估值近300亿！“地表最强网红”干出一家内衣独角兽，却怕没有男孩继承香火？

2023-08-21 04:08

曾让人“身中4枪后幸存”的内衣，又获2.7亿美元的融资，背后的网红金·卡戴珊赢麻了。过去在大家眼中，金姐可能是替希尔顿大小姐拎包、捏脚的“小跟班”，或者凭借视频、丑闻搏出道的网红，却不想这些年她“拿捏”流量疯狂卷事业，早已成为身家百亿的顶流女富豪。

文 | 金融八卦女作者：月月

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“地表最强网红”金·卡戴珊不再沉迷drama剧情，开始专心搞事业了？

最近，卡戴珊的内衣品牌Skims宣布完成新一轮2.7亿美元的融资，估值达到40亿美元，相当于准备重启大秀的维密市值的2.6倍。

要知道，上次Skims出现在新闻里，还是一位美国女性博主分享“身中四枪却被Skims救命”的故事……据说，这款售价仅68美元的连体衣在视频火了以后爆红，数次紧急补货，让金姐又狠狠地赚了一笔。

当然，金姐的事业版图不止局限于此。今年，她还登上了两个重磅杂志封面，一个是时尚的最高峰——《VOGUE Italia》的7月刊封面，一个是《时代》杂志“2023 年全球最具影响力 100 家公司”的两个全球封面之一。要知道，另一个封面大佬可是OpenAI的CEO 阿尔特曼。

过去在大家眼中，金姐可能是替希尔顿大小姐拎包、捏脚的“小跟班”，或者凭借视频、丑闻搏出道的网红，却不想这些年她“拿捏”流量疯狂卷事业，早已成为身家百亿的顶流女富豪。

/ 身家百亿“地表最强网红”：

干出内衣独角兽，进军投资圈做VC /

作为全球流量女王，金·卡戴珊因性格豪爽、言辞大胆也被粉丝称为“金姐”，熟悉她的人都知道，除了真人秀里的各种抓马剧情，她最出圈的就是前凸后翘的沙漏型身材。

早在2014年，金姐就为杂志拍过一组以翘臀托酒杯的写真，惊掉了不少网友的下巴。

就是说，金姐不愧是网红鼻祖，早早就拿捏住了“身材”这个流量密码。近几年，苦于找不到合适的塑型衣，她干脆自己做老板，干起了内衣生意。

2019年，卡戴珊与两个合伙人共同创立了塑形内衣品牌Skims。它打破了以往塑身衣被束缚、被挤压的刻板印象，更加强调对不同身材的包容性，还推出了多达12种肤色和XXS至4XL的码数范围，迅速打开了市场，且获得了很多女性的认可。

比如虞书欣、易梦玲、宋妍霏等内娱女星、网红，就是“Skims神裙”的自来水代言人。

市场反响良好，Skims成了众多风投机构的宠儿，一路融资不断，估值节节攀升。

2021年4月，Skims获得1.54亿美元融资，估值飙升至16亿美元，成为新晋独角兽，甚至LVMH投资的Rihanna个人内衣品牌Savage x Fenty 都得甘拜下风。

不仅如此，这一年Skims还抱上了奢侈品巨头的大腿，推出了「Fendi x Skims」联名胶囊系列，价格在千元至几万的商品一上架就立刻售空。据报道，FENDI美国快闪店在开业1分钟内销售额就突破了百万美元。

2022年1月，Skims在对冲基金Lone Pine Capital的领投下融资2.4亿美元，估值以高于华尔街预期的速度飙升至32亿美元。

今年以来，Skims攻城略地的速度更快了！年初，特别任命Moncler前高管Robert Norton为首席商务官，以寻求更好的全球化扩张；7月，再次完成2.7亿美元融资，估值达到了40亿美元，折合人民币近300亿元。

一级市场估计有不少投资人都看傻眼了，谁又能想到，金姐真的乱拳打死老师傅，在短短四年时间里，Skims的估值就已高达知名内衣品牌维密的2.6倍。

更值得一提的是，这是Pre-IPO轮融资，Skims可能将在未来6至12个月内进行IPO。这么看来，金姐的第一个IPO已经在路上了。

当然，除了Skims之外，这些年金姐可没少折腾，她可以说最大限度地“拿捏”了网红流量，在影视、时尚、消费、风投等各个领域疯狂捞金。

2012年，金姐和两个姐妹创立了时装品牌Kardashian Kollection，并在此后推出一站式女装店“Dash”。

2014年，金姐在手机游戏《金·卡戴珊：好莱坞》中推出了专属emoji表情，表情包最高下载量一度到达每秒9000次，相当于1分钟就为她带来了100万美元的收入。这也是第一个赚到大钱的名人手游。

