见证中国电影的影响力时刻，为什么在“微博电影之夜”？

“电影的魅力，有时候它就像一面镜子，用虚构的光影，映照着我们真实的生活，链接着人与人的情感和思考，一块简简单单的银幕，就这样承载了我们一段又一段人生记忆，记录时间，记录我们的成长，这就是电影。”

8月14日，获得“年度影响力电影人”荣誉的资深电影人李冰冰在“微博电影之夜”现场当众“告白”。在获得同样殊荣的导演黄建新看来，“电影就像前方的一盏灯，电影人永远在努力往前方去追逐那一束光。”当晚，这样的动人时刻还有很多，无数“闪烁微光”的梦想，一起照亮了中国电影的未来。

与今年“我们@电影”的主题相呼应，“@”意象成为今年关键词。青年导演刘江江、刘循子墨、邵艺辉、殷若昕@观众实时互动，李冰冰@影片角色……“艾特”代表着彼此间的热爱关注与深度情感共振，无数“艾特”共同汇聚成时代之声，通过这个微博文化符号打通线上线下，在这场电影盛事中真正让电影联结起每一个人。

作为微博@电影行业的重磅盛事，连续举办六届、话题总阅读量破220亿、全网刷屏的“微博电影之夜”，是如何挖掘行业内生力的？

媒体热议红毯盛况，微博用户被沈腾即兴表演“偷轮胎”、俯卧撑等场面狂戳笑点，当晚音乐演出视频在朋友圈被反复转发……意料之中地，14号晚上的“微博电影之夜”全网刷屏了。

典礼之外，“XX电影能不能带活电影院”话题引发外界关注。这或许是一个伪命题：事实上，任何一部大片都难以独力肩负起“带活电影院”的重任，“整活”要靠全体从业者戮力齐心。

不可否认的是，疫情为电影行业带来了方方面面的挑战。此前观影人次减少，大众观影热情下降，距离全年票房目标任重道远。当前，行业主要痛点在于整体片荒，档期内外冷热不均，经历上半场的无序竞争、洗牌阵痛后，从业者面临着下半场的精品化转型挑战，而转型升级，则依赖于数字化宣发、人才培养体系等基建设施的改善。

机遇同样存在着。灯塔专业版显示，截至8月14日10时，2022年暑期档内地总票房达75亿元，已超过2021年暑期档的总票房73.81亿元。——这意味着观影仍是刚需，热门大片对影迷仍具备吸引力。

意识到上述痛点和时代契机后，微博作为电影文化的深度参与者，分别采取了针对性的举措：

基于提升观影热情，助力影响力破圈的考量，在暑期档如火如荼之时，“微博电影之夜”邀请《断·桥》《了不起的夜晚》《人生大事》《热烈》《世间有她》《无名》等52部影片带来#来自电影的一句告白#。为电影人、影片颁发荣誉，有效提升了正在热映中的《断·桥》等影片曝光度，并帮助还未上映的《拨云见日》等影片期待值上涨，为票房再添一把火，推动行业复苏；

不可否认的是，微博在电影营销矩阵中，也扮演了不可或缺的角色，但过去只是作为行业内的一环存在，现在则有了更大的可能：“微博电影之夜”上，宣布携手头部影业公司达成战略联盟“微影力联盟”。与行业内一线电影公司的联盟合作，将从整个电影宣发的生态位上占据重要战略地位，提升电影的影响力，共建电影营销新生态。

连续几年举办的“微博电影之夜”，已经成为行业内的一张名片。每到那个夜晚，电影人欢聚一堂，他们或许入行时间、名气大小不同，却都扮演着电影长城的一块“砖”，一个个影人站在聚光灯下，为从业者注入强心针，并为未来合作搭建交流平台；

“微博电影之夜”话题和热搜不断，全网刷屏，全民热议，覆盖人次实现裂变式增长，也引发更多用户关注和热爱电影，强化国产片口碑；通过对有着高尚精神内涵及主流价值观影片的肯定，持续传递正能量。

在中国电影发展路上遭遇困难的特殊节点，从业者需要这样一场仪式，并认知到：一切难题都是暂时的，电影行业具有生生不息、复苏前行的韧性。

过去一年间，上海国际电影节因疫情被迫中断。但将从业者共聚一堂，为其创造交流空间的典礼仪式，自有其存在的必要性。

《欧洲电影研究》一书指出：“荣誉是电影节影响电影正典形成的第一个也是最明显的策略，它突出了特定的电影，同时也影响了其他电影……因为 ‘电影史不仅涉及到对个别作品的书写，而且还从它们与其他电影的关系以及接纳它们的历史背景中产生’。”换言之，荣誉间接影响着创作倾向与产业发展。

从2016年起，一年一度的“微博电影之夜”便扮演着联结市场与产业的角色，表现出了更强的互动性，以及创作指导性与前瞻性。而举办了六届的“微博电影之夜”，在关注度和影响力上，均有着不可否认的势能。

作为一个典礼，大众最关注的自然是“荣誉名单”。从今年“微博电影之夜”的最终荣誉名单中，不难发现“国产创作力”是最大的关键词。今年进口片缺席，国产片继续挑起大梁，类型化的主旋律大片票房与口碑同时爆发，受到年轻群体喜爱，如《长津湖》《长津湖之水门桥》《我和我的父辈》《狙击手》获颁年度影响力影片；

另外，新生代创作者接棒上一代创作者，为行业注入新鲜血液：刘江江、刘循子墨、邵艺辉、殷若昕四位以院线处女作惊艳观众的新人导演，一同荣膺“年度新锐导演”。年年诞生的新面孔，直接刺激了电影市场，盘活了电影行业的内生动力。

