让新营销的价值被看见 | 2023 金刀奖报名正式启动

*省心阅读：评选日程和申报入口见文末。

经济周期的波动，不确定的外在环境，增长的迷思困境。这两年，品牌们都在说一个字，难。

中国品牌是否还有新的机会？我们看到，用心的品牌已经得到了市场认可。如今线上卖得最好的咖啡是三顿半，卖得最好的燕麦是王饱饱。比亚迪成了全球最大的新能源车企，而安踏去年终于登顶中国运动鞋服销量之王。无论是新老品牌，不同赛道下都有机遇在等着你。

中国需要更多好品牌。因为消费者永远需要高品质、安全、价格厚道的好产品；优秀品牌人需要能施展才华的舞台；中国也应该诞生更多不靠情怀，靠实力的品牌，能在全球舞台上大放异彩。

因此，刀法从 2020 年开始推出新营销领域的年度综合性大奖——「金刀奖」，让那些一直在努力创造价值、在逆境中前行的品牌被认可、被发现。历经三届后，我们宣布 2023 年第四届「金刀奖」，正式开启申报！

年度品牌榜评选

今年的年度品牌评选，我们将根据品牌成长的不同阶段，分为「年度国民品牌」和「年度价值品牌」两个榜单。依然延用上一届金刀奖的评选维度，围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大能力来评选年度品牌。

年度国民品牌榜将面向成立 10 年左右及以上，年销售额接近或超过 10 亿人民币，已上市或具有上市能力，家喻户晓的成熟国内消费品牌。年度价值品牌榜鼓励成立 1-10 年，在垂直市场赛道有突出成绩的新兴国内消费品牌参选，对成立年限和销售规模无硬性要求。

品牌力，除了品牌的辨识度、美誉度、延展度、曝光度等影响力指标，它还包含品牌资产的广度、高度与深度。品牌广度代表了品牌的知名度、人群覆盖度与渗透率；品牌高度意味着溢价能力，是品牌所具备的战略性资产；品牌深度则彰显了品牌与用户之间的关系，有多少深爱你的超级用户，愿意成为品牌的追随者。

增长力，最直接的表达是品牌在各渠道的销量增长情况，内里是品牌对流量的掌控能力，包括用户覆盖率与动销数量，以及与平台的密切联系。我们将邀请各大平台的相关负责人，从权威视角共同考评品牌的增长潜能。

产品力，不仅体现在功效、口碑、设计以及产品的独特卖点与技术壁垒，也反映在产品对目标消费者的吸引力上。新时代的好产品既要功能价值，又要有情感溢价，双轮驱动品牌长效增长。

中台能力，将从品牌组织、财务和数据中台三大角度出发，综合衡量一个品牌的财务健康、组织结构健康、组织效率、社会责任感等方面。

同时，刀法联合中国领先的内容营销服务平台型公司时趣，基于时趣自主研发的 AI 营销工具「时趣洞察引擎」共同定制的“刀法品牌力指数”，综合评估品牌在社交平台的影响力和用户偏好程度。

“刀法增长力指数”、“刀法产品力指数”则由刀法联合 AI 赋能的零售洞察公司魔镜市场情报，基于魔镜中台的行业数据与洞察联合定制，校准品牌在各平台销量数据、口碑情况，升级精确度。

第四届的年度品牌评选中，这次还将针对四大维度各自加入新的加分项。比如节能减排、绿色产品、公平贸易等可持续经营，品牌出海表现，传统工艺传承和创新，以及雇主品牌、社会责任方面的突出表现。我们相信一个好的中国品牌，还应该有强烈的社会责任感，关爱员工，同时也是中国文化的代言人。

年度女性领导力榜评选

刀法从创立开始，就一直关注女性消费赛道，希望优秀的女性力量值得被看见。今年「年度女性领导力」榜单的评选，在延续往届的基础上，拓展了候选人行业范围，不仅包括消费品牌、机构女性创业者、联合创始人，也包括成熟规模企业的女性CXO。

今年的「年度女性领导力」榜单将从领导力、影响力、创新力三大维度的考量进行考量：

领导力：在个人领域（营销、品牌建设、供应链等等）展现出一贯的专业精神及领导能力。

影响力：个人所做的成就和贡献、品牌的价值与文化所带来的外界影响力和激励能力。

创新力：对生意提出了一套有效的解决方案，或者通过创新与创意，在行业趋势变化产生过较大影响。

年度服务商榜评选

第四届金刀奖全新升级「年度服务商榜」，设置为「年度整合营销服务商」、「年度全域增长服务商」、「年度数智化管理服务商」三大子榜单，希望挖掘懂品牌、懂营销、懂生意、懂趋势，有洞察、有新意、有活力、有能力的新锐品牌服务商，共同为品牌赋能。

「年度整合营销服务商」面向以市场研究、品牌定位和传播、广告营销、公关策划、创意执行，包括销售促进、渠道拓展等业务为主的服务商。

「 年度全域增长服务商」则面向以电商增长场景为主，通过公域/私域渠道，撬动全域增长的服务商；或是以全渠道、全触点、全链路、全洞察，为品牌生意带来新增长的服务商。

「年度数智化管理服务商」欢迎具备标准可复制的Martech服务能力 ，不局限于标准化的SaaS 应用，也可以为定制化服务 ，包括IaaS、PaaS、MA、CEM、BI、渠道数字化、CDP、DAM、一体化等服务模式的服务商前来申报。

第四届金刀奖将评估这些品牌合作伙伴的哪些核心能力？

在深入分析、拆解不同量级品牌各自在实战中各个环节面临的困境后，我们发现所有的问题都可以归结于 3 个方面：方向、成本、效果，与之对应的则是 4 项能力：策略力、执行力、创新力、服务力，最终达成品牌营销人的共同目标：选对方向做对事，花更少的钱拿到更好的成果。

策略力：优秀的服务商，绝对不仅仅只是单纯的“执行者”，更应该是品牌的“外脑”，提前一步洞察市场趋势与消费者需求，协同品牌明确前进方向，最终达成品效协同。

执行力：专业的服务商作为品牌的需求承接方，快捷高效地将项目落地，节约品牌的人力和时间成本。它具体体现在：在满足客户需求的前提下，依据实际市场情况随机应变，调配资源和人力，拿到好的结果。

创新力：创新是商业发展的引擎。中国市场广袤且千变万化，仅是媒体端就发生了从电视媒体到双微小快直抖B的迭代，玩法也在不断进阶。品牌们需要的服务商，能够敏锐感知到行业发展趋势，提前一步，依据需求变化，灵活调整自身的服务业务，实时跟进新营销、新趋势、新内容。

服务力：“服务商”名称中自带的“服务”二字，就是大众对其的底层定性。作为服务的供给端，客户的满意度自然是重要的衡量指标。生意经营讲究“口口相传”，细水长流，因此服务商们的品牌客户数量、规模以及行业影响力，也是其服务质量的体现。

为了精准筛选出能真正解决品牌痛点的服务机构，服务商榜单专家评委团将由国际品牌、成熟品牌、新锐品牌以及电商平台、新兴内容平台共同构成，集结顶尖、权威、多元的力量，共同发现中国品牌好伙伴。