名创优品，在广州开了家“迪士尼”？

如果我说迪士尼是这个世界上最快乐的地方，应该没人有意见吧？！不过这个国庆假期，在广州有一个地方能给你的快乐可不比迪士尼少，那就是名创优品联合迪士尼，在广州塔下打造的主题快闪“笑绒派对”和“创迪笑绒专列”。

在这个派对上，不仅有米奇、草莓熊、史迪仔、三眼仔等主题站可以拍照合影，在毛毛狂欢站还有一大波迪士尼小可爱。看这blingbling大眼睛的抱枕、超显眼的多巴胺配色的手提笔袋，还有超可爱的星星眼毛毛季公仔，根本没人能空手走出这个毛绒天堂，谁又能拒绝好看好玩又好rua的毛绒绒们呢！

而在“创迪笑绒专列”上，名创优品主打的就是把迪士尼氛围拉满，精心打造了米奇、草莓熊、史迪仔、三眼仔四大IP主题的车厢，车上超大只的毛绒公仔随便抱不说，竟然连拉手都是毛绒绒的，怪不得有朋友为了等这趟专列，提前一两个小时来排队蹲点呢。这国庆期间，朋友圈、小红书都被这趟可可爱爱的小火车刷屏了，不少来广州旅游的朋友都专程来打卡，据说国庆期间小火车突破了百万人次！这流量简直杠杠滴!

话说名创优品为什么热衷于和迪士尼联名呢？因为叶国富说过：产品创新学习苹果，开心哲学对标迪士尼。

自2019年以来，名创优品就持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威等多个大热IP系列的联名周边。很多联名产品发售期间，门店就大排长龙，显然“好玩、好看、好用”的“创迪”联名产品已深得用户芳心。

再看这次的快闪活动，名创优品通过“笑绒派对”和“创迪笑绒专列”打造了一个超酷的奇遇乐园，让大热的迪士尼IP们走出乐园来到广州塔下与粉丝见面，甚至还能在小火车上陪伴粉丝们的通勤生活，主打一个快乐陪伴。这不就是叶国富说的通过传递“开心哲学”来实现与消费者的情感链接嘛~

除了迪士尼本身IP效应，为什么名创优品的IP联名总能戳中年轻人的心呢？

首先，价格够良心。这块直接就取悦了大部分年轻人。

再者，距离近，随时逛，走进一家名创优品门店，整排货架都是迪士尼大大小小各种角色的毛绒公仔，摸摸这粉嫩嫩软乎乎的草莓熊，趣萌又可爱的史迪仔，这情绪价值谁顶得住啊？！去不了迪士尼，那就到名创优品圆梦吧！

最后也是最重要的，就是：玩法创新。一直以来，名创优品都在深度挖掘品牌与知名IP之间的内容联动，不仅与全球超80个知名IP达成深度合作，而且，在联名这块，名创优品已经超越了其他品牌传统联名玩法。

你看今年6月份上线的与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，这里的每个IP角色都有独特的身份转换，憨厚的草莓熊化身成蛋糕师，呆萌的三眼仔变成了甜甜圈，调皮的火腿猪变成了面包师，这种不按套路出牌的设计，却正好击中“兴趣消费”驱动下年轻人喜爱的趣味萌点！

但作为兴趣消费的引领者，IP战略当然不仅是推出联名产品，更是要与年轻消费者搭建交流的桥梁。例如这次的迪士尼快闪活动，名创优品从线上粉丝呼声和用户需求中收集灵感，而后从场景到产品创新落地一个“广州迪士尼”奇趣乐园，用户奔赴打卡分享，又创造出更多新内容，这种用户和品牌“双向奔赴”的创新合作关系也为名创优品提供了源源不断的灵感与流量。