巨量云图：2023品牌形象洞察产品手册

以终为始，品牌形象建设的基础在于扩大品牌知名度，从而形成 “马太效应”，提高品牌的传播价值；其次是积累品牌在消费者心中的好感度、信任度，继而赋能品牌增强识别、信用背书和创造溢价的品效合一的诉求；

完整的品牌形象建设应该是从传统的品牌形象建设出发，做大“品牌声量”-即品牌向消费者传递的形象，也包含了 “品牌质感”（品牌联想）一即品牌向消费者留下的“心智。