B站亏损大幅收窄,盈亏平衡道阻且长|焦点分析
B站毛利连续四个季度环比提升。 |
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B站月活跃用户增长情况 图片来源:海豚投研
而从前几个季度起,B站就希望大家更多将注意力放在日活用户(DAU)而不是月活用户(MAU)身上。“和MAU相比,DAU更能够展现用户的活跃度,也更能够展现B站用户量所带来的商业化的潜力。”CEO陈睿在上个季度的电话会议上说。
按照陈睿在2021年年初的规划,B站需要在2023年达到4亿月活。现在距离这个目标只剩不到半年,完成它的可能性从各种角度来看都变得非常之小。月活增速在放缓,B站的营销开支也在缩减,用户增长的目标已经被一个更加现实也更加紧迫的目标所代替,那就是在2024年实现non GAAP盈亏平衡。
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