时隔23年！朴树为这支广告重编《那些花儿》

2022-08-25 13:08

在TVC创作中，声音是不容忽视的要素。旁白介绍、演员对话、各种BGM、搞怪音效……这些都是发出的「声音」，它能引发人们的观看兴趣，促进内容更好地传播。

于是，许多品牌争先恐后地发出声音，比谁的声音喊得大，谁的声音传得远。在一片聒噪的传播环境下，“无言”则成为了一种独特的声音。

最近，狂人就看到了一支“无言”的广告，没有台词，安静得出乎意料。

随后，华为释放出的另一支片，给出了“答案”。

“无需多言”的向内表达

一种冲击主流的创意策略

作为耳机广告，华为跳脱了常规的创意思路，以一种“无言”的表达方式，去强调耳机在音质上给予使用者的完全体验，而这也让片末文案“好音质，无需多言”的出现不显得突兀，反而让观者一看就心领神会。

在我看来，这种脱离产品使用感官的反向展现形式，是一种反市场主流的创意策略。

相比当下广告流行的“短频快”风格，两支短片在整体调性和表现形式上是往回收的，在简简单单的听歌过程中，通过一种相对“静态”的表达去呈现音质的纯粹。

而朴树和华为骨子里的那股较真劲，则让广告的“无言”更加对味。

出道26年的朴树作品虽不多，但每首歌几乎都算精品，这得益于其对音乐作品的极高要求，而这种精益求精的完美主义，也是华为对科技的极致追求。随性自我，性格极为低调，散发着一股“仙人”气质。这一点则与“无需多言”的创意不谋而合。

怀旧金曲的“跨世代演绎”

一段回溯时光的倒叙蒙太奇

对于不少80后、90后来说，《那些花儿》承载着青春记忆，多少人曾经以为的“相守永远”，最后却成了“伤感别离”。这种后知后觉的情绪感知正如朴树当年创作《那些花儿》一样，写得时候波澜不惊，到了录制的时候却悲伤到不行……

但一首歌在不同时期听会有不同的感受，再听这首歌时，想起当年往事，大家心中更多的是一种淡然释怀，这种故事的自我代入感则能与大众自然形成情感共鸣，成功触发回忆杀。

心境转变的不止听众，还有作者朴树。

朴树在采访中谈到，“和当初创作相比，感觉自己在唱时变得更自然，有力量了。”

为了更好地贴合这种回归自然的纯真感，朴树在编曲上修改了无数次，同时希望通过朴实的，纯净的童声演绎，让大家重新回忆起那些青春的美好，也回归内心的纯粹。在不断往前走的人生路上，纵使万物变化，人流兜转，也要继续行走保持自我初心。

朴树对待广告，对于创意细节也有着一股较真劲儿。

“科技”与“感性”的融合碰撞

一次基于产品的科技基因展现

作为一款科技产品，耳机的普世评判标准常常是一串串冰冷的参数指标，但华为用这样的广告创意，让我们看到了人情与温度。

自2008年发布首款有线耳机起，华为陆续在全球成立7大专业音频研究所，各司其职为消费者呈现至臻音质。创新的超感知原生双单元系统，能迸发出超越人耳感知范围的声音频率，让我们能感知到藏在歌曲中的每个细节与情绪。

如今，华为FreeBuds Pro 2还引入三重听感实时优化算法，自动适应听者耳道、自动适应佩戴状态、自动适应音量大小，防止音量泄露的同时，为我们提供纯净无打扰的音乐世界。

华为通过不断地创新科技技术，一代代优化、创新产品升级，只为让音频产品成为音乐创作与聆听音乐间最好的链接，不辜负音乐，是朴树与华为FreeBuds Pro共同的执着。

回顾此次华为与朴树的跨界合作，双方通过“数字科技+音乐艺术”的内容沉淀和强契合的“无言”调性对准精准圈层，实现了用户在情感层面的品牌认同，不仅强调了科技属性背后的人文温度，更赋予了「科技」更高一层的“感性”之情，让科技不再冰冷，让品牌更有温度。

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来源: qq