遛街的快乐，没人比淘宝更懂

2023-09-04 14:09

论今年最时髦的生活方式，citywalk算一个。有年轻人将其进行了本土化翻译——“遛弯”。与其宅在家通过点戳屏幕与世界交互，不如亲身走出门去感知和体验生活的真实面貌。

“遛弯”这个动作固然重要，路线和场景同样重要。它看似没有目的地，却暗藏着一个“不期而遇的惊喜”的强烈目的。英国作家辛克莱在伦敦citywalk时，便引入了“扫视”的概念——通过扫视城市景观，来“寻找奇特而有创意的内容”。citywalk的风行，某种程度而言，对城市图景提出了更高的要求。

暑假的最后一周，淘宝联合商家在重庆举办了一场别具特色的“遛遛节”，七条citywalk创意路线背后，流动着有关惊喜的线索。它不仅为我们提供了一份平台创造力与城市文化共融共生的新地图，也启示着人们：生活是一个动词。走吧，跟着淘宝一起去遛个巴适的弯儿！

7条平面路线

8D立体生活

雅各布斯曾在《伟大的街道》一书中写道，“在街道中行走，人们能够一次又一次揭开自己内心的世界。是街道，而不是独栋的建筑在发挥影响力。”

街道是生活的容器，也是故事最经典的置景。在这里，热爱生活的人们和淘宝相遇。

8月29日下午，两位即将开学的小朋友做梦也不会想到，逛街也会被抽查古诗。和母亲在戴家巷内的一家茶馆歇脚时，打扮成李白的NPC当场发起了对诗挑战。好在暑假有用心背诵，被“当场抽查”也不在话下。

在限时给机车头盔进行“美发”的南山骑乘换头店，别人的机车头盔上都装饰着或炫酷或搞怪的造型，而一个小伙子乖乖坐在摩托车上，因为拗不过，帅气的头盔上被女友安上了一对粉嫩的小耳朵。

中元节傍晚，在鹅岭二厂文创公园停着一辆中元节限定版诡话巴士。又害怕又想玩的年轻人们在车前排起了长队，上车后扮演起了“穷鬼”“暴富鬼”“忍者神鬼”等自定义角色，组成了一幅当代版“百鬼夜行图”。当孟婆来送汤的时候，人们的第一反应不是害怕，反而是“哇，好漂亮的孟婆，我要和她合影！”

在跳海酒馆，下班后的人们享受着微醺的惬意时光，有人在酒瓶、留言板上写下酒后感言，还领取了酒搭子帖子，寻找今夜的喝酒新搭子。

一对来蜜月旅行的异国友人将重庆作为旅行的第一站，无意中逛到“遛遛节”的花路天梯，成为了他们整个旅程中的“wow moment”：两侧扶手上盛开的花，让他们回忆起结婚时的景象。

磁器口后街，电话亭变成了1㎡鲜花公园。有逛街散心的女孩被浪漫的置景吸引，领完花后好奇地拿起了话筒，听到电话里传来，“感谢接听来自玫瑰的电话，我是玫瑰，不是代表爱情的那一朵，是每个人心里最热烈最快乐的那一朵。”回家后，她发了条微博，“今天接到了玫瑰的电话，我不再难过了。”

从解放碑走到洪崖洞，几位从广州来重庆旅游的准大学生在找合影背景，被防空洞里错落摆放的各种洞洞鞋吸引了视线。当发现可以用各种装饰进行洞洞鞋DIY，几个“洞门”的人特意改掉了晚上去观音桥喝酒的行程；一位留着络腮胡的中年男士，找了DIY装饰里最可爱和粉嫩的颜色，准备回去把洞洞鞋作为惊喜送给女儿。

……

在这个暑假的最后一周，这些故事融汇成了“重庆遛遛节”饱含烟火气的街头图景。“山城夜景hang out”、“干饭人逛吃逛吃”、“时髦精专属爬梯”、“山城遛弯儿好巴适”等7条创意主题路线，涵盖6个热门片区，20多个地标景点，50多场别具特色的活动，就此串联起了山城立体的8D生活。

