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卡戴珊的 SKIMS 和苹果一样成为「全球百大」,且不再依赖 Ye 式审美?

卡戴珊的 SKIMS 和苹果一样成为「全球百大」,且不再依赖 Ye 式审美?

时尚

金·卡戴珊个人品牌 SKIMS,作为「平价」Kim 同款,成立三年后,便与 apple、巴黎世家等,一起入选《时代周刊》评选的「百大最具影响力企业」,在女性群体中备受称誉,甚至成为了社交、视频平台上的流量密码。






维密模特转投 SKIMS
卡戴珊的网红品牌,
3 年跻身「全球百大」,
成为女生社交「流量密码」:

前段时间 SKIMS 的全新「大片」中,许多维密模特「转投」至 SKIMS,演绎其内衣单品,Kim Kardashian 亦有出镜;



近期《时代周刊》也公布了「2022 年最具影响力 100 家企业」名单,除了苹果、亚马逊、Balenciaga 等行业龙头,Kim 的品牌 SKIMS 亦在其中;


Kim Kardashian 穿着 SKIMS

SKIMS 的入榜,或许会令人感到意外,但结合其近年表现,不难发现背后原因,先是东京奥运会和北京冬奥会中,19 年创立的 SKIMS,竟被选为美国国家队指定内衣品牌,在当时引发热议;



左,东京奥运会
右,北京冬奥会

让 SKIMS 更加热门的,还有其与 Fendi 的联名,帮助 SKIMS 走进「高级时装」领域,价格在 1k-2k 元、印有 Fendi 印花的联名内衣,亦在开售后迅速售罄;

Fendi 创意总监 Kim Jones 曾在采访中,分享了一件趣事:“ 有一次,我们的设计团队在进行头脑风暴,突然在场所有女性都沉默了,并刷起了手机...原来她们在等待 SKIMS 新系列的发布。”



SKIMS x Fendi

SKIMS 正吸引着无数女性的关注,目前 Youtube 和 Tik-Tok 中,「SKIMS 测评」等视频极为丰富,SKIMS 在海外博主、社交、视频平台中已然成为「流量密码」;

两年前的 SKIMS 塑形衣上身视频,目前最高点击量已达千万,近期一些 SKIMS 新系列试穿、评价视频,也在两个月时间,收获了数百万点阅;


而 SKIMS 的「自发式测评」,也有意地推动着这股趋势,丰富品类、XXS 到 5XL 尺码跨度之下,还产生了「SKIMS 永远测评不完」的讨论;


成为「流量密码」背后,是女性消费者对 SKIMS 的庞大需求,目前国内小红书平台上,亦有数量极多的 SKIMS 测评笔记;

SKIMS 重新定义了行业标准,例如 XXS 到 5XL 的尺码跨度,开始被更多内衣品牌所应用,对各式体型有了更多「包容性」;


仅成立三年的 SKIMS,已然成为「最受欢迎的内衣品牌」之一,结合了 Kim 和 Ye 审美的设计,以及成立以来的「迅速变化」,是其受欢迎的关键。

 
 


Ye 式审美?
Kim 的私服版型,
加上 SKIMS 高品质:

无论成立之初或现在,Kim Kardashian 的光环、和标志性的「沙漏型」身材,都对 SKIMS 产生着强大效益;

许多 SKIMS 塑形衣和内衣,原型都是从 Kim 身材出发设计,亦有「穿上 SKIMS,人人都是 Kardashian」的评价,大多数单品都加入了「收腰剪裁」,带来极佳轮廓和线条感;


塑形衣、高领背心、Bodysuit,均为 Kim 的「私服版型」,从个人审美出发的剪裁和版型,使 SKIMS 俨然成为了 Kim's Closet;


高品质面料,亦是 SKIMS 被很多女性选择的原因,面料中加入更多弹力纤维,紧身但极具弹性,满足贴身衣物的「全天候穿着需求」,此外还会使用轻柔触感的丝质,和奢华的天鹅绒面料;





Kim 在成立 SKIMS 时,她以前会用「茶包」为单品染色,以创造出能「融入自己皮肤」的裸色,SKIMS 丰富的色系,也成了女生们的「第二层皮肤」;


大地色、裸色和极简主义,也使不少人认为,这是「Ye 式」审美在内衣品类的延伸,亦有媒体表示双方的「分道扬镳」,或许会对 SKIMS 的审美和设计造成「消极影响」,但目前,Kim 已然让 SKIMS 形成了更自由、更独特的穿衣体系。

 
 


SKIMS 在争议中,
迅速转变,
摆脱「网红」称号:

SKIMS 的成立之初,曾被定义为「网红品牌」而受到争议,与当下「 100 大最具影响力品牌」的称谓相差甚远,其成功确实令人感到意外;


Kendall Kardashian 和 SKIMS

起初,Kim 想将品牌命名为「Kimono」,日文中意为「和服」,引起很多负面评价,于是迅速更名为 SKIMS,首季单品中,Bodysuit 连体衣不方便的设计和质量,也使其陷入「网红品牌」的质疑声,Kim 也立刻进行调整,如在 Bodysuit 上进行开洞设计,提升整体质量和实用性;


SKIMS 连衣裙和居家服

SKIMS 的「Solutions For Every Body」主旨,使其采用 XXS-5XL 的尺码跨度,和丰富的裸色系,从塑形衣,到后来推出的内衣、居家服、连衣裙等,以及近期新开设的「Swin 泳衣系列」,备受欢迎的同时,也使得 SKIMS 有着丰富的选择且更为破圈;


SKIMS Swin

不断调整、变化,使其从「网红品牌」成为极具规模的服饰企业,近期 SKIMS 也借由买手店连卡佛,进入中国市场,这一早前便风靡全球的品牌,值得国内女性玩家予以留意。








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