救命！这个品牌比我妈还会夸我！
很多粉丝盆友私信小马，说我们每天的选题都很欢乐，以为小马必定是一个没心没肺的互联网憨批小编。
你有哪些#能记一辈子的夸奖# ？
看到这个话题的小马，一时竟想不到一次被夸的经历，再看评论区，和我有同样反应的朋友也不少：
其实很简单，它讲了很多不起眼又很真实的夸奖场景，比如夸小朋友：
“今天的牛奶也喝光光了，你马上能强壮到保护妈妈啦”
“今天也把米饭吃光光啦，水稻伯伯一定很高兴”
但很多中国父母总是不好意思夸孩子，或是想夸却不知道怎么夸。
<< 滑动查看下一张图片 >>
“你有超能力，人再多的合影也能一眼挑出娃”
“哭了一哄他就笑，你才是娃的开心果呀”
“带娃那么累，没人跟我说过这些话。”
“看完感觉心里一软，才发现我当妈这么厉害啊”
<< 滑动查看下一张图片 >>
不论【儿童版】还是【成人版】文案，事实上都在满足一种潜在的精神需求：
每个人都渴望被认可。
借助夸夸瓶，认养一头牛平等地赞美每一份勇⽓、乐观、耐⼼与爱。
谁能拒绝如此真诚的善意？
为什么认养一头牛会想到“夸夸”这个主题？
在它联合「人物」共同推出的短片里，我找到了答案——
一场夸夸的背后，是品牌对于新一代家庭的深刻洞察。
“什么是传统的中国式家庭？”
“家长权威更重一些”
对于他们的表述，小马深有共鸣，因为像“节日精心挑选礼物反被指责乱花钱”、“被怀疑早恋”、“父母不尊重你的爱好，把你的画撕掉”这样的故事，同样发生在我的童年里，甚至可以说是我们这一代人的集体记忆。
长大后，我们多少理解了父母的不善于表达和不会解决问题，却总还是遗憾：“如果那时候得到鼓励和夸奖，可能我现在的人生会不一样。”
4位会员的答案是：
一是中国式家庭的变化，二是夸奖的力量。
和上一代相比，这一代的家庭更加松弛温暖。
而最动人的是，受到真诚赞美的孩子也学会了鼓励爸妈，夸夸开始在家里“传染”。
但一想到它是认养一头牛，好像也在情理之中。
儿童节带特殊教育学校的孩子们去牧场玩耍，感受自然的美好；
再比如，为了让城市里的孩子也能感受牧场的春天，认养一头牛花费几个月时间，筹备「城市牧场计划」，在城市里模拟了有机牧场，让在高楼大厦里长大的小朋友见到了真实的奶牛，解锁了喂牛的全新体验。
“为用户”这三个字背后，是更有温度的产品和品牌。
“夸夸瓶”瓶身内容是23位会员妈妈投票选出来的，视频里4位主人公是从真实品牌会员里海选而来的素人，他们真实的表达，让这次活动显得格外有人情味，格外能引发共鸣。
而纵观整个会员日campaign，认养一头牛先用一个令人难忘的话题引发讨论与互动，再用具象的“夸夸瓶”给大家夸奖，随后以短片为引，带领大众深入探讨代际情感关系、家庭教育议题，一环扣一环的营销动作，最终打响了“夸夸”主题，也打进了广大用户的心。
这些营销策略的制定，离不开认养一头牛“用户第一”的品牌价值观，他们也把这件事做到了极致。
扎根“为用户养牛”的养牛人立场，把用户和“牧场”的连接起来，让用户达成对好牧场、好奶牛、好产品、好品牌的认知。
另一方面，认养一头牛还在不断拓展品牌价值感。
从城市牧场计划满足城市用户亲近自然的情感需求，再到今年会员日和用户探讨更健康的家庭相处模式，认养一头牛的对话主题不断进化拓宽。
今年抖音电商会员日，认养一头牛邀请体操奥运冠军邢傲伟，带领5组家庭会员到牧场溯源参观，现场体验喂牛和手工DIY，带会员了解了奶牛的生活、牛奶诞生的过程和营养知识，让用户看见认养一头牛的用心，也让牧场这个遥远的概念走进了更多人的生活。
它将品牌责任贯彻到了营销的每一个环节，这样的策略，很巧妙，但更重要的是，够真诚。
有些因为不够有话题性而被流量淹没，有些则因过分追求松弛而变成了“紧绷”，但认养一头牛每一次做的事情，总能真实地暖到很多用户。
当一个品牌肯花时间坚持做一件事，真诚的力量终会打动用户。
微信扫码关注该文公众号作者
戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
来源: qq
点击查看作者最近其他文章