2023 · 第四届「金刀奖」报名即将开启 | 刀法年度新营销大奖

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一年一度的「金刀奖」，即将开启申报。

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金刀奖的背景和由来

刀法 Digipont （简称“刀法”）是一家年轻但具有影响力的新营销智库机构。

自 2019 年成立，刀法旨在向品牌人提供消费行业前沿资讯、深度观察和营销案例，丰富的业内资源，以及与顶尖品牌专家、新锐服务商、流量主共同打磨的品牌 “新营销” 方法论，秉持着“成就中国好品牌，带领走向全世界”的使命。

陪伴和见证中国消费品牌成长，是刀法一直在做的事。在探访上百位创始人、操盘手、行业专家，一线参与并见证众多品牌的创新和增长后，刀法推出了定义品牌健康度的“教堂模型”，将“品牌力、产品力、增长力、中台能力”等作为核心衡量指标。

刀法设立「金刀奖」的初衷，也是希望挖掘更多的 “中国好品牌” —— 它们拥有坚定的品牌使命和价值观，愿意在产品研发上不断投入，有强大的渠道掌控力和用户号召力，在中台运营上有志于提升组织效率和数字化能力，同时也能持续平衡健康的财务状况。

经过几年的观察，越是符合这个标准的品牌，越是拥有穿越周期的力量，即使在不确定的市场环境中，也能保持旺盛的生命力，在客群、产品、场景、渠道等方面，形成品牌自身独有的新营销打法，放眼国际市场也依然算得上是佼佼者。

除了关注中国好品牌，刀法也在持续关注中国品牌背后全力以赴、助力品牌成长的优秀的品牌伙伴。因此，「金刀奖」也设立了「年度女性领导力」、「年度服务商」两大榜单，以多维度的评选通道，让大家看到在中国消费品行业有突出贡献的女性创业者、企业管理者，以及能真正解决品牌痛点的服务机构。

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参选条件和标准

「年度品牌榜」

本届金刀奖对「年度品牌」的评比，将按成立时间、市场规模等要素，分为「年度国民品牌」和「年度价值品牌」两个榜单，采取不同计分机制，从 “品牌力、产品力、增长力、中台能力” 四个维度出发，考验品牌在营销创新、消费者体验、技术和产品创新等方面成就的同时，评估其是否达到品效协同、可持续增长的状态，并将文化传承、出海影响力等作为加分项纳入考评范围。

「年度国民品牌」的申报对象建议为成立 10 年左右及以上，年销售额接近或超过 10 亿人民币，已上市或具有上市能力，家喻户晓的成熟国内消费品牌。「年度价值品牌」的申报对象建议为在垂直市场赛道有突出成绩的新兴国内消费品牌，对成立时间、销售规模无硬性要求。

「年度女性领导力榜」

对「年度女性领导力」的评比，将从 “领导力、影响力、创新力” 三个维度出发，具体展现为参选对象在个人领域展现出的专业精神、领导能力，对所创立或服务品牌影响力做出的成就和贡献，以及是否通过创新与创意，对生意提出有效的解决方案，并影响行业趋势。申报对象建议为中国消费品牌/机构女性创业者、联合创始人，成熟规模企业的品牌市场负责人及以上。

「年度服务商榜」

对「年度服务商」的评比，本次将分为 「年度整合营销服务商」、「年度全域增长服务商」、「年度数智化管理服务商」 三大榜单，从 “执行力、策略力、创新力、服务力” 四个维度出发，挖掘有洞察、有新意、有活力、有能力的品牌服务机构。申报对象建议为服务于中国大陆企业的品牌策略和全案营销机构、全域增长机构、数智化管理机构。

*更详细的申报要求以正式申报文为准。

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申报及咨询

本届金刀奖申报开启时间为 2023 年 9 月 21 日，有意向的朋友可以关注「刀法研究所」公众号，第一时间接收申报提醒。

刀法相信，在“成就中国好品牌，带领走向全世界”的道路上，我们需要更多的合作伙伴，“力出一孔，利出一孔”，帮助有实力、有潜力的中国品牌们更进一步，「金刀奖」是我们联结中国品牌力量的重要一步。

做品牌是一条没有明确且完全正确的荆棘之路，在前景越是迷茫的时刻，我们越是需要勇敢、先锋的探索者们指引方向。为此，刀法希望能打造一个自由分享、沟通的平台生态，让有共同理想的人找到同行之人。

2023 年 9 月 14 日

金刀奖组委会