雀巢咖啡1+2大咖版上线，有国潮，还有大熊猫

“喝杯咖啡”已然成为这届年轻人的流行生活方式。

早上一杯咖啡开启新的一天，下午一杯咖啡缓解疲劳，“这一杯”成为越来越多年轻人的续命水。

近期，一向擅长和当下年轻消费者玩在一起的雀巢咖啡1+2趁势推出“大咖版”，并以此打造了一系列的年轻互动创意营销，全面拿捏当代年轻消费者实用与兴趣需求，打出了一场“深入年轻消费人群”的标准模板。

经典产品加量升级

精准洞察年轻生活，抓住需求内核

在日常喝咖啡的场景更多元化的同时，“一天不喝就难受”年轻人们对于咖啡含量和浓度的“品质诉求”也在上升。在年轻消费者们积极呼吁品牌、门店们加快推出超大杯、MAX桶以及”实在点卖咖啡”之际，雀巢咖啡1+2这款国民经典的“经济适用型”咖啡延续经典配方又疯狂加量的升级版产品，可以说正中下怀。

更重要的是，大熊猫在川渝地区乃至全国的“大咖”地位，以及现场各种造型可爱、惊艳眼球的“巨大版”“大”熊猫打卡造型设定，也在各种创意互动中，将“大”、“咖”以具像化、沉浸式的体验，立体传递给消费者，在心智上快速建立、强化雀巢咖啡升级版的差异化产品认知。

大咖版不仅在雀巢常规的线上、线下零售渠道有销售，更配合以川渝为基点的潮流种草上架了“零食有鸣”在川渝地区门店，首次探索零食渠道合作。合作店内也同步展开了买大咖抽大奖活动，进一步提升沉浸式消费体验，拉动购买的同时，也在渠道终端实现“大咖”形象的直接触达和认知再强化。

一路看下来，雀巢这一波不仅推高了升级版产品热度，更基于“和年轻人玩到一起，深入年轻圈层”的思路，完整演绎了一套出圈秘籍：

首先，以产品升级为基点，跟上、融入年轻消费者更青睐的生活方式，以此实现在日常生活中的密切“陪伴”。无论是包装设计还是产品分量上，都是品牌对于年轻人真实需求的洞察，让他们在面对工作和生活的时候，感受到品牌实实在在的关怀。

其次，找到年轻人喜欢的方式去沟通。生长于“社交话语平权时代”的年轻一代，相较于单方面接受品牌“广告”，更乐意“加入品牌社交话题讨论”。因此，借“熊猫IP内容“激发年轻人群关注、讨论兴趣，借快闪形式激活其参与、分享兴趣，将品牌传播权限全面开放给年轻人群，既让年轻人主动靠近雀巢咖啡，也实现了品牌在娱乐生活和社交层面的“陪伴”；

再就是，结合熊猫IP和川渝国潮的创意跨界，不只是吸睛手段，更借此传扬川渝特色文化也让雀巢品牌内化着在地文化，对于注重“文化自信、自豪感”的年轻消费者而言，也极具吸引力，品牌也实现了文化层面的“陪伴”。

此外，在品牌最终到达消费者的终端渠道，雀巢咖啡凭借与零食门店的渠道合作模式，广开触达、转化通路，而其升级的底层逻辑则是根据目标人群消费场景偏好，进行精准触达和高效影响。这也应该是更多品牌渠道升级的新方向。

不难看出，除了持续的年轻化营销策略，雀巢还借此深化了品牌的市场认知，不断融合大众咖啡文化。利用“大熊猫”这个顶流IP形象，雀巢在目标消费群体心中构建起更加鲜明的品牌认知，在这个过程中，品牌用年轻人喜欢的方式，引入年轻人喜欢的话题，让用户将对产品的偏爱转化为对品牌的偏好，进而成为品牌流量池的活水之源。

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