当淘宝走进重庆的街头小巷，深入城市腹地。这些“奇特而有创意的内容”，反向成就了人们对于重庆的一次好奇的“扫视”。

共融共创

一万种生活想象

社会学家齐格蒙特·鲍曼曾说道，一个人选择的自由度越大，自由行使的选择权越多，获得的社会尊重和自尊越多，距离美好生活的图景也越近。

在citywalk中，不期而遇的惊喜，往往来源于一种更具想象力的不确定性。

在网络上，多样性的商品与服务组成了人们量身定制的生活。与之相比，线下似乎没有那么具有想象力——这一度是年轻人不愿放下手机走出家门的缘由。在“重庆遛遛节”中，淘宝将平台的创造力与千万商家对于生活的热爱与思考，提炼出来落地到了城市的角落中，给年轻人留出足够的发挥空间，共创出了更多真实可感的快乐。

过去的这个夏天，洞洞鞋可以说是当之无愧的“顶流”。数据显示，仅7月就有1659万人在淘宝搜索了洞洞鞋，成交量较去年同期增长48%，同时有超过100万人搜索了鞋花，成交量同比增长超过118%。

在洪崖洞旁的戴家巷，今年夏天淘宝上最受欢迎的1000多双洞洞鞋，被脑“洞”大开地藏在防空洞内，对市民和游客免票开放一周，第一天便吸引了超百万人打卡。

甫一走进洞门，有趣的标语扑面而来：“洞门永存”“人见人说丑，穿了脱不下”“求一份给洞洞鞋打洞的工作”……在DIY区，游客争相体验同款洞洞鞋复刻，投球进框拿走可爱的洞洞鞋周边。

“重庆遛遛节”艺术路线的所在地鹅岭二厂文创公园，曾是一片废弃的印刷厂区。走进二厂，映入眼帘的便是一个硕大的单词“TESTBED”（实验台），设计师根据自己的创意将老旧的厂房变成了一个文艺青年的朝圣地。年轻人的随性涂鸦溢出了墙壁，连脚下的阶梯也留下了不少字迹。

当从巷口向下走，硕大的“钱喜欢我”“学习很苦，坚持很酷”等书法作品挂满了空地，跨媒体艺术家、南门书法创始人朱敬一的作品展示在布满涂鸦的墙壁前，当过往常在淘宝购物页面上看到的作品出现在了街头，有一种奇妙的碰撞感。

距离朱敬一在现场与游客共创画作还有一小时，一些游客已经满怀期待地在现场等待。空白的纸张激起人们的创作欲，有人写下自己喜欢的明星名字，有人写下自己的城市，还有一位游客因为紧张，漏写了一个字，比如画面上“明天”和“更好”中间的“天”字便是后补上去的。

不远处，穿过一道暗巷便能抵达园区内的广场。一位穿着T恤的00后，正卯足了准头，对着地上的白色回力帆布鞋套圈。五个圈如果套中了两次鞋，便能领走一双鞋，自行涂鸦改造。DIY元素、潮流元素和古早游戏混搭在一起，吸引了诸多路人驻足。

趁还没开学带着孩子来游玩的刘叔叔排了三次队，一家三口都挑战失败，他却笑得眼角的褶子都皱了起来，“对这牌子我有情怀，套圈也是小时候经常玩的游戏。难得有机会让小孩也体验一把。”“鞋套不中没关系，玩一玩就很开心。”

当虚拟与现实的界限被打破，平台的创造力与在地文化相互交融，那些平时或隐于街角，或隐于闹市的城市文化，也以丰富的层次感再度走进人们的视野。

在诸多重庆旅行攻略中，养生足疗早已经成了不可或缺的一部分。在休闲路线的巴适辣脚点，看着牛油火锅汤底中满盆的辣椒，90后小迪本来根本下不去脚。本着“来都来了”的理念，咬牙放进去之后，她沉默了几秒，飙出了一句近几日新学会的重庆话，“今日的脚底板，巴适得板。”

在大众视野中几近消失的“山城棒棒军”，也在“遛遛节”期间神秘再现街头。和朋友出门游玩的泉，本着不赶趟儿的原则在紫薇路上溜达，没想到恰好偶遇了用扁担挑着酒的肌肉男棒棒军，当街玩起了猜拳赢啤酒的游戏。泉玩得不亦乐乎，“有点激动，因为终于和当地人玩在了一起，离重庆更近了。”那个微醺的夜晚，泉感觉自己仿佛也成为这座城市脉动的一部分。

流动的盛宴下

作为动词的生活

据腾讯营销洞察与同程研究院联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地是2023年旅行消费的四大新趋势。

