175家品牌「抢滩」亚运会:四大变化,锚定体育营销新趋势
体育盛宴,品牌狂欢。
来源 | 深 响
出品 | 投资人说(touzirenshuo)
第19届亚运会终于在杭州拉开了帷幕。
国际赛事又恰逢中秋、国庆双节,此次亚运会关注度格外高。
微博相关话题阅读量已超10亿,互动量近100万。
大众们热情探讨着比赛项目、参赛队伍以及杭州“大变样”式的灯光秀、可充电式公共座椅、3D电子鱼缸等等。
同时热情也都转化为了真金白银的门票贡献。
从7月8日开放公众售票以来,网球、跳水、游泳等比赛项目瞬间“秒空”。
有热情的不只是观众。
在这样一个信息碎片化甚至粉尘化的时代,聚集大众注意力谈何容易。
这也让此次亚运会成为了品牌营销必选项。
根据杭州亚运会官网来看:
截至目前,包括官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商与官方非独家供应商四大梯队在内的赛事赞助企业,总数量已达175家。
集齐了互联网金融、车企、服饰、家居、3C电子等众多品类,是过往亚运会赞助商金额、数量等多维度的“历史最高”。
当上百个品牌汇聚于一场体育盛宴,要真正利用好赛事、做好体育营销,难度其实不低:
一方面是品牌扎堆,想要出彩不容易;
另一方面亚运会热点在快速发酵、流转,品牌要预判、捕捉和跟随也存在挑战。
今年品牌们会如何搭上亚运会这趟营销快车?
当所有玩家已做好准备投入其中,谁会有创新的“掘金”之法?
除了常规的硬广、冠名,品牌和体育赛事结合的方式有何改变与升级?
亚运会品牌合作情况,图源官网
目标更明确
不只“蹭热点”
官方合作伙伴阵容里,吉利汽车、长龙航空、阿里巴巴、支付宝、安恒信息均是来自浙江的头部企业。
电竞营销价值回暖
大厂之争
技术、内容、资源
追求转化、贴近消费
营与销一体
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