​ 抖音综N代怎么做，《全力以赴的行动派》这么做

作者|吴邪

艺人的网速究竟有多快？《全力以赴的行动派》（后简称《行动派》）来告诉你。

在《行动派》第二季第九期里，“谁说的抖音梗更多”这一赛制一出现，就点燃了所有嘉宾的战魂。

前有祝绪丹激情复刻“恐龙抗狼”“鸡哔你”以及黄明昊“闹太套”名场面，引得黄明昊无奈发言“玩我的梗”。后有黄明昊、哈妮克孜一展“cp脑”，对在播剧集、荧幕情侣、真实情侣如数家珍，被弹幕评价“娱乐圈行走的cp百科全书”。

自去年成为不少人口中“这是我见过最懂抖音梗的综艺”后，《行动派》又一次引发了抖人的团建。

不难看出，行至第二季，“将抖音思维刻进制作”已经不再是充满不确定的探索之路，而是《行动派》乃至“新抖音综艺模式”最核心的方法论。

更深层地观察后，其实可以发现节目的野心绝不仅在创造“抖综”本身，而是在于不断创新的“生长力”。

去年，在选角上，《行动派》打破以往户外真人秀在“类型+个性+年龄”的广泛性要求，选出了四位“既懂对方又懂抖音”的年轻人，而这一季除了对“熟人+抖民”的探索，更有对反差感、影响力、“抖味儿”的要求。而在内容上，制作组则是从顶层设计出发，希望找到户外综艺的新解法。

自“全链路式综艺”的探索后，项目组也从节目出发，对抖音生态和商业链路进行了更深层次的思考。

一方面，节目通过艺人和达人个性短视频共创、共创直播、抖音矩阵联动等多元玩法，实现了从“靠近抖音生态”到“成为抖音生态”的转变。另一方面，《行动派》不仅借由抖音的端口设计缩短了商业链路，还灵活运用长隆、横店、澳门等资源，以文旅的深度结合为桥梁实现了“星图、本地生活“等后链路的聚合与可视化。

可以预见，这一形式的到来，不仅为节目带来了新的生命力，甚至会吸引品牌加入共同探索和升级玩法，相当于在原有基础上拓展了综艺的商业模式。

对于要成为什么样的综艺，《行动派》似乎一直有明确的目标、冲劲，以及长期探索的信念和决心。或许无论之于平台、制作方亦或是综艺行业，它的意义都超出了一档综艺，而是在当下市场里探出一条新路的存在。

最懂抖人的综艺？

纵观《行动派》第二季，“抖音思维”最直观的体现，是阵容上的“延续”与“拉新”。

首先是对“熟人+抖民”套路的活用。

除黄明昊、哈妮克孜、秦霄贤三位老朋友外，这一季还加入了他们的熟人，北京大妞赵小棠，代班“转正”孟鹤堂、以及脑洞甜妹祝绪丹。几人早在之前就建立起默契，省略了录制磨合期，形成了和第一季的如出一辙的“熟人局”，无论是情绪传达还是互动调侃，都感染力十足。

中途入局的祝绪丹更是和熟人们化学反应十足。前有“扎心窝子式”聊天逼疯秦霄贤，后有游戏环节无效沟通逼急队友，坐实了“让秦霄贤抓狂的女人”一名号。而这一连串综艺感十足的迷糊行为，也让她被“抖民”熟知。

与此同时，哈妮克孜祝绪丹就吃播、宠物、情侣恋爱日常等短视频内容的讨论，生动地展现了“网友刷抖音的样子”，让观众们代入感十足。

另一位新人李宏毅的加入，也有抖音元素的加持。看似是个文文静静的“局外人”，却在节目中冷不丁就“暴露”了自己5G冲浪、熟知抖音的B面。速答“蜡笔小新他爸”、 达人@锅盖wer的“知道我是谁吗”等多个“抖味儿”问答后，被网友戏称“18g选手”。

与此同时，嘉宾阵容的“反差感”也得到了提升。

从团队反差感层面看，在节目最初的抓鹅环节，几位嘉宾个性鲜明，组成了“内娱显眼包”、“佛系玩家”、攻守平衡“大哥”、粗线条大妞、慢热精致男孩的多元特色团体。有动有静，有捧有哏。

而随着节目的进行，个人也主打一个“前后不搭调”。典型如慢热的李宏毅，逐渐暴露了“综艺莽夫”的特质，在游戏环节大刀阔斧、横冲直撞，和哈妮克孜的答题环节甚至开始“阴阳怪气”。佛系男子秦霄贤的胜负欲也时不时流出，第八期时嘴上说着“我会放水”的他，在绿茵场上疯狂奔跑、“卷生卷死”。

