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首批40位评委名单公布!我们把全中国最懂营销的人都请来了 | 2023第四届「金刀奖」

首批40位评委名单公布!我们把全中国最懂营销的人都请来了 | 2023第四届「金刀奖」

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2023 年第四届「金刀奖」专家评委团,首批 40 位专家评委名单正式公布。


请专业的人,评专业之事。作为中国新营销领域的年度综合性大奖,「金刀奖」在创立之初,就本着权威、客观、专业的宗旨,每年会特邀几十位行业专家、权威数据机构组成专家评委团,与上万品牌营销人参与的大众评审团共同完成奖项评选。


而今,基于第四届「金刀奖」的奖项设置与评审维度,「金刀奖」组委会已确认40 位顶级品牌战略专家、产品设计与内容营销领域的行业专家、权威投资机构管理合伙人和知名品牌市场负责人,参与品牌榜单和服务商榜单的评审环节。

*更多评委持续确认中


再次提醒,本届「金刀奖」评选将实行参评对象“自主免费申报”的形式,「金刀奖」组委会对申报信息进行严格保密。同时,刀法将对参选对象全面考察、综合打分,并在2023「金刀奖」颁奖现场颁布相应的奖项和荣誉。针对申报、入围、获奖的品牌和机构,刀法还将提供三大刀法独家权益。申报入口及咨询见文末。


01

刀法专家评委团


今年的年度品牌评选,我们将根据品牌成长的不同阶段,分为「年度国民品牌」和「年度价值品牌」两个榜单,并延用上一届「金刀奖」的评选维度,围绕「品牌力、增长力、产品力、中台能力」四大能力进行评估,并且根据四大维度邀请到首批24位来自各领域的专家评委权威评审


// 品牌力维度

从品牌战略、品牌营销、客户体验等不同领域,我们邀请到 6 位品牌专家负责评审。


// 增长力维度

我们邀请了 8 位行业专家,包括来自各大社媒平台、电商平台的负责人,也有线下业态的战略专家,综合考评。


// 产品力维度

我们从美妆个护、食品饮料、科技家电等不同赛道,邀请了 6 位产品专家和权威机构,全方位展开产品解析与测评。


// 中台能力维度

为筛选出有生长性、抗周期性的品牌企业,我们邀请到 4 位纵观行业生态趋势的投资人们担任评委


与此同时,刀法联合中国领先的内容营销服务平台型公司时趣,基于时趣自主研发的 AI 营销工具「时趣洞察引擎」共同定制的“刀法品牌力指数”,综合评估品牌在社交平台的影响力和用户偏好程度。


“刀法增长力指数”、“刀法产品力指数”则由刀法联合 AI 赋能的零售洞察公司魔镜市场情报,基于魔镜中台的行业数据与洞察联合定制,校准品牌在各平台销量数据、口碑情况,升级精确度。


对年度服务商的评选,今年「金刀奖」做了全面升级,设置为「年度整合营销服务商」、「年度全域增长服务商」、「年度数智化管理服务商」三大子榜单,希望挖掘懂品牌、懂营销、懂生意、懂趋势,有洞察、有新意、有活力、有能力的新锐品牌服务商,共同为品牌赋能。


为了精准筛选出能真正解决品牌痛点的服务机构,我们已邀请了 15 位品牌方专家组成服务商组评委团(更多评委持续确认中),他们分别来自知名的国际品牌、成熟品牌和新锐品牌,横跨科技、时尚、母婴、日用、食品等大类,集结顶尖、权威、多元的力量,共同发现中国品牌好伙伴。



而对于年度女性领导力榜的评选,刀法将带领行研顾问团,延续从创立开始就一直对女性消费赛道的重视与关注,助力优秀的女性力量被更多人看见。


02

奖项设置与申报要求


「年度品牌」评选


今年的年度品牌评选,我们将根据品牌成长的不同阶段,分为「年度国民品牌」和「年度价值品牌」两个榜单。依然延用上一届「金刀奖」的评选维度,围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大能力来评选年度品牌。