2017年，金姐创办了化妆品公司KKW Beauty；同年，她推出了香水KKW Fragrance系列，上市当天在全球卖了超过1000万美金！三年后，卡戴珊出售KKW Beauty公司20%的股份给美容巨头“COTY”，套现2亿美元。

此外，作为在ins拥有超3.6亿粉丝的顶流网红，据Hopper HQ公布的“Instagram财富榜”，金姐一篇帖子的商业价值就高达72万美元、年入过亿。

作为一名企业家，金姐成功将自身流量转化为商业价值，她的化妆品公司KKW Beauty、KKW Fragrance和服装品牌Skims均取得了巨大成功，但仍不能满足她的野心。

去年，金姐进军投资圈做VC，与萨蒙斯共同创立了一家创投机构——SKKY Partners，这位合伙人的来头可不小，他是华尔街私募基金巨头Carlyle Group（凯雷集团）的前高管。最近，Burberry前CEO也加盟了SKKY，担任高级运营顾问。

早在2021年，《福布斯》就披露金姐已经踏入十亿美元富翁俱乐部。这可不是和侃爷离婚分的财产，而是单纯的事业所得。从2011年到2021年，十年间她的身价翻了1000倍！

2022年，金姐又以18亿美元（约125亿元人民币）财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》，也难怪她被称为“地表最强网红”了！

/ 从希尔顿大小姐跟班到百亿富婆，

她带领全家“捞金”，

却怕没有男孩继承香火？/

金姐不但自己“拿捏”流量、疯狂捞金，在她的影响下，卡戴珊家族的女性们个个都成了顶级女富豪，只是回顾她们的成名之路，却显得不太体面。

金·卡戴珊出生于1980年，父亲是“辛普森案”中的已故律师罗伯特·卡戴珊，母亲则是好莱坞电视制作人克丽丝·金纳，她是家里的第二个女儿，也是让卡戴珊家族，功成名就的关键人物。

熟悉金姐的人都知道，早年间，金姐曾是希尔顿大小姐的“闺蜜”。说是闺蜜，但实际上只能算是“小跟班”，那时的金姐，不是在替大小姐提包，就是在给她捶肩捏脚……

2007年，金姐的私人视频被泄露，母亲克里斯汀趁机推出了真人秀《与卡戴珊姐妹同行》。

在真人秀播出的十余年之间，镜头全年无休对准她们的绯闻、婚恋、怀孕、生产、婚内出轨、家族生意……有一种说法是，它就像是现实版的“楚门的世界”，卡戴珊们在这里坦然大方地向全世界直播私生活。

但凭借对流量的掌控和商业天赋，卡戴珊全体家族成员都成了顶流网红，并且跑出了一条商业变现之路，她们被观众们审视、评判、甚至辱骂，却又享受着各种丑闻、争议带来的巨大流量、利益。

截至今年3月，在ins粉丝数排名前十的女明星中，卡戴珊姐妹们全员入榜。也难怪著名脱口秀主持人Jimmy Kimmel调侃称：

这家子的粉丝加起来，可以组成世界上第三受欢迎的国家，卡戴珊斯坦。

卡戴珊姐妹们不止是吸睛高手，更是集体闯进了生意场，人手一个品牌或公司。曾有媒体统计过她们的商业版图：

Kourtney Kardashian：生活方式品牌“Poosh”
Kim Kardashian：内衣品牌“SKIMS”、美妆品牌“KKW”
Khloe Kardashian：休闲服饰品牌“Good American”
Kendall Jenner：龙舌兰酒品牌“818”
Kylie Jenner：美妆品牌“KYLIE”、护肤品牌“KYLIE SKINS”

流量和生意带来了卡戴珊姐妹们的财富暴涨。小小妹Kylie身家7亿美元，曾被福布斯讽评为“有史以来最年轻的白手起家亿万富翁”，2020年这一称号被撤回。此外，据Celebrity Net Worth估算，太后Kris1.9亿美元，三姐Khloe5000万美元，大姐Kourtney6500万美元。

讽刺的是，作为连续两年全球收入最高的模特，身家4500万美元kendall，只是卡戴珊姐们中搞钱最“拉跨”的那个人。

但令人匪夷所思的是，明明一家子都是整整齐齐的顶级女富豪，她们骨子里却崇尚“重男轻女”，前段时间，金姐更是开始逼弟弟生儿子、以延续家族姓氏。

今年5月，《卡戴珊家族》第三季第一集开播，在节目中，金姐很突兀的说出了一段劲爆言论：

“你们知道吗？如果罗伯特（她们的亲弟弟）不生儿子的话，卡戴珊这个姓氏就失传了。”
“我可没跟你们开玩笑！”

