iPhone 15 来了，去买华为Mate 60吗
国运和产品理性，谁更能攻心？
来源 | 真故研究室(ID:zhengulab)
撰文 | 王枻坤 编辑 | 龚正
一个“遥遥领先”、一个“史诗级更新”，年轻人们，你们的钱包准备好了吗？
今晨一点，熟悉的时间、熟悉的预告，iPhone 15 来了。昨天下午，华为也在上海召开了一场发布会，却全程与Mate 60无关。万众想象中的“双机大战”没有如期上演，但丝毫不灭双方对阵的火焰。有人说，一个买的是国运，一个买的是产品理性。一款手机，背后承受的是远远大于机身千亿倍的重量。
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借由iPhone 15的这次发布会主题，许多人学会了一个新词——Wonderlust，中文翻译为“好奇心上头”。
Wonder就是惊讶惊奇，lust就是渴望、享受、欲望的意思。至于果粉们看完这场发布会“上头了没”，是否是苹果所宣传的“史诗级更新”，目前看评论区排名前列的画风，是这样的。
我们先来做个工具人，简单看看iPhone 15系列的颜色、价格及配置，这也是果粉们每次热议的话题。
图 | 价格以销售终端为准
忠实的果粉们将iPhone 15系列的“史诗级更新”归类为以下几点。
• 全系登岛（灵动岛）—灵动岛，是苹果公司iPhone 14 Pro系列交互UI，让虚拟软件和硬件的交互变得更为流畅。当有来电、短信等通知时，灵动岛会变化它的形态，以便让用户能够更直观地接收到这些信息。
• 颜值变高—边框从1.9mm变窄到1.55mm
• 重量变轻—从iPhone 14 Pro Max的240克，减重到iPhone 15 Pro Max的221克，拜钛合金所赐
• 性能变优—Pro系列首次采用了3nm制程工艺，190亿晶体管。意味着性能和功耗会大大提高。
当然，也有很多“不以为然”的声音。不少人认为这些升级都是“挤牙膏式”，“史诗级更新”感受不到一点。比如一般大众最关心的拍照摄像性能，在资深果粉的评测中，Pro系列镜头并没有升级，只有在Pro Max中升级了一点焦段。
图 | iPhone 15的配色
与iPhone 15系列隔空对阵的是于8月29日无预警、无场景发布的华为Mate 60系列。本来华为昨天在上海也召开了一场发布会，外界期待很高，以为会深度解密Mate 60系列，结果却是余承东发布的一款问界新M7车型。
这个责任余承东先生可能需要背锅，也能巧妙不背锅。气氛反正是余承东炒的，但他也没说这场发布会主角是谁，“有点滑”。
关于华为Mate 60的产品测评目前网上很多了。这里不做深入展开。
但有一种声音还是值得分享：华为搞出了Mate 60，不管技术实力如何，对库克是好事。他不能再摸鱼度日，待在舒适圈、搞小碎步前进了。
毕竟接下来的日子是抢市场。据市场各种公开消息，iPhone 15系列的新机出厂计划，低线是7700万台，高线是8300万台。
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这场发布会，虽然iPhone 15依然是全世界的绝对王者，但对于中国人来说， 它已不是唯一。华为无疑已成为中国消费者面前、存在感进一步增强的另一主角。
我们很关注消费者时下的购买倾向（大家可以在评论区留言）。从目前各社交媒体上的评论来看，时下消费者的意见是相当分野的。大家在舆论场很容易主动或被动走向天平的两端，中间空间越来越窄。
倾向于购买华为Mate 60手机的朋友观点中，“国运论”十分突出。这是全体中国人可以共情的一点，爱国情怀在这一刻达到顶峰。
从2019年5月16日到2023年9月13日今天，共计1581天，是华为被美国列入制裁清单、且不断被变本加厉对付的日子。
高通对华为芯片断供，谷歌停止GMS服务，目标简单清晰，就是禁止华为造5G手机，忌惮华为进一步强大，威胁到美国科技霸主的地位。而华为的背后，和中国的国运紧密关联。
所以当使用了华为自研、中芯国际代工的麒麟芯片的华为Mate 60出来时，全体中国人的共情是毋庸置疑的。