近几年来成为大档期主力选手的现实主义类型、喜剧类型，仍在继续爆发。喜剧《了不起的夜晚》《热烈》获得“年度最受期待影片”，现实主义题材的《人生大事》《奇迹·笨小孩》斩获“年度最受欢迎影片”，文牧野获封“年度优秀导演”，均证明中国电影市场正在告别悬浮，以贴近现实、刻画生活的写实创作取胜。

有趣的是，除了上文提到的“年度新锐导演”荣誉肯定，今年还推出了全新的“青年导演星火计划”，《流浪地球》导演郭帆、《隐入尘烟》导演李睿珺等15位导演均在此列。

微博电影也将目光投向了女性关怀——“电影她力量”以影话直说等线上活动鼓励女性创作，更携手周迅、陈冲等12位女性影人，为中国电影行业送出手写寄语。

创意是电影的灵魂与核心竞争力，创作者从根本上为内容产业带来活力，在前端孵化创作者、激活创意的道路上，微博不曾缺席，也让市场对下一部爆款更加期待。

“独孤月独行月球，但电影并不独行，感谢这一路上观众的陪伴！”“沈马组合”重聚于“微博电影之夜”开场脱口秀，带来欢笑，获得“年度最受欢迎演员”肯定的同时，也为热映中的《独行月球》带来了更多宣传热度。

这个暑期档，科幻喜剧爆款《独行月球》，温情黑马《人生大事》无疑是最受瞩目的两部影片。微博品牌势能爆发，结合暑期档多项创新宣发举措，一同推动两部影片出圈。

具体到整个暑期档的打法，#电影正当夏#主题营销带来了多维度的互动玩法。由主创、明星好友、大V、媒体等带来百场#微博云包场助力暑期档#，赠送观影券，如主创古天乐、刘嘉玲、张家辉等，以及李若彤、高圆圆、容祖儿等众多好友包场请看《明日战记》，以明星效应撬动关注度破圈。

基于疫情之下，线下举办首映礼遇到多重困难和挑战，“线上首映”反而成为蓬勃发展的生机：例如《独行月球》《明日战记》等多部影片参与#暑期档电影微首映#，#影话直说# #影视e周说#等自营栏目合计邀请了300+位头部大V，连麦嘉宾1370+人次，其传播效果不亚于线下一场中型发布会，这也为电影营销开创了新思路；

此外，正值香港回归25周年纪念日节点，微博于7月1日发起了#港片传奇#专题活动，邀请黄渤、倪妮等明星以及知名导演、港片大V，一人推荐一部港片。同时发起数场以港片为主题的直播连麦，引发一波情怀杀，从而为《神探大战》《七人乐队》等暑期档港片成功预热造势，热搜上榜次数共32次，相关博文总阅读量达22.27亿；

将时针拨回到今年的“最强贺岁档”时期，微博的整合式宣发打法同样得到了行之有效的验证。《狙击手》口碑发酵走出长线，《这个杀手不太冷静》逆袭档期亚军，背后均离不开微博的身影。

例如春节档表现突出的《奇迹·笨小孩》、《这个杀手不太冷静》，线上线下联动的优势明显：《笨小孩》主创扫楼、给员工们的手机贴膜，反哺线上进行二次热点传播；《杀手》在线上，带来直播、福利赠票等活动，苏翊鸣等名人跨界打Call，独家专访幕后故事，线上下宣发优势互为补充，共同形成完整的内容传播与营销闭环。

综上，基于平台社交、媒体等多重属性，微博坐稳电影营销第一阵地，其打法具有量身定制、阶段性、跨界联动、注重档期效应等多重特征。

值得一提的是，无论是“微博电影之夜”，还是微博平台都并未止步于宣发。微博已开放“联合出品”“情节植入”等多种上游深度合作方式，从前期筹备等环节就参与其中，全面覆盖电影产业链条各环实现覆盖，对内容有更深度的理解，也能针对项目采取更个性化、破圈化的宣发打法。从去年年中截止到今年上半年，微博联合出品的上映影片已接近20部，如《我和我的父辈》《奇迹》《这个杀手不太冷静》《人生大事》等，打通产业全链路。

也正是基于这部分深耕上游出品的经验，在今年的“微博电影之夜”上，微博携手电影频道和中影、光线传媒、博纳影业、阿里影业、万达影视等30家头部电影公司，达成战略联盟“微影力联盟”。从话题造势“组合拳”、跨界共振推动口碑破圈、深入上游挖掘增量市场、宣发全场景精细化升级四个方面，共建电影营销新生态，从而改善宣发、制作等多个环节，进而以互联网思维反哺行业，突破内容瓶颈，与时俱进。

《2021微博白皮书》显示，微博电影用户群体中，女性、高线城市用户占比提升，与电影受众高度重合。作为第一电影用户兴趣社区，高达67.9%的用户选择使用微博分享个人观影感受，这也预示着，微博将会成为用户观影首选的评价平台;

在“社交+内容”平台的雪球效应下，微博明星生态是最完备的，明星玩法也是最丰富多样的；社交媒体属性加持，能够进一步挖掘泛受众，产生长尾效应。暑期档《独行月球》和《人生大事》两部爆款的出圈背后，微博的助推作用不可小觑。

“微博电影之夜”与微博在电影领域的深耕存在着深度链接，前者是微博电影社区生态、宣发能力的阅兵式，同时也是其行业服务能力、品牌影响力的集中展现。

在《独行月球》点燃暑期档后，外界也对即将到来的中秋、国庆档，以及微博未来的宣发玩法充满期待。在占据电影重要生态位的微博来看，优秀影片和电影人的空间依然是巨大的。“好的电影，值得我们@。”毕竟，观众无法拒绝一部真正的好电影。

电影，总要落幕，但中国电影和“微博电影之夜”的故事，依旧未完待续。