慢热与社牛碰撞之下，《行动派》形成了真正的“六人六色”，既有默契又有化学反应。

其次，节目想要“吃透抖音”的野心，也找到了更具平台特色的解法——引入“原住民”。

在《狂飙》拍摄地江门的录制中，达人@锅盖wer、@爆胎草莓粥 就惊喜出现，作为npc带领行动派们解锁主线任务。

因模仿高启盛走路获得500万点赞的@锅盖wer ，身着条纹衬衫、藏青西服，把头发梳成三七分，“摇头晃脑”地输出了“小手张开，脖子前倾”的魔性口诀，和嘉宾一起复刻名场面。

她的“视频搭子”@爆胎草莓粥 化身大嫂，发布“狂炫猪脚面”任务再选“大哥”，实现上季热梗与《狂飙》的联动。第二期节目，@不齐舞团 从换装达人变为面试官，为长隆野生动物世界的花车游行“选角”，并和嘉宾们一起准备表演。

在她们之后，粤语科普博主@粤知一二，@黄家荣  @放扬的心心 等数位千万粉丝级别的达人也陆续参与节目的录制，为节目拓宽传播流量池。

除了在节目内再现热梗、cue流程，给到抖音用户特有的熟悉感，节目中出现的达人，还在正片外和艺人趣味合拍共创，增强热梗的长尾效应、节目长线融入抖音生态。不齐舞团和黄明昊的舞蹈合拍，播放突破2000万，点赞已超60万。

这样的互动，除了能够有效实现节目下沉，还因为符合达人的创作风格，消弭了跨圈合拍容易出现的尴尬感，更利于诞生出新的且极具达人特色的抖音梗，更好地触达到达人的用户群体，是以“用户思维”为观众带来意外之喜。

譬如@安秋金 就和哈妮克孜、祝绪丹合拍了土豆泥拌螺蛳粉的美食教程，@放扬的心心 和秦霄贤、赵小棠合拍了“行动派”主题的双人变装和路人围观情侣视频，第一期的npc@锅盖wer  也和哈妮克孜、赵小棠一起拍摄了《关于我的舞伴是明星》的主题视频，实现了魔性舞蹈的跨圈，引发评论区热议。

此前在《第一次到陌生酒吧/健身房/理发店》等作品中，锅盖因油腻得惟妙惟肖而风靡全网，被评论区称作“与方头明并驾齐驱的人”。这一次，和哈妮克孜合拍的另一作品《油点东西》，十分符合达人的作品调性，可以说是她标志的“油腻”系列再创作，也因此能够真正地击中核心受众。

正如从前提到的“从做节目到做账号”，《行动派》在 话题、艺人内容、合拍这些系列化的长线动作，是抖音土壤中已具适用性的内容形式，符合抖音账号的生长机制，为节目打造了更独特的生长力。

因地制宜的“剧情杀”，户外综艺的新语境

任何综艺都没有一劳永逸的万能公式，尤其对于综N代而言，“创新”永远是无法逃避的问题。

第一季的《行动派》，让我们看到了传统综艺制作公司对短视频平台的探索，而在第二季，这种精神则回到了制作的核心——内容。

本次《行动派》提出“剧情式旅行探玩”概念，走强设定+强互动+强体验的三位一体式路线，给出了户外综艺新的语境。在这季节目中，成员们除了会跨越经纬，体验每个城市的风土人情，还会代入“因地制宜”的主题故事中，迎来更深层的旅游体验。

譬如第一期，节目就选择在《狂飙》的拍摄地江门进行录制。而《狂飙》主题的体现，不仅在于熟悉的场景，还在于在场景内的“剧情杀”。在猪脚面馆，嘉宾们要蒙眼吃面、趣味再现剧情。在老默鱼档，还要“被迫”成长，认鱼、抓鱼。

这样的“剧情杀”贯穿始终，并实现了题材的多样化。在第三期具象为香港洪门武林秘籍，第四期、第五期分别为古代剧本杀、传统神话。在最后两期，则是我们耳熟能详的“澳门风云”。

当然这个“澳门风云”是非典型的。在这里，既有车神“哈妮拓海”，也有本土托尼“爱德黄”，还有天才画家“毕加秦”，可以说是真正的顶流风云。

而在剧情和设定之下，《行动派》实现了从“设定”到“关系”的生长，在新语境下重塑“综艺感”。

一方面，这些有“共同特征”的强设定能够让新人、社恐也快速融入集体，第一期有些拘谨的李宏毅，到了最后两期，李宏毅甚至能默默“下黑脚”，给予队友入水的快乐。秦霄贤则在众人面前肆无忌惮，表演了一次猛男撒娇。中途加入的祝绪丹，也在这种氛围下快速融入，展现自己“四次元少女”的清奇脑回路，甚至创造了和哈妮演情侣的名场面。

