保时捷柯时迈：保时捷重视中国本土创新并拥抱与本土创新生态的合作

2023-09-06 03:09

8月22-23日，2023 DEMO WORLD企业开放式创新大会在长三角G60科创走廊策源地松江隆重举行。本届大会由创业邦主办，松江区经济委员会、松江区投资促进服务中心、国家级上海松江经济技术开发区、松江区泗泾镇人民政府、松江区佘山镇人民政府协办。

大会以“拥抱开放”为主题，邀请200+跨国公司及本土企业创新领袖，聚焦开放式创新，通过演讲分享、报告发布、榜单评选、案例展示、需求对接等多种方式，推动全球创新资源在行业中的流动，加速世界各地的企业在中国成长。

在2023 DEMO WORLD企业开放式创新大会上，保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈发表了主题演讲，精彩观点如下：

1、对于梦想，对于创新，对于先锋精神的不懈追求是保时捷的DNA。

2、中国的消费者与其他国家有很多差异化的特征，而中国高速发展的数字化生态系统更是全球领先。保时捷关注和重视中国本土创新并持续加强投入，创新办公室成立五年取得不菲成绩。

3、我相信中国的市场正在转型，它过去可能仅仅是一个追随者，但现在已经成为全球发展当之无愧的领袖。保时捷拥抱与本地创新生态合作，欢迎更多伙伴加入我们的中国创新逐梦之旅！

以下为演讲内容，由创业邦整理：

75年之前，保时捷创始人费里·保时捷环顾四周，发现他找不到一辆自己梦想中的车，所以从他在德国斯图加特的车库开始，自己动手打造了一辆车。这就是我们标志性的保时捷356车型。

这个故事总是提醒着我去思考，品牌的DNA到底是什么？对于保时捷来说，它代表着一种对于梦想，对于创新精神，对于先锋精神的不懈追求。

基于这样的品牌价值，保时捷的很多车型都创造了历史。

正如您在刚才视频中看到的，保时捷917K车型主导了1970年代的勒芒比赛，新规后应运而生的保时捷956在1980年代续写了辉煌，新世纪以来保时捷919 Hybrid在勒芒实现三连冠，这些无一不展示出了保时捷致力于推动性能的极限，并且塑造赛车比赛的历史。

同时，我们也融入了很多概念，设想未来的车辆，到底应该是什么样子的，包括我们发布了Unseen，这是一系列来自于我们设计工作室从未发布的一些概念。这是非常令人期待的一个项目。

我们最近有一个关于mission X的概念研究，这是在我们75周年公司成立日上发布的一款电动超跑车。同时我们有更多的不仅是关于车型而是能代表未来的愿景。在今天这个中国创业者齐聚一堂的盛会上，我想为大家分享保时捷如何应用这样一种创新的精神，在中国扎根，尤其是近几年我们的发展。

中国消费者对数字化接受度最高

首先我们回顾一下过去，在超过20年之前，梦想带着我们一路远道而来，从德国的斯图加特到达了中国。自此之后，我们开始了伟大的旅程，将独特的品牌，也就是跑车和赛车文化带入中国。

回顾一下20年前，我们当时仅仅在中国大陆和香港地区交付了170辆保时捷跑车。在过去的20年之中，我们的交付量和销售网络都已经迅速的扩张。2022年我们在中国交付了93,286台跑车，中国也连续第八年稳居保时捷全球最大的单一市场。同时，受益于很多优惠的发展和政策，我们在中国也打下了品牌产品、经销商网络、客户服务坚实的基础。与此同时，我们对于当地的汽车产业做出了杰出的贡献。

所以我们真的是非常荣幸和感激，能够成为伟大中国崛起时代的一部分，感谢政府的帮助，能让我们在中国繁荣发展，这样的成果，来自一个共同的努力。

在中国，我们的消费者和其它国家有非常大的差异。

首先中国的消费者更加年轻，甚至是在全球最年轻的一个群体，平均年龄仅有37岁。对比欧美国家，保时捷的消费者竟然已经高达50岁以上，这是一个非常大的差异。当然在日本，保时捷的车主平均年龄是57岁左右，中国真的是非常年轻的群体。

同时，50%的中国车主都是女性司机，她们都是创新的驱动力，也是成功的构成元素，50%的车主都是女性，这也是我们最高的比例。看一下其他的国家，日本仅仅7%的车主是女性。

我们所有的中国消费者，都对数字技术极为精通，因为在中国高度发展的数字生态系统，它已经渗透到了人们生活的各个方面。

保时捷越来越关注中国本土创新

我是一个外国人，在亚洲已经生活了10年的时间，我也亲身见证了在中国的互联网数字化的渐进式发展，相比于世界其他国家，我们是有领先优势的，无论是在5G基础设施的渗透率、移动手机的覆盖，数字支付以及社交媒体广泛的发展，还有移动的电商、短视频平台等数字化发展令人惊艳。这样显著的成就，塑造了本地客户对于创新的渴望，同时也要求我们为中国消费者提供的产品和服务能够满足消费者的期待。

为努力推动以中国为中心的适应本土市场需求的产品，我们首要的任务就是确保德国总部能够拥有对于中国市场相同的认知。当然，对于保时捷来说，德国仍然是我们研发和生产的中心。在2018年到2019年，中国团队组织了包括尊敬的沃尔夫冈博士在内的保时捷高管对中国的访问，沃尔夫冈博士是我们的创始人费利·保时捷之子。这也是有史以来第一次保时捷总部领导层访问中国，访问主题聚焦于本地化的数字化发展和创新。他们与来自上海、北京和杭州的，像在座各位一样的创业者、科技公司的代表会面，也亲身沉浸体验到本地的数字化生活方式之中。

