“徐良女孩”上热搜，《披荆斩棘3》还能打好情怀牌吗？
作者| 糖炒山楂
编辑| 赤木瓶子
一句“你的青春没给你丢人”，芒果TV恐怕又要连夜“改剧本”了。
如果说昨天节目刚刚开播尚且是百花齐放的姿态，24小时后“民选情怀歌手”的名字已然清晰：徐良。截至目前，“徐良女孩不能输”的话题在微博文娱榜上的排名快速上升，抖音上“徐良初舞台唱坏女孩”的话题也连续两日在榜。
被网友调侃为“主场作战”的QQ音乐平台上，他不仅以超155万的乐力值断层领先，初舞台曲目《坏女孩》还登上飙升榜第一名，《后会无期》《七秒钟的记忆》《客官不可以》《红装》等同样跻身榜单TOP20。“谁的青春没听过几首徐良啊”，网友如是感慨道。
徐良“翻红”的另一面，是曾被重磅押注的林志颖，初舞台关注度不尽如人意。节目押注他并不难理解，拥有经典影视形象、歌曲、综艺形象，也因为车祸经历而备受关注，只是奈何他在节目中回应了车祸经历、心路历程，也唱了《十七岁的雨季》，但市场反馈却不够热情。
当然“徐良”和“林志颖”只是那个引线，我们看到的是：这场为90后量身定制的情怀杀，正在以一种“失控”的姿态呈现。毕竟情怀这条路上，观众格外偏爱那些被资本忽视的人，而被写好的剧本往往难成他们的心头好。
至于《披荆斩棘3》，是黔驴技穷还是绝处逢生？答案也在揭晓。
观众不爱“林志颖”爱“徐良”，
综艺情怀为何屡屡押错宝？
随着哥姐综艺愈发熟练地打起“情怀牌”，初舞台往往成为一战定大局的存在，而从内容团队到嘉宾、观众，也都默认了这会是也只能是一场大型回忆杀，并在这上面卯足了劲。
《披荆斩棘3》其实算得上诚意满满。以嘉宾选择为例，不再依赖“大湾区哥哥”，转而发掘新的情怀群体，包括台湾偶像剧男主、国民演员、情怀唱将、街舞等。再比如节目赛制上，初舞台的分组对决与组内MVP赛制叠加，让节目从一开始就展露出了更强的竞技感，希望在哥哥间激起更强烈的火花。
这些的确让节目在开播后快速掌握了流量密码。“听到前奏眼泪就掉下来的程度”、“被芒果狠狠榨干青春眼泪”……节目播出后，一众观众在《十七岁的雨季》《三寸天堂》《坏女孩》《夏天》等歌曲中红了眼眶。
数据显示，节目一经播出俨然霸占了微博文娱热搜榜半壁江山，#0713##李玖哲自曝被雪藏7年##我的大明星何群回来了#等话题位居高位。节目单日播放量突破4亿，登顶猫眼热度榜、灯塔市占率等多平台榜单。
但同时我们也会发现，和此前的王心凌、美依礼芽一样，这又是一次节目组押错宝的故事。“官选”与“民选”为何始终难以同步？观众爱“徐良”不爱“林志颖”的故事背后又隐藏着怎样的内容制作BUG？
在为徐良打投的舆论中，一个很重要的契机是他二公即将被淘汰的消息。这样的消息激起了大众的逆反心理，也放大了他所带来的青春情怀，“徐良可是陪伴90后整个青春”。一如曾经大家为王心凌、美依礼芽所喊响的口号，同样适用于徐良：“徐良女孩儿不能输”。
以此其实也能够反问内容制作者：“官选”情怀杀频频失效背后，是否是因为缺少一个这样让大众共情、并将他们紧密联结在一起的情绪点？节目模式和赛制革新，能否满足这样的诉求？
娱乐独角兽梳理了《披荆斩棘3》播出后的微博话题，发现市场关注基本停留在了情怀杀和“明星朋友圈”层面。情怀和赛制的对冲，让看似激烈的赛制形同虚设，也让音乐竞演综艺关于舞台表演、分组情况、节目输赢的讨论，淹没在舆论浪潮中，难以在清一色的回忆杀中带给观众强烈的情绪刺激，让她们快速形成统一阵营。
情怀杀或许是创作捷径，但也在让内容创作走向“误区”，更甚者它正在“吃掉”综艺创作。而看似“玄学”的大众情绪，同样暴露了节目组在嘉宾选择上的问题：嘉宾是情怀载体，但内娱刮起怀旧风久矣，如何挖掘那些仍然能够牵动大众情绪、同时也能够在当下持续为大众输送情绪价值的人，才是难题。
