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哈喽，大家好。
不知道大家有没有感受到——
瑞幸联名真的没有瓶颈啊
有饮品界话题王者——椰树椰汁
有动漫界的泥石流——《JOJO的奇妙冒险》
有反套路的孤寡青蛙
还有可爱到无法抵抗的的线条小狗……
这些或是饮品类型相似，或是文化IP可以在品牌内容和粉丝上创造增量，不会奇怪到难以理解。
不过令小马实在没想到的是：
瑞幸，竟然和内衣品牌「维密」联名了
小马刚听到这个消息，第一反应是：
瑞幸，你不要太荒谬
而真正的联名确实在昨天正式上线了。
联名物料有——
粉嘟嘟的维密配色袋子
性感蕾丝纹路的杯套
维密天使翅膀杯套
你别说，你还真别说。
这支棱的小翅膀，还真让人挺想要的。
而关于一个咖啡品牌和内衣品牌的结合，网友的震惊程度，丝毫不亚于我。
维密和瑞幸？这明明是八竿子都打不着的两个品牌吧？
小鹿立马变身：
真拿在手里隐隐约约还有种怪异的感觉：
而关于为什么瑞幸和维密联名，咱们从官宣文案中也许能窥探一二。
确实，之前就有消息传出，自2019年停办后，维密将以全新的面貌再次重办大秀。从天使翅膀上来看，这次的联名也可以理解为是一次对于维密大秀的宣传和预告。另一方面，从维密这两年备受争议的市场反馈来看。维密一直处于在被抛弃和淘汰的境地。如果想要再次尝试打开市场，确实是需要切入年轻人群体，带来新的亮点和惊喜。而瑞幸这个拥有互联网基因的咖啡品牌，就是维密所选择的一个触点。不止瑞幸，今年已经有许多看似不相干的大牌，选择与更具social感，时尚感，以及精致而轻量化的咖啡品牌合作，做活动宣传。
消息一出，大家都没有预料到，奢侈品会跟一个不在一个价格档次的奶茶品牌联名。而仔细扒扒，你会发现，喜茶其实只是Fendi活动的一部分。
FENDI在北京办了一个艺术展「hand in hand」，因此严格意义上说，这次的内容，不算是联名，而是一次合作。对Fendi来说，更像是通过喜茶为活动增添了一些轻盈感和社交力。没有太多品牌与品牌之间的精神内核上的交流。前段时间，LV为了推广自己的“城市指南”，一出手就是与三个咖啡品牌合作：
喜茶与奢侈品的合作噱头之后，LV也被曝出“联名”的消息，当时也是触发了不小的轰动。但实际上，这其实是几家以咖啡馆为名义的——LV的限时书店。咖啡作为一个介质和空间而存在，也让这个活动更具传播噱头和社交感。如果细细归纳这些令人意料之外的合作，除了噱头比较足之外，还可以得到一些共性。把咖啡等饮料品牌作为年轻时尚感的社交媒介，而不是内核就像奢侈品一样，你说它开始接地气了吧，除了包装有logo，其他的表现都很冷静。你说是联名吧，但两者的合作也只是活动的其中一个触角。在当下，咖啡或是奶茶也一定程度上也成为了时尚单品和年轻化介质。只要设计足够时尚和年轻，不拉垮，合作起来并不会降低品牌的价值感和形象，反而更增加了一些年轻流动的质感。从这个角度来看，可以说这些饮品品牌不仅对消费者，对一些渴望与年轻话语权交流接轨的品牌来说：ps：由于公众号改机制了，求一个公众号小星标，点亮星标即赠营销学习资料包哦（星标截图，并发送“资料”两字致后台即可）
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