七夕这天，袁泉给杨紫写了一封信

七夕到了，被喂狗粮的日子到了，各大品牌争声量圈地盘的日子也到了。秀恩爱、收礼物、告白…… 每一个浪漫的粉红泡泡，都吸引着无数品牌争相入局。但进入节日营销的深水区，日渐同化的事件玩法，却让消费者略显麻木。

到底什么样的七夕营销方式，才能既不落俗套又创意吸睛？纯甄就打破了常规的爱情气泡，以另类的切入角度成功地让大家眼前一亮，我们不妨一起来看看。

01.

以一封书信

塑造品牌价值认同

相比于有特定风俗的传统节日，以爱为名的七夕，显得极具包容性。一切能代表爱和心意的商品能都通过包装成为“七夕限定”，然而当品牌都深谙这一套路时，七夕的营销也就不可避免地走向了同质化。但纯甄选择七夕作为发力点，却有着另外一层的考量：

复杂世界里，纯真就够了。跳出商业化消费的一环，七夕同样有悠久的传承历史，七夕乞巧最早就是女性的活动，她们会在这天举行乞巧祭、穿针赛巧、缝制香囊等群体活动。纯甄正是回归到了七夕的初心，从女性视角出发，心思精巧地打造了一场袁泉和杨紫的书信对话，将女性主义融入品牌基因，为品牌注入更深层次的内涵。

首先值得一提的是书信的形式，返璞归真地打造了一个不常有的对话空间，也营造了传统七夕乞巧围炉夜话的暖心气氛。更有代入感的同时，偏文学化、诗意的语言也更符合品牌调性，一字一句摆脱了常规广告文案的“匠气”，徐徐拂人心。其本身的形式感以及语言优势，成功地让广告去「营销化」，为纯甄七夕的内容带来了差异化的价值。

两位女性都有纯与真的期待和心愿：袁泉希望可以对他人真挚，对自己真诚；

杨紫希望纯真绽放，在时间中成长。

“去爱”“去笑”“去生活”“去生长”“去绽放”……  在更迭的时光中，两人一同关注自我，回归自我，探寻并保持纯与真。

伴随着女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体沟通，就必须洞悉她们内心所想，通过贴合她们思想和价值观的内容，才能实现有效链接。

纯甄聚焦女性的独特视角，关注与洞察女性情绪，但又能真诚地抽出身来，告别品牌的说教，作为一个组局者而非入局者的身份，去引发一场女性之间的思考与对话，让袁泉和杨紫畅谈心事和愿望。以「纯真真好」价值输出，吸引了更多同频、同磁场的用户。

02.

以三局对谈

解锁不同的女性观念

纯甄借由三场对谈来传递品牌女性主义的观念，让更多人看到了女性多元化和自由化的纯真状态，一切不再是框限住女性精彩的标签，推进了「纯真真好」传播概念的进一步升华。

03.

以一场街采

共情普通人的纯真生活

纯甄以明星和达人领衔，以情感和态度与女性用户深度沟通的同时，还积极撬动更多力量助力传播破圈升级，带动大众共鸣。

街采形式的更接地气，办公楼区、商圈、学区…… 陌生人之间围绕着七夕安排、工作状态、爱情看法展开问答对话，不同年龄女性素人自然得分享她们的纯真愿望，一切皆是身边最普通最真实的女性参与。

比起各种复杂的玩法和套路，纯甄显然更关注消费者情绪价值，倾听女性对自身工作、生活、育儿的看法及观念，并用真诚的情感和内容与她们建立起了情绪连接，将「纯真真好」主题根植于心中。

结语

可以看到，纯甄此次七夕的传播策略是由点及面的，从明星到达人到素人不断下沉，以群像一步步展示女性的纯真生活，无论是人群渗透还是传播效果方面，都实现了成功的破圈，在七夕营销的深水区“炸”起了浪花。打出差异化竞争，也为其他品牌的营销路径提供了重要的借鉴意义。

而从感性上来说，从TVC讲述女性明星的纯真愿望，到KOL女性对谈讨论她们的纯真理念，再到女性素人街采展示她们的纯真生活。纯甄致力于揭晓聚光灯后万千女性的纯与真，其品牌格局也可见一斑。

快消品牌的广告，也可以做好群体价值观的输出。纯甄想要告诉大家的正是——“做纯真的自己”纯真真好。女性本应对自己的生活有更大的自主权，从事业观、爱情观再到家庭观，在逐渐成熟的同时，也需要守住那颗纯真的心。