900万人围观，95后父母带娃火了

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2023-09-13 05:09

作者 | 解一章

最近，95后父母们的“摆烂式带娃”火了。不同于传统父母对于孩子的百依百顺，Z世代年轻父母们主打一个“娃不尴尬我不尴尬”。当孩子在大庭广众“撒泼打滚”，父母赶紧“躲”得远远的，让孩子自行表演“哭戏”，任由路人围观。

有位宝妈等孩子哭得差不多了，才过去跟娃商量：“你哭好了来找我，好吗宝贝？”孩子奶声奶气地回答：“我哭好了”，让人哭笑不得。

相关带娃视频还登上了抖音热榜，吸引了900万人在看。在抖音上，热门话题“这代父母养娃新方式”的播放量突破1482万次。

新一代年轻父母们带娃方式着实有趣。与上一辈父母相比，他们在消费需求和育儿方式上有显著变化，更看重的是与孩子的相处质量，以及对于自身的“感受性满足”。

Z世代父母和孩子的相遇就像是一次奇遇。他们可能会和宝宝一起睡到中午，会抢着用宝宝的面霜，会骑着宝宝的小车车玩……就像是大朋友和小朋友，相遇在共同成长的每一天，一起遇到各种快乐和奇妙的体验。

当Z世代成为消费主力军，母婴行业也迎来新的发展和机遇。抖音电商亲子生活行业继续延续抖in宝贝计划IP，开启“亲子奇遇季”活动，不仅让育儿与悦己两不误的千万宝爸、宝妈在抖音电商收获安心好物，享受美好的亲子时光，还致力于推动有着多元化发展趋势的母婴行业转型升级，让更多母婴品牌实现快速爆发和增长。

有趣美好的“亲子奇遇”，正在发生。

当宝爸宝妈邂逅抖音

在抖音上，年轻的父母们乐于记录下自己和宝贝们相处的有趣瞬间，分享带娃感受，同时也会关注一大波母婴达人，获取大量的育儿知识，种草各类母婴好物。“带娃的小璐”“老唐育儿”等达人，都颇受Z世代父母的喜爱。

“带娃的小璐”是拥有216万粉丝的抖音达人，她常分享一家三口日常相处的幽默片段，也会和年轻父母们分享在育儿过程中发现的种种好物。

在深耕直播电商之前，小璐曾做过地产销售、财经媒体、电商营销策划等。爱折腾的她，开始在抖音上更新视频。起初，她只是想记录有趣的日常生活，分享家庭婚姻育儿的一些想法。

出乎意料的是，小璐在后台收到网友们的许多私信。她突然意识到自己的经验和分享，或许能帮助遇到困惑的宝妈们去解决一些问题。于是，小璐决定好好运营抖音。当她敏锐地观察到有许多达人开始带货，一个念头也在她心中发芽：我能不能也朝着电商达人的方向去转变？

不过，小璐犹豫了。在2019年前后，她身边的很多人都没下过抖音，整个市场也处于早期，没什么人做电商直播。“如果你去带货，别人会说你发视频就是为了带货，大家都觉得在上面就是消磨时间。那时候，没有人会觉得一定能取得很好的成绩。

小璐工作照

最终让小璐有信心的，还是抖音平台的巨大流量。2019年秋冬，小璐第一次尝试卖童装。虽然她并没有相关经验，但当天直播间的人数竟然涌入几千到上万人，小璐深感震惊。那天她从早上九点钟一直播到晚上十二点钟。最终，这次直播卖到了60多万，而他们平常只能卖几万块。

“整个团队都非常激动，因为你没有见过有那么多的人。”也是从那时开始，小璐决定在直播电商的道路上继续走下去。

伴随着许多Z世代父母涌入抖音，他们对产儿、育儿、养儿等专业内容的观看需求也在不断地加大。而对于许多新手爸妈而言，“老唐育儿”可谓是“宝藏博主”。有着438万粉丝的“老唐育儿”致力于传播正确科普，缓解家长们的焦虑，同时想要帮助万千家庭降低养娃成本。

“老唐育儿”和他的孩子

在成为科普达人之前，老唐曾在某三甲医院儿科工作了10来年，有着专业的医学背景和经验。他那时工作的医院是在重庆的一个区县，有很多病人从乡镇赶来，因为路途遥远，就诊极不方便。

于是，老唐就在微信里为病人们提供免费咨询服务，最多能有20多个群，每天都要花费他大量的时间和精力。“当时人年轻、有干劲，每每听到别人的一句谢谢，觉得能够帮助到别人，再辛苦也值得了。”就这样，老唐一直做了将近10年。

2020年，老唐偶然接触到了抖音。当时，很多孩子不便到医院就诊，幸而有很多医生在抖音做科普咨询。老唐觉得很有意义，也想通过短视频这个渠道帮助更多人。由于平时经常做讲课、带教、咨询等工作，老唐很顺利地成为了科普自媒体