有评论就指出，“华为的这款手机将不受制裁，它跟谷歌无关、跟台积电无关、跟美国专利没关系，正面硬刚，这是历史性的第一。”
尤其是华为Mate 60发布时，正逢常对中国挥舞大棒的某国商务部长访华，一张用华为最新手机拍摄的她，被揶揄成了华为Mate 60的第一代言人。
有广大民意支撑，过去十几天，从上海南京路华为旗舰店到北京王府井，支持华为的消费者大排长龙，场景震撼。
图 | 华为Mate 60让华为门店前再现长龙
但随着时间向前推移，对华为这款手机更多的消费者意见也慢慢释放出来。比较突出的是，Mate 60采用的麒麟9000S的芯片，可能还是高通三年前骁龙888的水平。“担心有点卡”的声音开始蔓延。
另外，6000-7000元左右的定价，也让不少消费者开始抱持谨慎，认为新的芯片可能还并不成熟，“争气机不能变成割菜机”。消费者期待，国潮与产品理性应该更好地结合，而不是割裂。
对于苹果，它的很多消费者都是伴随苹果一路成长的“产品经理型消费者”，在他们的消费优先级中，产品的工具理性和售后服务是排在第一位的。而这是苹果过去十几年来在消费者心中建立的心智。
另外，不管是电脑、手机还是手表，很多消费者都是全套系苹果，这也增加了苹果消费者转华为的难度和门槛。
不过，近年消费者对苹果的意见也越来越大。比如电量和信号是苹果的硬伤，这么多年了也没突破。
之前有一个很火的段子：一位忠实的华为用户要决心买苹果，原因是每次和同事去地下一楼吃饭，都是他结账，因为其他人用的都是苹果手机，没有信号，只有他的华为可以付款。
对于这次iPhone 15系列的销量，各路机构其实持谨慎意见的也不少。美国金融服务平台嘉盛集团分析，“就增长而言，2023年将是有记录以来最差的一年，预计苹果销量将下降约2.5%。主要原因是消费者支出下降，消费者升级产品的间隔变长，苹果也不能幸免。”
瑞银证券则开出了下调iPhone 15出货量第一枪。称由于面临华为新机等风险，因此将iPhone 15系列新机出货量下降。
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就在昨天苹果发布会前夕，一条“5nm光刻机将突破”的帖子在朋友圈疯传。目前看，可能暂时止步于人们的热烈期待中，但这一天终将到来。
华为Mate 60发布后，美国内部出现了不满声音，质疑政府的出口管制对“华为和中芯国际”的有效性。
众所周知，对华为的制裁只是对中国整体科技发展、国力提升制约中的一环。它的关联面特别大。
对手机这条微观产业链而言，一条手机产业链能带动的产业链条数以百计，从芯片、显示屏、电池、摄像头、外壳、PCB等。
产业链背后是高质量就业。工信部去年发布消息称，全球80%的个人计算机、65%以上的智能手机、彩电在中国生产，创造直接就业岗位约400万人，相关配套产业从业人员超千万。
而从宏观方面而言，手机连同相关的科技产业，牵一发动全身。它是中国数百万中高收入阶层的批量生产机。而中高收入阶层，关联着地方的楼市、财政乃至金融安全。
华为的加班时长和工资呈正比，没有这部分人群，珠三角的荣景估计要打个折扣。
某种程度上，美国对中国智能手机的围猎，实际上是对这部分中高收入人群的围猎。所以，从这个方面说，全民关注华为与苹果，有着在消费者理性上、更大一层的公约数。
图 | 自主可控是时代大趋势
当然，消费者的消费行为，也要回归消费品朴素的底层逻辑。产品是否成熟、可靠，以及是否需要拿这么多钱来买，没有这个基础，再多喊出来的价值堆积也不靠谱。
有消费者就揶揄：苹果、华为都不买，都太贵了，小米才是真香。
也有华为拥趸从另一个层面来评价余承东，认为华为文化是低调务实的。喊太多的“遥遥领先”，未必明智。
倒是可以用任正非的一句话来做结尾的分享：
不能说用华为的产品就是爱国，不用就不是爱国，华为只是一个商品，如果你喜欢就用，不喜欢就不要用，不用和其它的东西挂上钩。
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