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Acne 用 Tee 成功布局「高级 Dirty Fit」?

Acne 用 Tee 成功布局「高级 Dirty Fit」?

时尚
Normcore、北欧小众等标签,曾让 Acne Studios 玩家所熟知,「创意艺术团队」般的内核,对大众来说难以理解,也让 Acne Studios 爆品较少;

但自 2021 年以来,品牌逐渐向着更为青年流行、亚文化的方向转型,并取得显著成效,今年,多款牛仔、衬衫单品成为热门,其中追溯品牌根源的「1996 破坏印花」系列,凭借出众的做旧破坏表现,正建立着 Dirty Fit 的高级感。





早被权志龙挖掘,
而本季 1996 系列,
简约高级的 Dirty Fit、
New Vintage 迎来爆发:



市面最特殊的高级「破旧感」,

巴黎世家模特的街头氛围


今年春夏 Acne Studios 的爆款众多,其中「1996 破坏印花 T恤」最具辨识度,凭借好品味与多年沉淀的工艺,让这件「SS23 长袖 T」兼具简约高级 x 时下流行的「破旧美学」,让一件简约基础款自带慵懒颓废感;



如巴黎世家模特@nathane,便以其简单驾驭 Dirty Fit,漫步于巴黎街头从下午到日落,为了追求艺术般的「破旧效果」,Acne Studios 使用舒适轻盈的混亚麻布料,并将 T 恤处理至自然磨损、发黄,每件的做旧程度都有所不同,且「鼓励玩家」用撕裂、水洗等方式破坏面料,如「养牛」般解锁独一无二的个人穿着效果;


今夏大量 Dirty Fit、New Vintage 单品喷涌而出,但大多仍然是从「Vintage 摇滚 T 恤」中寻找元素,不断重复无实质性创新的设计,1996 系列则颇为特殊,融入趋势又提升可玩性,且保持品牌简约高级的特质,让更多时装玩家开始尝试 Dirty Fit;

Acne Studios SS23 长袖 T 恤目前买手渠道价格在 1500-1900 RMB 之间,且断码严重,因单品版型偏大,官网 L 码数以下均已断货,大码亦余量较少。






上,固化的做旧 T 恤设计
下,Acne Studios SS23



1996 短袖 T 恤,

权志龙最早挖掘玩法,

本季改良后,人手一件


「1996 系列」初发布于 AW22,首个版本为蓝、红双配色短袖款,被权志龙第一时间挖掘,并开发单品的破坏 DIY 玩法,拉大破坏领口、收起袖子成坎肩状,让单品更加松弛舒适,随后白色款亦被 BTS 成员 Jimin 上身;



「1996 系列」短袖款在今夏也进行了更新,领口、袖口加入糜烂细节,皲裂胸口标语缩小后更为高级,并呈现若隐若现的「日晒效果」,同样采用混纺麻料加强做旧感和软糯效果,堪称夏日天花板级的「高级基础款」,成为欧美博主频繁分享的造型单品;


其热度也在近期扩散至亚洲玩家,社媒爆发式出现大量上身图,堪称「人手一件」,国内亦出现大量打板,但 Acne Studios 的工艺水准难以复刻,与黑色款相比,浅灰色款更具 Cozy 氛围,目前国内价格在 1200 RMB 上下;


AW23 中「1996 系列」还推出了廓形卫衣、夹克,完美符合秋冬 Dirty Fit 神器定位,Boxy 短宽版型、堆叠感连帽、标语背杀、厚重晒伤脏染视觉,满满质感,直白追溯品牌历史的「1996 系列」已正式成为 Acne Studios 社媒新标识。




 



由 1996 系列窥见,

Acne 如何成功转型,

以高工艺结合前卫趋势 ,

以戴文青木等保持艺术性:


「1996 系列」也是 Acne Studios 成功从北欧小众、转型至爆款制造机的代表,既保持打磨艺术品般的精湛工艺,又以「日常实穿单品」x「脏旧化」贴合当下流行审美;


脏旧审美 x 出众工艺,

形成「降维打击」


青年时尚在头部品牌影响下,越发向着 PUNK、nu-Metal 文化形象倾斜,「脏旧化」是直观特征,如@Futurist、@JOSEF 等新生代博主,均以此造型频出爆贴,也让不少小众品牌以破坏牛仔裤等单哦,迅速收获大量粉丝;


上,DirtyFit 代表性 TikTok 博主

下,nofaith、cyvist 等

以脏重工出圈的新锐品牌


Acne Studios 也迅速响应了这股风潮,除了「1996 系列」,还有上半年热门的 1989、2021 脏染破洞牛仔裤,出众工艺 x 优雅经典版型,男、女玩家上身均有出众搭配效果,及 oversize 虫洞 POLO 衫,高级松弛的针织面料 x 自然破坏,同样极具人气;

Acne Studios 的工艺、版型沉淀,也远非新生代品牌可及,高质感、自然地呈现「脏旧化」,并维持单品的舒适穿着体验,在社媒中呈现出优雅舒适的氛围感,且购买渠道更多,各大平台「季末折扣」中,甚至比 nofaith 等新锐品牌更低,一系列优势为玩家入坑提供了条件。




无意固化 normcore,

年轻化但保持「艺术审美」


但在「年轻化」的同时,Acne Studios 的艺术审美从未降级,近年通过一系列店铺空间艺术陈列、邀请 Y2K 偶像「戴文青木」拍摄大片、重启《acne paper》杂志等操作,让其「幕后艺术组织」的存在感愈发强烈;


上,acne studios 深圳

中,戴文青木 x acne studios

下,《acne paper》重启


原本较为艺术实验、设计「懂自懂」的 Acne Studios,维持格调的同时,开始变得更加「好懂」了,这种变化,也引发了一些北欧极简风老粉丝的争论,但从 Acne Studios 的设计转变、门店扩张、持续累积的「社媒势能」来看,其高级美学仍在完善,只是已无意停留于 normcore 了;


Acne Studios SS24


很多曾红极一时的 normcore 风格品牌,如今面临着不上不下的窘境,新时代年轻消费者,已不愿意为性价比低、缺乏身份认同的极简主义、可持续时尚买单,而 Acne Studios 的转型成功,无疑为其他同类型品牌提供了一个范本。









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