之后，由于家人生病，老唐承受着不小的经济压力。为了给家人最好的治疗，老唐慢慢试水抖音电商，开始带货。老唐相信，自己能用专业知识去解答粉丝遇到的问题，也能帮助解决他们的一些产品需求。

一路走来，老唐不敢忘记初心。他一直坚持做育儿科普，为粉丝免费咨询，力所能及地帮助着更多有需要的人。

新手父母，一路成长

首场直播成功之后，小璐很快又播了第二场，结果直接卖到了300多万。经过三四年时间，“带娃的小璐”逐步从一位普通的达人成长为在行业里颇有优势的一家头部机构。

“那天对我来说还是蛮有转折性的，让我知道了原来在抖音上卖童装有这么大的市场。从那天开始我们往童装这个方向去走了。”小璐依然感谢第一次抖音直播带来的流量，让她有勇气去抓住这次机遇，从而赶上了2019年整个服装行业的机遇。

从事直播电商以后，小璐最大的成就感就在于努力地将一家公司慢慢做大、做得更有竞争力，覆盖不同的类目，能够服务更多的品牌。

小璐和她的团队成员

另外，能够帮助一些好的品牌更快速地走到更多消费者面前，加速品牌发展，也让小璐觉得很有成就感，尤其是当许多粉丝在评论、私信里直接告诉她：“我是因为你才知道这个品牌的。”

这是属于多方的共赢——抖音电商为品牌、消费者和达人们搭建了一个良好互通的平台。达人们迅速成长，为消费者们推荐更多安全、优质的产品，满足消费者们的需求，而品牌也通过达人的助力，进入更多消费者的视野，获得更好的成长。

母婴行业，将迎来加速发展。根据母婴研究院数据预测，2023年母婴市场规模将超5万亿，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级，行业将展开更为激烈的竞争。

行业发展的突飞猛进，也对达人们的成长提出了更高的要求。

老唐坦言，成为公众人物之后，对自己要求更严格，对创作内容也更严谨了，他始终坚持严格的选品流程。“从原材料、生产工艺、执行标准、生产工厂、质检报告、口感、外观等都会严格审核，我们常常会去工厂溯源。希望与我们合作的品牌很多，但我们选中的很少，可以说是万里挑一吧。我们希望宝爸宝妈买到性价比高的产品。”

从以前的个人奋斗发展到现在几十人的团队共同努力，老唐一直坚持着。在不断的摸爬滚打、跌跌撞撞中，他也找到了自己的关键词：负责任。老唐表示，要做负责任的企业，对粉丝负责，分享正确育儿科普，推荐母婴严选好物，提供免费育儿咨询，也要对合作品牌负责、对员工负责。

老唐正在工作

在做电商的路上，最让老唐自豪的，就是能一次又一次帮助粉丝解决问题。老唐曾经遇到过发现孩子病情紧急赶紧让家长及时就诊的情况，也帮助过敏宝宝喂养、一步步指导恢复宝宝的体重，也曾被患儿家境困难所触动、努力跟品牌谈判最终成功推荐一款高性价比的产品……这些动人的故事数不胜数，对于老唐来说，粉丝的反馈既是肯定和鼓励，也是继续向前鞭策。

抖音电商，让达人们与用户们之间的联系更加紧密，其中有信任、有流动的善意，也有互相给予的温暖。

Z世代，重新定义带娃

话题“这代父母养娃新方式”下，记录着各种有趣的带娃片段，我们能够从中瞥见当下年轻一代父母身上特有的育儿观念。

在老唐育儿看来，Z世代父母的出生、成长正赶上中国经济高速发展的30年，因此，在他们的价值体系里，“衣食无忧、未来美好”占据主导。另外，Z世代父母的主流人群90后、95后总体学历高、见识广，更讲究科学育儿。不过老唐也指出，许多妈妈也存在一定的育儿焦虑。

新手妈妈们对相关育儿知识有着强烈渴求。根据巨量算数发布的《2023年中国新母婴人群研究报告》指出，新母婴人群青睐短视频内容，主动搜索育儿内容及直播需求增强。无论是一胎或二胎人群，他们对育儿知识科普或母婴产品评测等内容，求知欲都十分强。在过去的一年当中，抖音母婴内容需求大幅增长，主动搜索量近12个月同比增长77.3%。

带娃的小璐观察到，新一代的父母跟过去父母的需求有很大变化，“我感觉现在Z世代的父母有一套自己的标准，他们的主观意识非常强，他们知道什么样的东西是好的，而当他们用这套标准去衡量这些东西的时候，就会对品牌产生很多影响。”小璐认为，当新一代在不停地主动升级，如果品牌跟不上这种升级，就会慢慢地落后了。作为达人，了解了年轻父母们的需求，她就会不断改变，去发掘很多新的品牌。

近几年来，母婴行业加速进入品质消费时代。以90后、95后为主的年轻父母养育理念与消费理念的革新，加速助推母婴市场迈向更多元化、细分化、科学化的方向发展。母婴研究院数据预测，2023年母婴市场规模将超5万亿，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级，行业将展开更为激烈的竞争。