- 申报要求


「年度国民品牌」将面向成立 10 年左右及以上,年销售额接近或超过 10 亿人民币,已上市或具有上市能力,家喻户晓的成熟国内消费品牌。「年度价值品牌」鼓励成立 1-10 年,在垂直市场赛道有突出成绩的新兴国内消费品牌参选,对成立年限和销售规模无硬性要求。


-评审维度


品牌力:除了品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等影响力指标,它还包含品牌资产的广度、高度与深度。品牌广度代表了品牌的知名度、人群覆盖度与渗透率;品牌高度意味着溢价能力,是品牌所具备的战略性资产;品牌深度则彰显了品牌与用户之间的关系,有多少深爱你的超级用户,愿意成为品牌的追随者。


增长力:最直接的表达是品牌在各渠道的销量增长情况,内里是品牌对流量的掌控能力,包括用户覆盖率与动销数量,以及与平台的密切联系。我们将邀请各大平台的相关负责人,从权威视角共同考评品牌的增长潜能。


产品力:不仅体现在功效、口碑、设计以及产品的独特卖点与技术壁垒,也反映在产品对目标消费者的吸引力上。新时代的好产品既要功能价值,又要有情感溢价,双轮驱动品牌长效增长。


中台能力:将从品牌组织、财务和数据中台三大角度出发,综合衡量一个品牌的财务健康、组织结构健康、组织效率、社会责任感等方面。


四大维度加分项:比如节能减排、绿色产品、公平贸易等可持续经营,品牌出海表现,传统工艺传承和创新,以及雇主品牌、社会责任方面的突出表现。


「年度服务商」评选


第四届「金刀奖」全新升级「年度服务商榜」,设置为「年度整合营销服务商」、「年度全域增长服务商」、「年度数智化管理服务商」三大子榜单,希望挖掘懂品牌、懂营销、懂生意、懂趋势,有洞察、有新意、有活力、有能力的新锐品牌服务商,共同为品牌赋能。


- 申报要求


「年度整合营销服务商」面向以市场研究、品牌定位和传播、广告营销、公关策划、创意执行,包括销售促进、渠道拓展等业务为主的服务商。


「 年度全域增长服务商」则面向以电商增长场景为主,通过公域/私域渠道,撬动全域增长的服务商;或是以全渠道、全触点、全链路、全洞察,为品牌生意带来新增长的服务商。


「年度数智化管理服务商」欢迎具备标准可复制的Martech服务能力 ,不局限于标准化的SaaS 应用,也可以为定制化服务 ,包括IaaS、PaaS、MA、CEM、BI、渠道数字化、CDP、DAM、一体化等服务模式的服务商前来申报。


- 评审维度


策略力:优秀的服务商,绝对不仅仅只是单纯的“执行者”,更应该是品牌的“外脑”,提前一步洞察市场趋势与消费者需求,协同品牌明确前进方向,最终达成品效协同。


执行力:专业的服务商作为品牌的需求承接方,快捷高效地将项目落地,节约品牌的人力和时间成本。它具体体现在:在满足客户需求的前提下,依据实际市场情况随机应变,调配资源和人力,拿到好的结果。


创新力:创新是商业发展的引擎。中国市场广袤且千变万化,仅是媒体端就发生了从电视媒体到双微小快直抖B的迭代,玩法也在不断进阶。品牌们需要的服务商,能够敏锐感知到行业发展趋势,提前一步,依据需求变化,灵活调整自身的服务业务,实时跟进新营销、新趋势、新内容。


服务力:“服务商”名称中自带的“服务”二字,就是大众对其的底层定性。作为服务的供给端,客户的满意度自然是重要的衡量指标。生意经营讲究“口口相传”,细水长流,因此服务商们的品牌客户数量、规模以及行业影响力,也是其服务质量的体现。


年度女性领导力」评选


- 申报要求:消费品牌、机构女性创业者、联合创始人,以及成熟规模企业的女性CXO。


- 评审维度


领导力:在个人领域(营销、品牌建设、供应链等等)展现出一贯的专业精神及领导能力。


影响力:个人所做的成就和贡献、品牌的价值与文化所带来的外界影响力和激励能力。


创新力:对生意提出了一套有效的解决方案,或者通过创新与创意,在行业趋势变化产生过较大影响。


03

评选日程及申报入口


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