另一方面，自然的互动和联系，也能激发出人物关系。

譬如在“抓鹅”这一情景下，尽管交流并不多，李宏毅还是让出自己的关键“鹅”，促成黄明昊的胜利，被弹幕调侃“你人还怪好的嘞”，黄明昊坐实了“团宠”位置。初来乍到的孟鹤堂在“起名”上大展风采，成为大家的“老大哥”。

在需要“二选一”的第三期中，赵小棠毫不犹豫地把机会让出，面对难以完成的任务，嘉宾更是多次结盟，互帮互助。第八期的个人战，黄明昊凭借团宠光环，换牌需求也得到了成员们的集体同意。

可以看出，在整个流程中，艺人们的自由度是十分高的，节目组也并不以“冲突”作为核心去展开，而是更期待在良性竞争之余的真正的“合家欢”。因此多种反冲突逻辑的自由流程设计，和强设计的结合，其实还原了真实原生的朋友关系。

全链路+沉浸式，抖综卷起来了

去年，《行动派》的推出，可以说是展现了一种新的综艺模式：全链路式综艺。即除了正片及短视频内容这一声量担当的“基础设施”外，节目还包含艺人直播、电商直播这层商业可视化的后链路。

而今年，在内容营销一体化的大环境下，从选角上对“抖音思维”的升级，到内容上沉浸落地的新语境，到在后链路上的新探索，《行动派》无疑已经通过自身努力，完成一场属于“新抖综”的蜕变。

全链路的形式在去年的成功探索下，继续成为《行动派》的差异化落地，在新的一季从“创新”变为“常规”，并且实现了进一步迭代。

正如之前通过短、长、直多体裁视频、热点策划、话题活动等多元玩法带动生态消费，这一季《行动派》在运营规模上仍然保持了“短多快”。两期节目后，节目就发布了超500条节目cut、合拍、路透短视频。

短视频在数量上保证曝光力度，契合抖音用户的适用习惯，并以此为用户建立从短视频到长视频的观看链路，为一小时左右的正片导流，产生“短带长”的效果。

譬如黄明昊和哈妮克孜的花车路透，就获得了不错的数据。而在节目中也有弹幕提到，自己是因为路透才点进了正片。

这样的形式似乎也成为了对品牌的独特吸引力。

除了上一季的老朋友脉动继续独家冠名外，本季还迎来了指定用车-阿维塔、指定场地合作-广州长隆、横店影视城、指定产品-宝洁吉列等多品类客户的加盟，而这些品牌也成为了“全链路”的落地实践者。譬如在官方账号里，就有秦霄贤用脉动饮品拍摄的抖音热门“拍拿放” 挑战。         

不可否认，多行业加多品牌的加持，正是IP价值的最佳体现。值得一提的是，《行动派》还实现了前链路的“开源”。主要体现在所有参演节目嘉宾及达人的账号加入了主页引流条，增加了用户触达节目的范围，实现了运营和宣推层面的进一步升级。

运营层面对于长期主义的坚持，有助于IP价值的持续发挥，也促进了《行动派》在用户端打出声量，甚至会吸引品牌加入共同探索和升级玩法，相当于在原有基础上拓展了综艺的商业模式。

《行动派》以文旅的深度结合为桥梁，实现了聚合与可视化，节目中出现的广州长隆动物园、横店影视城、澳门新濠影汇等旅游景点，借节目影响力实现了高密度的曝光，潜移默化地在观众形成深刻印象，为后续的消费行为进行铺垫。

与此同时，在节目中嘉宾们也会体验景点的各种文创产品，譬如横店的古风剧本杀，明星效应与可视化的体验，足以成为长期、持续的优秀范本，吸引粉丝打卡同款。另外，为了维持在下沉人群影响力的进一步拓展，后续还会邀请达人们体验，实现再一轮的传播。

针对后链路的商业增值，节目还进行了新的尝试，比如在长隆动物园相关短视频挂上了Poi，将内容与商品直接挂钩，可以说是实现了一个“综艺式的直播间”，在这里，内容作为“免费主播”，可以不受时空限制，甚至自然而然地借到艺人影响力，调动观众的消费情绪，实现沉浸式的种草。

这种自然的形式，对观众来说，既没有push消费的与不适感，还十分具备“抖味儿”，实现了不死板的沉浸式商业化，而这恰恰也是抖音和新抖综相较于其他平台和内容的差异化。

如今，第二季已近结尾，我们仍然能看到整个IP的持续生长力，因此也更能理解在内容和商业形式的创新，乃至探寻短视频时代综艺的变化、制作公司的生存方式上，无论之于平台、制作方亦或是综艺行业，《行动派》的意义都超出了一档综艺，而是在当下市场里探出一条新路的存在。