卡戴珊的 SKIMS 和苹果一样成为「全球百大」，且不再依赖 Ye 式审美？

2022-04-26 14:04

金·卡戴珊个人品牌 SKIMS，作为「平价」Kim 同款，成立三年后，便与 apple、巴黎世家等，一起入选《时代周刊》评选的「百大最具影响力企业」，在女性群体中备受称誉，甚至成为了社交、视频平台上的流量密码。

维密模特转投 SKIMS，

卡戴珊的网红品牌，

3 年跻身「全球百大」，

成为女生社交「流量密码」：

前段时间 SKIMS 的全新「大片」中，许多维密模特「转投」至 SKIMS，演绎其内衣单品，Kim Kardashian 亦有出镜；

近期《时代周刊》也公布了「2022 年最具影响力 100 家企业」名单，除了苹果、亚马逊、Balenciaga 等行业龙头，Kim 的品牌 SKIMS 亦在其中；

Kim Kardashian 穿着 SKIMS

SKIMS 的入榜，或许会令人感到意外，但结合其近年表现，不难发现背后原因，先是东京奥运会和北京冬奥会中，19 年创立的 SKIMS，竟被选为美国国家队指定内衣品牌，在当时引发热议；

左，东京奥运会

右，北京冬奥会

让 SKIMS 更加热门的，还有其与 Fendi 的联名，帮助 SKIMS 走进「高级时装」领域，价格在 1k-2k 元、印有 Fendi 印花的联名内衣，亦在开售后迅速售罄；

Fendi 创意总监 Kim Jones 曾在采访中，分享了一件趣事：“ 有一次，我们的设计团队在进行头脑风暴，突然在场所有女性都沉默了，并刷起了手机...原来她们在等待 SKIMS 新系列的发布。”

SKIMS x Fendi

SKIMS 正吸引着无数女性的关注，目前 Youtube 和 Tik-Tok 中，「SKIMS 测评」等视频极为丰富，SKIMS 在海外博主、社交、视频平台中已然成为「流量密码」；

两年前的 SKIMS 塑形衣上身视频，目前最高点击量已达千万，近期一些 SKIMS 新系列试穿、评价视频，也在两个月时间，收获了数百万点阅；

而 SKIMS 的「自发式测评」，也有意地推动着这股趋势，丰富品类、XXS 到 5XL 尺码跨度之下，还产生了「SKIMS 永远测评不完」的讨论；

成为「流量密码」背后，是女性消费者对 SKIMS 的庞大需求，目前国内小红书平台上，亦有数量极多的 SKIMS 测评笔记；

SKIMS 重新定义了行业标准，例如 XXS 到 5XL 的尺码跨度，开始被更多内衣品牌所应用，对各式体型有了更多「包容性」；

仅成立三年的 SKIMS，已然成为「最受欢迎的内衣品牌」之一，结合了 Kim 和 Ye 审美的设计，以及成立以来的「迅速变化」，是其受欢迎的关键。

Ye 式审美？

Kim 的私服版型，

加上 SKIMS 高品质：

无论成立之初或现在，Kim Kardashian 的光环、和标志性的「沙漏型」身材，都对 SKIMS 产生着强大效益；

许多 SKIMS 塑形衣和内衣，原型都是从 Kim 身材出发设计，亦有「穿上 SKIMS，人人都是 Kardashian」的评价，大多数单品都加入了「收腰剪裁」，带来极佳轮廓和线条感；

塑形衣、高领背心、Bodysuit，均为 Kim 的「私服版型」，从个人审美出发的剪裁和版型，使 SKIMS 俨然成为了 Kim's Closet；

高品质面料，亦是 SKIMS 被很多女性选择的原因，面料中加入更多弹力纤维，紧身但极具弹性，满足贴身衣物的「全天候穿着需求」，此外还会使用轻柔触感的丝质，和奢华的天鹅绒面料；

Kim 在成立 SKIMS 时，她以前会用「茶包」为单品染色，以创造出能「融入自己皮肤」的裸色，SKIMS 丰富的色系，也成了女生们的「第二层皮肤」；

大地色、裸色和极简主义，也使不少人认为，这是「Ye 式」审美在内衣品类的延伸，亦有媒体表示双方的「分道扬镳」，或许会对 SKIMS 的审美和设计造成「消极影响」，但目前，Kim 已然让 SKIMS 形成了更自由、更独特的穿衣体系。

SKIMS 在争议中，

迅速转变，

摆脱「网红」称号：

SKIMS 的成立之初，曾被定义为「网红品牌」而受到争议，与当下「 100 大最具影响力品牌」的称谓相差甚远，其成功确实令人感到意外；

Kendall Kardashian 和 SKIMS

起初，Kim 想将品牌命名为「Kimono」，日文中意为「和服」，引起很多负面评价，于是迅速更名为 SKIMS，首季单品中，Bodysuit 连体衣不方便的设计和质量，也使其陷入「网红品牌」的质疑声，Kim 也立刻进行调整，如在 Bodysuit 上进行开洞设计，提升整体质量和实用性；

SKIMS 连衣裙和居家服

SKIMS 的「Solutions For Every Body」主旨，使其采用 XXS-5XL 的尺码跨度，和丰富的裸色系，从塑形衣，到后来推出的内衣、居家服、连衣裙等，以及近期新开设的「Swin 泳衣系列」，备受欢迎的同时，也使得 SKIMS 有着丰富的选择且更为破圈；

SKIMS Swin

不断调整、变化，使其从「网红品牌」成为极具规模的服饰企业，近期 SKIMS 也借由买手店连卡佛，进入中国市场，这一早前便风靡全球的品牌，值得国内女性玩家予以留意。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq