前段时间茅台瑞幸“美酒加咖啡”老梗新生的余波还没完全消退。最近，又一场年轻化营销凭着“爆梗”大出圈。从微博到抖音甚至小红书，你可能都刷到过不少【暴汗保安】图片、视频。
一队185+的身高，超标的高颜值的“暴汗保安”走进珠海草莓音乐节，不仅引发现场乐迷的争相合影，更在各个社交平台上掀起一波网友热议，#现在音乐节保安都这么卷了吗# 甚至直接被网友们推上热搜： “这种音乐节保安，谁看不迷糊”“我都不敢想象，我在现场得有多开朗”“现在音乐节保安都这么卷了吗“？就在网友们“爱看，多发“疯狂转赞评，主动将“暴汗保安”的名头打响全网之际，背后的脉动，才正式下场认领了这个新爆梗。对此网友们又纷纷表示，“脉动这波商战，真的太香了”。前不久才联合爷圈炒热了“老年刺客旅游团”“cityjump”新梗的脉动，这次又加入饮料圈的“颜值商战”，品妹只想说一句：造梗、玩梗，融入年轻社交圈，还得看脉动。“暴汗保安”的热梗不仅让脉动再次走进年轻人的社交中心，还顺势带动新品脉动电解质+成功进驻年轻人的户外兴趣场景，也为不少亟待与这届年轻人群进行“有效沟通”的品牌们，留下了不少参考。找准一个场景
以体验为先，抢占音乐节暴汗场景
对于这届“以圈划界”的年轻人而言，相较于在各个传播渠道打响各种洗脑广告，兴趣场景下的沟通往往更具效力。从城市飞盘、特种兵旅行到citywalk、音乐节蹦迪，年轻人户外兴趣流行总是在不断变更，但在暴汗后补充水分电解质的场景需求却从未消失。脉动在推广脉动电解质+，选择联动具有标杆影响力的草莓音乐节合作，不仅入局年轻人的兴趣场景，更精准开拓了产品对标的“音乐节蹦迪暴汗场景“。
找准年轻人的兴趣场景、需求场景后，品牌们更关心的就应该是“如何融入场景”，让年轻消费者们主动接受品牌信息。生硬的赞助露出和广告口播，显然不太行得通。对此，脉动选择了另一条路——融入兴趣场景，最重要是要为年轻人打造场景中有趣味、可感知的品牌体验。
步入音乐节现场，由脉动品牌冠名的M_DSK舞台，凭借炫酷的设计和醒目的标识，给现场乐迷们先上一波视觉冲击。
而现场更受大家青睐的，还得数「脉动暴汗互动专区」。过去的音乐节，乐迷们只能在台下蹦迪，这下脉动直接给乐迷们也准备了舞台，邀请大家到台上暴汗，把音乐节体验感拉满！蹦完还有机会获得暴汗杯、暴汗态度T恤、野餐垫等新品周边，惊喜感再加倍！
即使不参与互动，在音乐节现场摸鱼、“罚站”，状态不佳的幸运乐迷们，也能随时偶遇主打“不要暴力，但要暴汗”的暴汗保安，喝上他们贴心送上的脉动电解质+饮料，迅速找回现场蹦迪状态。
用冠名M_Dsk舞台，为品牌、新品抢占关注度；又以暴汗舞台互动创造暴汗后的补给需求；再通过现场暴汗保安守护乐迷状态；后又通过与运动场景相关的产品周边，让“脉动+暴汗场景”关联延伸到乐迷日常。这套连招在让品牌充分融入场景、人群乃至音乐节文化，也在层层递进地带动着年轻用户们主动融入音乐节蹦迪暴汗场景，并进一步体验、理解脉动电解质+在音乐节暴汗场景中的价值角色。脉动甚至还能以此为锚点，启发现场观众展开更多“身体暴汗、状态不佳，就来瓶脉动电解质+”的户外运动场景联想。在音乐节里找准品牌和产品的场景关联，打造线下体验后，脉动并未止步，而是继续扩大沟通，从对话乐迷到进一步对话更广的泛年轻人群。向来很会在年轻人社交圈内抓热点、造热梗的脉动，一方面在「爆梗保安」的打造中，精准洞察到了当下网友们对品牌颜值营销的自发追捧，借此撬动网友主动传播力；另一方面配合精妙的传播布局，集中打爆热梗，由此让新品与暴汗场景的联想“借梗出圈”。
从椰树开始，最近一段时间饮料圈内以“颜值营销”为主要打法的“商战”就没有停止过，甚至还愈演愈烈。在这些表面是“颜值即流量”的商战背后，其实是消费者们对于“品牌主动迎合消费者喜好”的支持——“消费者爱看什么，品牌就做什么”的态度，才是打响“颜值营销”的品牌们备受青睐的根因，也是网友们热衷于传播“商战梗”的动机。脉动放下身段直接拿出一手“暴汗保安”，用“借梗造梗”的玩法打造出消费者真正爱看、感兴趣的内容成功加入商战，这不就妥妥抓住的出圈秘笈吗？再加上正如网友们常写的评论：“平时就要多看帅哥，才有努力学习、工作拼搏的动力”，高颜值暴汗保安们不就等同于“补充能量”的电解质？不仅在音乐节现场替乐迷找回状态，还能在网上替网友们找回状态。怪不得有网友评论：脉动这波，配享太庙。
不同于大多数颜值营销的“直给”模式，乘上了商战东风的脉动为帅哥们塑造的“音乐节暴汗保安”人设，本身又能凭借着角色反差，带来新闻性和话题度。除了爱分享颜值商战、爱玩梗的网友们，在#现在音乐节保安都这么卷了吗#话题下，也有更多被这种角色反差新闻吸引而来的网友，想要一探究竟。自带传播力的“梗”想要迅速引爆，还离不开品牌传播布局的助推。在草莓音乐节活动期间，已有不少乐迷晒出了与暴汗保安的合照，在微博、小红书、抖音等平台形成一波跨平台的自来水传播。
在此基础上，脉动还邀请来舞蹈、剧情、颜值、随拍等各领域抖音达人，纷纷晒出草莓音乐节现场互动作品，迅速辐射各圈层年轻人群，形成一波合力，集中打爆了【暴汗保安】热度。
在KOL们的助推下，“暴汗保安”强势破圈，就连@新京报文娱、@广州日报、@珠江频道等官媒也加入了报道，以新闻视角在泛娱乐圈层外，向社会层面继续扩大传播。
就在全网玩梗热情高涨之际，品牌官微@脉动回来与草莓音乐节主办方@摩登天空适时入局，将【暴汗保安】与“音乐节暴汗场景”和脉动电解质+产品进行强关联，借爆梗声量一举打响新品认知。
可以说，“暴汗保安”在各个平台上迅速走热，既是将音乐节暴汗的热闹延展到了线上，还顺势在网友们的晒图、讨论之中，在各个平台完成了一场“脉动电解质+ 适用于暴汗场景”的社交种草。
事实上，在这场走进音乐节场景、打造爆梗传播的年轻化沟通中，脉动不仅仅是在做一次新品在音乐圈层或泛社交领域的推广——热点事件为品牌带来的高峰声量往往短暂的，品牌在热点中为年轻消费者留下的心智影响和角色印象，才构成了支持长效生长的年轻力量。不难看出，在每一步与年轻人的对话里，脉动一直在夯实着自己作为 “年轻同行者”角色：在年轻人的运动暴汗场景下，用脉动电解质+带来的实际体验，继续夯实脉动是年轻人状态补给者的角色；而在年轻人的兴趣、社交场景中，又是带来各种好玩的互动、话题，提供更多快乐、愉悦情绪价值的氛围组；与此同时，又是时刻关注年轻文化动向，并切实支持年轻圈层文化发展的陪伴者。
值得注意的是，在这些对话步骤里，脉动早已脱离了单纯的用“卖点介绍”来塑造品牌的的简单逻辑。生长于物质丰盈时代并逐步走向马思路金字塔顶层的这届年轻人，除了对产品功能卖点的关注外，更在情绪、情感和精神、文化等层面，对品牌提出了更高的诉求。面对年轻人的新诉求，坚持扮演好年轻人同行者的脉动，也往前走了一步，以场景营销为切入点，以提供情绪价值、文化支持力为差异点的沟通，正好满足了年轻人从功能到情绪、情感的需求进阶。
只会迎合、追随年轻人的品牌，往往总在年轻潮流中落后一步，而能与年轻人同行，时刻精准洞察场景和情绪需求，并进行及时回应的品牌，才总能引领每一次的的年轻流行。
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