以《披荆斩棘3》为例，不仅缺少真正的国民大咖压阵，话题度十足的“台偶”系列说到底就是“一首歌”的情怀，综艺熟脸本身就无情怀可言，更何况还有“硬件条件不足”的比如郑嘉颖港普版的《三寸天堂》秒出戏。除此之外，强赛制下，看似条理清晰的分组对决并无实际意义，甚至有生拉硬拽之嫌。
看似花团锦簇、面面俱到，实则仍是批量生产、赌一个可能性，或许等哪天哥姐综艺能够放下“情怀执念”，真正回归内容逻辑，才会懂得观众的情之所寄。
第二战场从“抖快B微红”到QQ音乐，
《披哥3》能力挽狂澜吗？
没有哪一刻，市场更期待着《披荆斩棘3》点燃战火，逆势绽放。毕竟最火热的暑期档，综艺市场却难掩清冷，笑果、灿星先后陷入困境，脱口秀、街舞无缘上线，市场亟需一剂强心剂。
一个共识应该是，当下衡量一档综艺节目的市场影响力，不能局限于长视频平台本身，尤其是对于哥姐综艺而言，往往是长视频平台掀起了情怀杀的浪潮，但最重要的战场和终点却在抖快B微红上。就像王心凌的《爱你》在抖音上掀起合拍浪潮、美依礼芽的《极乐净土》在B站上火出圈。
情怀能够释放多大的能量，关键在于节目播出后的二次传播浪潮。如此再来审视节目，也会发现一些不同：节目开播后24小时，哥哥们的热搜话题已经无缘微博文娱榜、抖音话题榜前列。即使是曾经在抖音上火过一波的《门没锁》，品冠的重新演绎也没能盘活大众热情，热门视频仍然是其儿子演唱的版本。
徐良的“翻红态势”初现，又会带给节目怎样的加成呢？答案同样不容乐观。一方面，作为QQ音乐三巨头之一，他本次也被网友调侃为主场作战，站内打投数据确实足够亮眼，但客观来讲相比当时王心凌所形成的霸榜态势，仍有不小差距。或许观众和他都还需要时间。
另一方面，徐良演唱的《坏女孩》在其个人抖音账号上点赞破百万，但目前尚未有大量的合拍、二创视频露出。对比此前王心凌、美依礼芽话题发酵的核心点，都在于观众积极参与热情，当所有人都在跳《爱你》《极乐净土》的时候，本身就会带动更多人参与。
这一现象其实有研究理论可依。研究社会网络的美国学者马克·格兰诺维特曾提出一个理论，在他看来，一个人参加一项集体行动的成本会随着群体规模的扩大而逐步降低，在极端的情况下，这种参与成本会降低至零。
从这一维度来讲，徐良翻红所能释放的社会影响力，或许并不会太大。
这样的走势下，能够带给节目本身的热度加持也将再打折扣。当然作为一档综艺，《披荆斩棘3》的未来走势不取决于一人，陈楚生、李玖哲等人同样市场关注度颇高，他们身上还自带0713再就业男团、“被雪藏7年”等话题，“国民舅舅”王耀庆也是被金典、合生元等品牌押注看好的存在。
真人秀是“披哥3”的又一大加分项，哥哥间的奇妙碰撞也成就了节目独特的喜剧气质。蔡国庆加入0713战队更是成为综艺名场面，被网友辣评“没有一秒是浪费的，有人煽风点火，有人暗渡陈仓，有人房子塌了，有人老头疑惑”；节目外，网友更是将蔡国庆作为春晚常见选手与0713的“春晚执念”联动，惹人爆笑。
谁能想到会有一天，网友将“抓马”作为哥哥综艺的关键词刷上热搜。这大概是《披荆斩棘》走到第三季的全新体验。而未来我们也期待着这样的体验更多一些。不过归根结底，作为一档音综，哥哥们安身立命的点仍然是优质的舞台表演。
最后，哥姐综艺这些年，情怀翻红的路线市场早已熟悉，不过我们仍然期待着《披荆斩棘3》能够博出一条路。毕竟综艺市场太需要一点来自内容本身的大动静了。
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