快来！我们在今晚24点前等你 | 2023·第四届⌈金刀奖⌋申报仅剩 1 天

「年度品牌」评选

今年的年度品牌评选，我们将根据品牌成长的不同阶段，分为「年度国民品牌」和「年度价值品牌」两个榜单。依然延用上一届「金刀奖」的评选维度，围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大能力来评选年度品牌。

- 申报要求

「年度国民品牌」将面向成立 10 年左右及以上，年销售额接近或超过 10 亿人民币，已上市或具有上市能力，家喻户晓的成熟国内消费品牌。「年度价值品牌」鼓励成立 1-10 年，在垂直市场赛道有突出成绩的新兴国内消费品牌参选，对成立年限和销售规模无硬性要求。

-评审维度

品牌力：除了品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等影响力指标，它还包含品牌资产的广度、高度与深度。品牌广度代表了品牌的知名度、人群覆盖度与渗透率；品牌高度意味着溢价能力，是品牌所具备的战略性资产；品牌深度则彰显了品牌与用户之间的关系，有多少深爱你的超级用户，愿意成为品牌的追随者。

增长力：最直接的表达是品牌在各渠道的销量增长情况，内里是品牌对流量的掌控能力，包括用户覆盖率与动销数量，以及与平台的密切联系。我们将邀请各大平台的相关负责人，从权威视角共同考评品牌的增长潜能。

产品力：不仅体现在功效、口碑、设计以及产品的独特卖点与技术壁垒，也反映在产品对目标消费者的吸引力上。新时代的好产品既要功能价值，又要有情感溢价，双轮驱动品牌长效增长。

中台能力：将从品牌组织、财务和数据中台三大角度出发，综合衡量一个品牌的财务健康、组织结构健康、组织效率、社会责任感等方面。

四大维度加分项：比如节能减排、绿色产品、公平贸易等可持续经营，品牌出海表现，传统工艺传承和创新，以及雇主品牌、社会责任方面的突出表现。

「年度服务商」评选

第四届「金刀奖」全新升级「年度服务商榜」，设置为「年度整合营销服务商」、「年度全域增长服务商」、「年度数智化管理服务商」三大子榜单，希望挖掘懂品牌、懂营销、懂生意、懂趋势，有洞察、有新意、有活力、有能力的新锐品牌服务商，共同为品牌赋能。

- 申报要求

「年度整合营销服务商」面向以市场研究、品牌定位和传播、广告营销、公关策划、创意执行，包括销售促进、渠道拓展等业务为主的服务商。

「 年度全域增长服务商」则面向以电商增长场景为主，通过公域/私域渠道，撬动全域增长的服务商；或是以全渠道、全触点、全链路、全洞察，为品牌生意带来新增长的服务商。

「年度数智化管理服务商」欢迎具备标准可复制的Martech服务能力 ，不局限于标准化的SaaS 应用，也可以为定制化服务 ，包括IaaS、PaaS、MA、CEM、BI、渠道数字化、CDP、DAM、一体化等服务模式的服务商前来申报。

- 评审维度

策略力：优秀的服务商，绝对不仅仅只是单纯的“执行者”，更应该是品牌的“外脑”，提前一步洞察市场趋势与消费者需求，协同品牌明确前进方向，最终达成品效协同。

执行力：专业的服务商作为品牌的需求承接方，快捷高效地将项目落地，节约品牌的人力和时间成本。它具体体现在：在满足客户需求的前提下，依据实际市场情况随机应变，调配资源和人力，拿到好的结果。

创新力：创新是商业发展的引擎。中国市场广袤且千变万化，仅是媒体端就发生了从电视媒体到双微小快直抖B的迭代，玩法也在不断进阶。品牌们需要的服务商，能够敏锐感知到行业发展趋势，提前一步，依据需求变化，灵活调整自身的服务业务，实时跟进新营销、新趋势、新内容。

服务力：“服务商”名称中自带的“服务”二字，就是大众对其的底层定性。作为服务的供给端，客户的满意度自然是重要的衡量指标。生意经营讲究“口口相传”，细水长流，因此服务商们的品牌客户数量、规模以及行业影响力，也是其服务质量的体现。