抖音电商超品日助力超能品牌全域品效爆发，开拓家清品牌营销新思路

市场竞争白热化，产品同质化越来越严重的流量博弈时代，品牌如何在竞争激烈的赛道内打造强势壁垒，提升品牌声量与找寻新的生意增长点，成为很多品牌当下的核心课题。

最近抖音电商超级品牌日联合超能品牌破圈营销的案例就让小马耳目一新。接下来我们一探究竟，看看超品日如何助力超能品牌营销大事件，实现从内容场到货架场的全域品效爆发，构建品牌与生意的长效收益。

超能作为天然洗护赛道的头部品牌，从过去的精致妈妈“超能女人用超能”升级到“你比想象的更超能”以及天然洗护赛道“天然洗护就是超能”，已有一定认知。随着后疫情时代下消费者价值观的逐步多元化，项目组发现TA们逐渐拥有更强的自我认同感，拒绝内耗，从关注迎合他人“你真棒”转变到自我肯定“我真超能的”，他们每天穿上干净的衣服迎接一切挑战。超能从单一品牌名词转变为充满情绪浓度的品牌主张与价值体现。

针对此洞察，「超能」二字的创意化表达成为此次创意核心，抖音电商超级品牌日和超能一起策划出“我超能的”营销事件。借势超能品牌的杭州亚运会官方合作身份，强势联动明星和14位世界冠军，在亚运节点讲述他们的超能时刻，吸引广泛大众用户参与晒出普通人自己的“超能时刻”，更一同记录下亚运盛会的超能时刻，最大化实现品牌曝光与用户好感度的双管齐下。

（向左滑动查看）

围绕“超能”品牌资产，基于抖音电商FACT+S的全域增长体系指导，不仅在抖音站内以共创、挑战赛等多种创意互动刷新认知，更是通过线上线下全域联动，撬动不同圈层的受众人群，实现有效销售转化。

F（Field）阵地自营

超能作为杭州亚运会官方指定清洁洗护用品，充分借势杭州亚运会热点，抢占品牌声量制高点。

在抖音站内冠名了亚运健儿直播节目《冠军驾到》，自播侧邀请了代言人孙俪强势助播，联动刘畊宏等明星艺人助力造势；在站外覆盖开屏广告、电视广告、楼宇广告、高铁商圈、亚运专线、线下快闪等资源，最大化实现传播声量的爆破。

A（Alliance）达人矩阵

围绕「我超能的」的创意概念，超能不仅邀请到明星以及近30位不同圈层的KOL/KOC，更是凭借其亚运官方合作身份，强势联动14位世界冠军进行演绎，辐射各圈层用户，有效传递更多目标用户对品牌的认知。

C（Campaign）主题活动

以「我超能的」为Core idea，借势亚运热点，联动明星和14位世界冠军演绎他们的超能时刻，最大化实现品牌曝光与关注。在内容场域打造由品牌大使郭艾伦发起的花式投篮 「超能投」#亚运超能时刻 挑战赛，吸引消费者参与投篮挑战。设置的#亚运超能时刻话题，更是在亚运期间自带流量体质，引发全民自主参与话题讨论，引爆话题声量。线上线下联动「超能抽锦鲤」福利活动，激发用户参与互动，逐步完成品牌破圈，助力品牌高效拓展增量。

联动世界冠军、明星、达人矩阵共创了一支硬核Social video，通过魔性趣味的创意方式传递「我超能的」品牌主张，引发用户共鸣与热议。

S（Search/Shop/Shopping Center)

在货架场，包括搜索（Search）、店铺（Shop）、商城（Shopping Center）等都对相关内容的引导进行转化承接。此次通过线下超长海报的创意形式，引流用户线上参与「超能超能超能抽锦鲤」的抽奖活动。在品牌有效曝光的同时，承接所有线下流量，实现品效双管齐下。其中抖音商城「超能」品牌相关搜索日均PV环比增长63%，成功实现高效引流。

此次营销基于FACT+S全场景的精细化营销，让内容场与货架场互通互联，既实现声量的爆破传播，品牌的深度表达，更能为商家生意增长蓄力，从而提升整体的商业效率。

此次品牌破圈，抖音电商超级品牌日携手超能品牌从内容场到货架场实现全方位的品牌营销升级。

❶ 首先是货架场生意模式的升级，依托于抖音电商FACT+S全域经营方法论指导，抖音全域兴趣电商开启新增量，助力品牌内容货架双场加速增长。此次携手超能更是帮助其生意目标超额达成，超能超品日成交爆发超362%，并且打造了3款百万单品，整体提升了品牌生意的水位线。

❷ 其次是用户有效认知的升级，抖音电商超品日和超能品牌充分利用品牌资产「超能」，结合抖音内容生态特色，以「我超能的」作为核心内容点与用户深度沟通，塑造了新的、有趣的品牌记忆，帮助品牌价值升级，强化用户“天然洗护，就是超能”的品牌认知。

❸ 最后是目标用户圈层的拓展升级，以前品牌立足精致妈妈/新锐白领/资深中产等核心群体，而通过此次的创意营销，联动明星、世界冠军、以及各圈层达人深度撬动Z世代、运动圈层等用户群体，从而实现破圈+拓圈的营销效果，持续地为品牌积累内容资产和影响力。

总结

在当下复杂的营销环境中，品牌营销的核心在于如何更好的实现内容场与货架场的双场共振互通互联。抖音电商超级品牌日，作为抖音电商平台重要的营销IP之一，既有沉淀的特色营销链路，又有明星、达人等生态资源的优势，可以帮助品牌一站式孵化营销大事件，实现全域品效爆发。

作为杭州亚运会官方指定清洁洗护用品的超能品牌，此次瞄准亚运热点，撬动14位冠军选手，快准狠的全域营销策略与执行，实现了抖音电商超级品牌日与超能品牌的双向奔赴，为品牌破圈营销沉淀了行之有效的全域增长方法论，期待后续抖音电商超品日给我们带来更多的营销新思路、新方法。