今年3月份，我们在德国总部举办了China In Day特别活动，邀请15家中国创新企业来到德国，让德国的同事能够在两天的展览活动中，了解到中国的创新是什么样子的。这种反向沉浸体验，其实是从来没有做过的一次创举，同时它也能够让我们德国总部在运营过程中，了解中国合作伙伴的先锋解决方案和先驱的技术发展。这样一些沟通的努力，增加了德国总部对于中国本地创新的信心，同时也增强了本地创新的资源投入。

举个例子，2022年，来自于总部对于中国创新型项目资金的拨款，同比大幅度增加了将近90%。在我来看，这一点确切反映了保时捷对于中国本地创新的关注和重视。

中国本土战略明确，创新成果显著

在过去的5年，我们的创新办公室已经开始战略性筛选和孵化能够反映中国需求的项目，无论是在极致的客户体验、智能企业解决方案、移动出行产品和服务，还是可持续发展的技术上，我们都已实现了创新项目覆盖，将这些创新服务于我们的消费者和经销商。

比如“为你专属”，一种全新的产品选配体验，适用于经销商门店、车展等，现在已经成为保时捷中心的标准选配工具。这个项目的成功推广代表了在生于中国的创新正在征服世界。这套工具现在已经在德国斯图加特以及伦敦的梅菲尔得到应用。对此，我非常自豪。

为了满足年轻和更加习惯于数字化生活方式的中国消费者，我们率先开展了对虚拟世界的探索。

几年前我们便发起了保时捷虚拟偶像项目，很久之后，才有了虚拟人，虚拟产品的广泛应用，所以我们是领先的。这个项目也获得很多媒体关注，并为我们对合作的初创企业进行战略投资打下很好的基础。

去年尽管是不寻常的一年，保时捷中国仍然发起了“创新加速营”项目，旨在收获初创企业的更多启发性创意。在我们的创新办公室以及合作伙伴的共同努力下，我们精选了8家优质的初创企业，合作交付了6个令人非常激动的创新项目。

在这些项目里，保时捷数字藏品项目得到了消费者的追捧，在中国新年，两小时之内就销售一空。同时也得到了行业专家的好评，截止到8月获得了两个营销大奖，被业内认为是Web3.0的标杆性质的项目。

另一个例子是保时捷元宇宙项目，用以满足虚拟活动体验的需求。我们的PoC方案得到多个业务团队的认可和采纳，同时也快速进入到了三个虚拟现实平台的规模化应用，为保时捷用户提供虚拟世界的独特体验。

同时，还有车内混合现实体验，这是一种非常沉浸式的体验，乘客不再需要头戴式设备。这也是和多家初创企业合作的成果。我们把解决方案应用在真车里，在上海和广州面向专业媒体展示，在实际道路上以及车辆行进中进行乘客与车的真实的混合现实交互。

最后，关于电动出行，我们的智慧能源管理解决方案也在新开业的保时捷中心投入使用，这些方案对于品牌可持续发展的战略也是一种支持。除此之外，保时捷创投也跟进了对于此项目合作初创企业的战略投资。

我们将继续在与本地初创企业合作中做出努力，在此，我也想再次向上述团队表示祝贺。我对我的团队，对保时捷在创新发展上的投入感到自豪。

当然，实现这些有影响力的创新项目的成就，并不单单是我们自己的努力，也依赖于与本地创新生态系统参与者共同合作的结果。作为连接保时捷与本地创新生态的桥梁，我们的创新办公室已经建立了非常广泛的合作伙伴关系网络。合作意味着什么呢？我们将会和科研机构联合发起研究项目，与本地创新服务机构一同发掘新的技术，并且联合创投机构发现和评估一些具有潜力的初创企业。

同时，受益于很多平台和加速器和他们自己的渠道对我们的支持，包括今天会议主办方创业邦，也是我们很重要的合作伙伴。这样一些触点，加速了创意、专有知识和人才的转移，从保时捷世界之外进入到保时捷内部，为我们所用，这一点变得越来越重要，因为在一些宏观的趋势驱动下，比如说数字化、电气化和可持续发展，我们的行业正经历一个非常具有变革性的转型。

保时捷有着清晰的全球和中国本土的愿景、战略，很显然，我们已经开始转型，拓展我们在中国的本土实力。我们将之称为“保时捷中国本土战略”。比如我们有保时捷数字科技，这个公司在进行本地的数字产品开发。涉及到工程方面，我们有一个巨大的团队，保时捷工程。同时在支持对初创企业的孵化和投资方面，我们有保时捷创投。我们的中国研发分支，也将中国本土产品需求，带到位于德国的集团研发中心。我们非常坚定地推动与中国创新生态的合作，立足中国本土市场需求，服务中国消费者。

我个人非常坚定地相信，中国对于我们来说，是源源不断的灵感源头。我相信中国的市场正在转型，它过去可能仅仅是一个追随者，但现在已经成为全球发展当之无愧的领袖。尤其是在数字化发展方面，我们不用环顾世界另一边，自动驾驶的未来就在这里。为了能够深度探索在中国的发展潜力，我们需要携手中国创新生态的力量。我们非常看重您的激情、您的创意，和您的专业知识，非常真诚邀请大家能够加入到保时捷的逐梦旅程，与我们共同塑造出行的未来！

感谢大家！

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来源: qq

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