比达84.9%，剧集内容吸引高知用户热议讨论。

情感交互，真正完成新时代

社会情绪表达与价值描绘

《温暖的甜蜜的》播出的最后，在展现直面生活真相后保持新时代女性独立、温暖、向上、勇敢形象的同时，也在剧集内容传播和观众情绪互动的过程中真正完成了新时代青年生活观、价值观、爱情观的全景描绘和呈现。

观众，在对剧集的价值思考中激活的温暖而有力的精神力量。

《温暖的甜蜜的》收官期间，微博、小红书、抖快等多平台用户纷纷借对“平行世界”角色的美好祝福表达对“温暖生活、甜蜜爱情”的追求与向往，感恩从剧集及角色中获得的温暖而有力的精神支持与价值思考，从而让作品的社会意义和影视艺术得以实现和升华。

“温暖中的力量、甜蜜中的追求”或许就是这部剧想要传达给大众的精神底色。生活或许并不永远甜蜜但我们永远有对甜蜜的追求，生活或许并不一直温暖但我们可以与生活“和解”，追求“温暖而有力”的生活方式。

在现实主义内容逐渐影响并构筑一代代年轻人的情感世界和精神底色的当下，《温暖的甜蜜的》在引导人们学习用温暖而有力的方式与生活和解。

刘江导演在现实主义题材内容表达上坚持注重“温暖明亮”底色，呈现最真实的婚恋话题与状态，对接当下社会情绪价值观，不刻意强化也不随意消解矛盾，为观众呈现平和有力又不失温暖的“和解”方式，赋予社会情绪新表达、新价值、新内涵，使得《温暖的甜蜜的》成为描绘新时代都市人物群像的辽阔的现实主义题材标杆之作。

从《媳妇的美好时代》到《咱们结婚吧》，再到《温暖的甜蜜的》，均是刘江导演精心为观众打造的具有思想深度、社会广度、情感力度和人民温度的精品力作，一次次展现了刘江导演对现代中国男女情感的捕捉、叙事和架构能力，对时代脉搏的把握能力，以及高品质内容创新引领力，也再一次诠释了刘氏都市情感大剧的风格与气象。