老白和他的朋友们曾经热衷于去全国各地的名山大川打卡，如今却兴趣寥寥。此次到重庆旅游，在磁器口后街的“一大勺磁器口福”点位，他们拿起来彩色的大勺子，摆出了各种搞怪的拍照姿势。尔后拿着碗去各个小摊前“蹭吃”，这种过往在表情包上看到的独特蹭吃姿势，和与朋友们一起搞怪的乐趣，是比任何景色都难忘的回忆。

类似这样的心理转变，侧面揭示出中国消费者更底层的生活方式变更：无论是citywalk，还是其他旅行方式，人们不再仅仅满足于到未曾涉足的地域游览、观光和品尝，而是一种更加主动去往生活中的姿态，追寻更独特、丰富的体验和情感满足。

在这样的大背景下，“重庆遛遛节”作为淘宝全国城市遛街计划的第一站和全新开启的“淘宝生活季”的序曲，融入到不同气质的城市，用惊喜和快乐妆点城市的街头巷尾，是对人们走进具体的生活的鼓励。同时，也是淘宝这个好玩好逛的人气街区主动走到年轻人身边的真诚尝试。

今年夏天，淘宝首页上线了“夜淘宝”入口，把全国各地的特色夜生活都搬进了淘宝，每晚吸引1.2亿人来娱乐消暑，也吸引了更多人来淘宝开店、直播、创业，挥洒汗水、收获生活。

根据由瞭望智库牵头编写的《中国城市夜经济影响力报告2021-2022》，重庆已3年蝉联中国城市夜经济影响力榜首。它的影响力甚至蔓延到了线上，重庆两江新区民心佳园小区附近的一个农贸市场，每天晚上7点以后，有近20个摊主在淘宝开播，卖烧烤、凉皮、凉面的市场，变成了“网红孵化基地”。

夜经济“C 位”城市与国民购物平台，奇妙相遇。卖烧烤的藤哥在淘宝开播两个月，累计观看人次超过300万。这也带动了他线下生意的增长，如今，藤哥的日流水增长了10倍，长沙、西安、甚至淄博的网友都慕名来吃他的烧烤。

卖凉面的小冉，原本在一家五星级酒店上班，辞职后，一边在重庆五里店一个住宅小区门口摆摊卖凉面一边开播，半个月观看人次已经突破50万，她的凉面也成为了重庆五里店的网红凉面。

在这个“淘宝生活季”，一系列丰富多彩的线上线下活动将相继到来：开学焕新季让大家新学期元气开场，桂雨节可以亲临一场桂花雨，秋季家装节帮你解决旺季装修难题……淘宝“淘个秋”节目单，邀请大家到节日里淘、到生活里淘。

淘宝越来越不只是一个购物平台，而成为了一个生态繁荣的街区。

有评论认为：一个生态繁荣的淘宝，就像一个车水马龙的热闹街道，街道上有专业大卖场、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

在“重庆遛遛节”活动中，一位看起来六七岁的小朋友，曾在凉虾摊边驻足许久。她仔仔细细把装在不同袋子里的金鱼看了一遍又一遍，似乎很难挑选出一条最符合心意的，直到最后才下定决心，指向了最下面一排的一条金鱼。在那一刻，生活不过是挑选一条和她大眼瞪小眼的鱼时的认真。工作人员感叹，“从此她的回忆中，伴随凉虾摊一起出现的，应该会有这条她千挑万选的金鱼吧。”

一位出门遛娃的新手宝妈，把活动中领到的一束花和棒棒糖递给了孩子。当不到两岁的孩子慢慢地伸出小手，接过那朵还没有完全盛开的多枝白玫瑰仔细端详时，对这位母亲来说，看见孩子原本因天气炎热皱起的眉头逐渐舒展，便是独属于她的快乐瞬间。

这样的温情故事，在“重庆遛遛节”的现场时有发生。无论线上还是线下，淘宝都在见证和参与着丰富有趣的生活，走到年轻人的身边，陪伴着年轻人到生活的细节里去，到秋天的第一杯奶茶、路边摊的第一串烧烤、院子里探出头来的蔷薇花、停车场打盹的橘猫、咖啡馆久违的聊天、一个人逛超市的自由时光里去。

“重庆是遛遛节系列活动的第一站，接下来我们还将去更多城市带大家遛弯漫游，发现城市街头巷尾的美好，感受夜淘宝与生活发生的各种美妙链接。”夜淘宝项目负责人解滔说。