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作为全球销量第一的娃娃、当代最具影响力的时髦IP之一,在联名界“大杀四方”的名创优品,这次自然也不会错过芭比这个重磅IP。7月15日,名创优品官宣与芭比联名合作,推出万物皆可粉粉搭主题活动,联名产品包含斜挎包,耳机,遮阳帽,手机链,发圈等超多款时尚单品。更有电影相关的夹克和主创人物等饰物。*图片来源:小红书
之后各大一线城市门店纷纷开启主题店销售模式,包括上海,广州,成都,长沙等地。用“互动活动策划”与“主题门店打造”这两招,为新品增加流量。*图片来源:小红书
让我看看嘴上说着"谁会喜欢这么粉嫩的东西“,看见了主题店就走不动道的是谁
据了解,名创优品芭比系列目前已经在美国同步上线,未来也将接连登陆全球各大门店。
一直走在联名路上的名创优品,比看上去更懂联名。2019年,名创优品创始人叶国富提出要走“IP战略”;今年,名创优品宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。
毕竟是零售快消品牌,名创优品捕捉潮流趋势、获取用户反馈,并相应调整产品策略的能力,自然不容小觑。
这一点,从上述的非典型IP联名都跟着热点话题、消费趋势走,就能窥见一二。除此之外,名创优品还会在小海狸loopy火遍全网之际,手速很快地与它推可爱周边。
既然联名本质是粉丝经济与新鲜感,那么一些非典型IP,也能成为选择之一。虽然一副万物皆可联的架势,名创优品也会找准时间与契机。
当网友们云养国宝不亦乐乎,名创优品推出中国熊猫系列周边,让它可以被提在手上、揣在怀里……
对未来不确定的年轻人越来越来信星座、信玄学,名创优品就在新年之际,与星座大V@陶白白推出星愿香氛。普通香氛多了一抹神秘色彩,自然也多了些竞争力。*图片来源:名创优品官博
或者是在NBA决赛前期,趁赛事热度向顶峰攀升时,为逐渐上头的球迷们,奉上一系列NBA周边产品。
偶尔它也能画风放飞一把,在土到极致就是潮的审美下搞点让人看不懂的东西。
从动物、到星座、再到体育、音乐,这种不设边界的联名路子,让名创优品有机会联到一些不常见的IP,吸睛不限于店里。借着这些大尺度跨界的IP合作,大众化的名创优品也更能满足小众消费者的兴趣。
看到这,Uni酱不由想说:名创优品,你真的太会了!而这“会”的背后其实是MA在操盘全局😎
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