马应龙，国货商战最大显眼包！

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

狂人稍微刷刷社交媒体就会收获新发现——

不是发疯了

就是拉电闸了

或是吃肥皂的

以及让猫猫狗狗大象等小动物站台的

……

可以说个个都是绞尽脑汁，争当显眼包。也算是让狂人重新认识了不少国货品牌。

网友感叹：

自打国货联盟之后，突然发现月薪3000的工资够用了

果然真正难的国货，是从来不会让我反思的。

不过今天要给大家盘的一个显眼包，更是要给狂人笑死了。

因为它显得——是真的眼

那就是在这场蹭热点大会中姗姗来迟的国货品牌——

马应龙

要说马应龙一出场，网友本来是觉得它根本不用来玩的。

毕竟是个挺出名的药，真有啥不舒服就买了，也没有啥品牌被埋没之说。

但狂人没想到的是，它还真是啥热点都捡，非常努力地在赶上这趟国货崛起的大趋势。

一步步走出了属于自己的搞笑之路——

01.

先是企图加入大家的团建。

放出自己非常悠久厚实的四百多年的辈分：

一把坐拥了“太奶”的名号：

每个加入的国货都被“见人就怼的精心”带的，会陷入一个自证环节。

因此网友的质疑虽迟但到：你谁啊？

你是，马卡龙？

你是，卖马的？

得亏没提法国总统马克龙……

不过，狂人也是今天才知道，马应龙还跟卖牛肉面的重名：

有一说一，真的不知道要不要咽下这碗面。

02.

为了更好地融入大家，马应龙也积极抱蜂花的大腿。

一脸殷勤要给箱子，直呼：又大又好！

还没等蜂花回应，网友已经表示很难领情了。

这要收到货，简直比用卫生巾和避孕套的箱子还令人社死啊~

虽然第一步进展似乎不是很顺利，官方还是开启了第二步——

去热门国货评论区积极留言露脸

不过悲伤的是，在白象的评论区又发生了这一幕：

马应龙：爱吃！

白象：但我很难回你“爱用”

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！

怎么说呢？

只能说——都怪这个世界太多偏见，让“阿龙”在永远收获不对等的爱恋。

03.

紧接着，又有人出主意——

你虽然是国货，但这个不属于快消日用品，你应该找准自己的人群。

听到这个，官方瞬间就懂了：

直接去火锅和辣条评论区躺下

既然找准了目标，下一步，进阶：

搞CP

看热闹的网友比官方还急：

已经开始起了名字：

“麻辣龙眼”我都能理解，“马麻”听着也太麻了……

而马应龙也没拖后腿，说上就上，搞起来了——

甚至一不注意，两方还亲密连麦了：

真是让人一边觉得笑不活了，一边又觉得分外合理。

网友：主打一个进一个出，你们可真会啊。

04.

不过说来说去，玩得再嗨，声量是有了。

但还有个问题，就是——

“大家没有痔疮，想买也没办法啊”

有一说一，这确实是个非常现实的痛点了。

于是——

热心的网友闪亮登场

全新的格局立马打开

传下去：马应龙也卖眼霜！

买不了痔疮膏，可以买眼霜：

评论区更有产品直接亮相：

这一下把不明真相的网友给搞蒙了。

但马应龙轻蔑一笑，大手一挥，表示：咱两眼都（宠）抓

要说“双眼齐发”，这话题和兴趣就来了。

关于马应龙的眼霜和痔疮膏的故事开始变得扑朔迷离——

有人说是，

一帮人胡扯说马应龙能当眼霜，所以马应龙才开发的眼霜。

有人说是，

马应龙一开始就是做眼霜的

后来不知道谁涂了屁股就变成了痔疮药

再后来不知道又是谁涂了眼睛，又变成了眼霜

再后来就上下三开花

不过，根据马应龙自己还晒出过年代久远的眼药广告来看：

第二种说法比较靠谱一点。

但是不管是什么情况，这其中的过程都是很炸裂。

咱就是说，非常想采访一下：

那个第一个把眼霜当痔疮膏用的，和第一个把痔疮膏当眼霜用的人

到底是咋想的？

不过那些听到一些传闻，就直接拿痔疮膏当眼霜用的盆友：

我真的不是故意要笑你们的哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈~

不过借此，大家对马应龙品牌的身份进一步升级。

全新的人设出现了：

00后运营文案更是灵感乍现：

不仅每个眼都管，而且每个眼都显。

网友：

总之，可以说，马应龙凭一己之力，挤进了国货商战里。

用噱头和话题，给自己家的眼霜打了个大大的广告。

哈哈哈哈哈这下大家算是有得买了。

看得大家直呼：绝！

话说回来，了解的朋友们也知道，马应龙也算是个商业鬼才。

不只是眼霜，在曾经跨界风靡一时的时候，它曾经还跨界出过——

 口红 

不得不说，一个擦嘴上，一个抹菊花，这反差和噱头拉到顶了。

国潮时期，还出过——

 衣服 

同时它还是个——

 蹭热点能手 

前两天茅台和德芙官宣，马应龙的借势海报就辣了一波人的眼睛：

看得我都无法直视巧克力了。

咱就是说，这茅台和德芙看了不得发个律师函？

还有让网友难以忘怀的经典广告词：

“让你的屁股笑开花”

“每一个成功人士，都有一个健康的好屁股”

总之，这么一本正经又耐人寻味的感觉，不要太精彩啊。

可以说，马应龙基于本身的话题性和敏感性，以一种幽默的方式成为social营销小能手。

这份热闹既来源于产品噱头，也归功于宣传的灵巧，对观众来说是又炸裂又好笑。

也让品牌成为继雪王、蜂花、精心之外，实打实的又一个国货营销界显眼包。