说起来，卡戴珊家族看上去虽然是“女强男弱”的母系氏族，但事实上，她们所有人都严格遵守着随夫姓和孩子冠父姓的规则。因此在9名“卡三代”中，只有弟弟独生女Dream继承了卡戴珊的姓氏。

要知道，卡戴珊们对这个姓氏和自己的亚美尼亚血脉有着很强的执念，为了避免遥远的未来Dream结婚生子以后卡戴珊这个姓氏彻底消失，因此金姐觉得，必须得让弟弟生一个男孩来继承老卡家的香火。

不仅如此，科勒直接告诉金姐：“男人90岁都还能生孩子呢，弟弟有的是时间，男孩总会生出来的。”

2023年了，一个女性主导的顶流网红家族，竟然还有“重男轻女”的三代单传脑回路……明明她们又有钱、又有影响力，完全可以让自己的孩子跟妈妈的姓氏，却贬低女性的地位，然后去逼弟弟生男孩继承姓氏。

卡戴珊家族“重男轻女”掀起了舆论风波，但转念一想，或许这只是卡戴珊姐妹们的惯用套路——炮制丑闻，攫取流量。正如媒体曾报道：

卡戴珊家族有着制造丑闻的惊人天赋，丑闻在她们眼里，就是流量提取机。

/ 掌握流量密码的网红们，

都成了搞事业的女富豪？/

说到流量，互联网时代，掌握了流量密码的网红层出不穷，只是在过去的刻板印象中，大家总觉得嫁入豪门可能才是网红的终极目标，殊不知这些年，越来越多的网红都成了自己搞事业的女富豪。

作为曾经的“网红电商第一股”——如涵控股的联合创始人、CMO，网红张大奕可以说是国内网红干出上市公司的第一人。

作为初代网红，张大奕一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板，在网红界颇有名气。2016年10月，如涵控股拿到阿里数亿元投资，登陆新三板。2018年，如涵控股从新三板退市“转板”到美股纳斯达克。

2019年如涵控股上市时，一身白色西装的张大奕更是和创始人冯敏一同站在C位，风光无限。当时她持有如涵控股13.5%的股份，身家接近6亿元。

但2020年的一场绯闻风波，让这场繁华落幕。据报道，风波不仅影响张大奕自身带货销量大幅下滑，也影响了如涵电商与阿里的合作。2021年上半年，如涵控股从美国纳斯达克私有化退市。

有分析认为，过度依赖头部网红是如涵控股的发展瓶颈之一。公开资料显示，2018-2020年间，如涵控股旗下头部网红张大奕的店铺对公司贡献营收比重均在半数以上。

如今，张大奕已经结婚怀孕，老公廖君豪被网友扒出是四川地产富二代，家族企业涉及房地产、娱乐和餐饮等，资产达到百亿级别。

相比张大奕如涵控股的“光速”上市、退市，国内还有上市计划的，或许还有知名网红，也是罗志祥前女友的周扬青。

今年年初，周扬青晒出了在纽约时代广场的靓照，醒目的“Nasdaq”上面的巨幅屏幕，正播放着她创立的美妆品牌的广告。一时之间，有关周扬青要上市的猜测传得沸沸扬扬。

虽然上市的消息没有了下文，但其实好几年前，周扬青就曾透露过自己的梦想。当时她和罗志祥的狗血分手剧情还不到半年，2020年9月，她在ins上分享她的新公司终于成立了，还写到：

“租给我们的人说这个地方出过5家上市公司，那希望我也努力努力成为第六个。”

和罗志祥分手后的这几年，周扬青搞事业搞的风生水起。2022年10月，周扬青官宣其服装品牌GRACE CHOW与NBA的联名，终于从“坐在詹姆斯旁观赛”进阶到了和NBA开展商业合作。

此外，她推出的个人美妆品牌Code Mint执素之肤，天使投资人是韩国上市集团Cosmax科丝美诗，可以说“金主”爸爸的实力很强了。

如今，周扬青的身份早已从网红晋升为女企业家。去年，她还作为特约嘉宾，出席了《2022 福布斯中国颜值经济白皮书》发布会，并上台分享了创业经历。

虽然坊间总是会有“周扬青罗志祥疑似复合”的八卦，但她早已不care这些流言蜚语，更是借歌词来霸气回应：

“她自己赚得盆满钵满，无需男人！”

这么看来，掌握了流量密码的网红们，果然还是得拿得起放得下，毕竟是要搞事业当富婆的人，哪能被情爱绊倒呢！

参考资料：

《卡戴珊也要IPO敲钟了》，天天IPO

《卡戴珊重男轻女言论引全网狂骂！逼弟弟生儿子延续家族香火：90岁前总能生出来…》，英国报姐

《卡戴珊的魔幻时刻：枪击案、女性内衣与亿万美金》，福布斯

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来源: qq

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