中国通信事业的引领者，为什么是它

多少人还记得20年前手机的样子？

当时的手机，没有全面屏，没有高像素摄像头，也没有丰富的应用生态。

世纪之交的手机，仍然配备着麻烦的折叠天线和翻盖。直板手机在那个时候还被视为新潮产品，而不是砸核桃的工具。

20年过去，手机发生了翻天覆地的变化，功能焕新了，外观更漂亮了，牌子也在不断变化。

但有一位伙伴却从未离开，一直陪伴在中国人的身旁。

二十年前，手机对于大多数人来说，是个昂贵的玩意。

无论是设备还是资费，都是移动通信在中国推广的门槛。

中国移动的神州行则以免入网费、免月租的政策，让不少初识手机的用户得以享受到手机的便捷。

神州行，是很多中国人手机记忆的开局。

而对于商务人士，中国移动的“全球通”提供了一张通往更多可能的通行证。全球通为商务人士提供了国际漫游、机场休息室等服务，让最早一批走向世界的商务人士，获得了稳定的通信和贴心的服务。

让很多人印象深刻的，还有动感地带。

对于不少90后来说，进入校园的第一张手机卡，是一张黄色的动感地带卡。

周杰伦、SHE、潘玮柏的代言，街舞大赛，奥运加油歌；动感地带汇集了几乎所有年轻人感兴趣的元素，也第一次让大学生注意到，手机原来有这么多玩法。

和打电话相比，短信聊天更加符合当时年轻人们硬需求。动感地带提供了短信包月服务。在还没有微信的时代，多少“少男少女”们的窃窃私语，在靠M-Zone提供的包月短信来维持。

动感地带还采用了STK卡，用户可以在上面可以看星座运势、手机杂志和娱乐新闻。通过下载服务，还可以选择自己喜欢的待机图片和彩铃。

时间来到移动互联网时代，速度更快的通信网络让手机成为内容汇集的中心。

咪咕的诞生，标志着中国移动全面进军数字娱乐领域，在数字内容服务领域开启专业化运营。

2020年东京奥运会、2022年卡塔尔世界杯，多少人通过咪咕的直播见证了中国体育健儿斩获金牌以及球王举起大力神杯的时刻。

在云计算领域，移动云依靠强大的软硬件自研能力，构建覆盖全国的“4+N+31+X”多层级云计算资源池体系，通过互联网向用户提供算力、网络、存储、安全、大数据、人工智能等能力服务。

数十年的业务和品牌深耕，中国移动为中国打下了移动通信网络的基础，也深刻影响了中国人使用手机的习惯，并为越来越多的用户持续带来价值。

这是中国移动的历史，也是众多中国手机用户的共同记忆。

时代在变化。

2022年，GPT惊人一跃，世界毫无准备地进入了AI时代。

大数据、人工智能时代悄然而至，给中国移动带来了更多的挑战和机遇。

传统认知中，通信运营商扮演的提供“信息服务”的运营商角色。对于大众来说，只要有合理的资费和畅通的网络就已经足够。

然而在当下时代，数据和算力正在成为信息时代的原材料和生产力。信息社会需要的，除了更加快速高效的通信网络，还有统合算力和数据的服务，完善的信息基础设施，以及信息数据和千行百业的融合。

这也是为什么，中国移动给自己的定位是“世界一流信息服务科技创新公司”。

在2023年10月举办的全球伙伴合作大会上，我们就能看到中国移动的努力和成果。

本次大会，数百位合作伙伴与中国移动一起推出了5G-A、RedCap、空天地一体、行业大模型、AI超算中心、智算等端到端解决方案，全景化展现数智技术与现代工业、农业、政务、生活等领域相结合的最新应用成果。

同时多家“专精特新”企业也展示了在中国移动数智化平台赋能下的自主创新成果以及诸多首次在国内外亮相的产品应用。

此次大会上，另一个亮点是中国移动发布的三个新品牌。

首先是移动爱家。

移动爱家是中国移动面向家庭市场打造的全新客户品牌。

当下，家庭已经成为了重要的信息集中和交换的场景。根据中移智库的研究报告，目前中国已成为全球最大的智能家居市场消费国，2021年中国能家居产品售卖数量已达2.6亿台。

移动爱家将为客户打造“全千兆+云生活”智慧家庭生活新模式，提供“智联-电视-生活”三大产品体系。

另一个品牌是“梧桐大数据”。

随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，数据已经成为了新的生产要素。

中国移动董事长杨杰在2023中国移动全球合作伙伴大会就提到，“（数据）能够不断提升土地、劳动、资本等传统生产要素的配置效率，加速社会资源大规模整合、服务领域大范围延展，重塑生产、分配、交换、消费各环节，充分释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。”

中国移动凭借通信服务所积累的数据优势，打造了架构先进、运行高效的大数据平台。梧桐大数据可为客户提供PaaS、DaaS和SaaS三种大数据云服务、八大类150余种垂直行业产品，助力各行业数智化转型升级。

“九天”则是中国移动响应人工智能时代，打造的人工智能领域产品品牌。通过原创技术内核，中国移动打造以“九天”人工智能平台、基础+行业大模型、超370项核心AI能力为基座的新型智能化引擎，实现从智算基础设施、平台、模型能力到智能化应用的全栈人工智能服务。

此次发布的三个新战略品牌，充分说明中国移动正在拥抱变化，积极发挥品牌引领作用，并在数智化时代驱动品牌价值持续提升。

加入WTO的二十余年，中国企业的成绩斐然。

《财富》世界五百强一直被认为是反映企业规模的权威榜单。二十年余年过去，我们可以看到中国企业数量迅速的提升。

2001年中国加入世贸组织后，中国世界500强企业仅有12家。而22年后，2023年财富世界500强排行榜上，中国企业已经达到了142家。并且从2020年开始，中国上榜企业数量已经连续4年位居世界首位。

这意味着，中国企业已经在世界范围内取得了规模优势。

而随着世界产业格局变动，中国进入高质量发展期，接下来亟待中国企业解决的问题，是如何从规模优势转向质量优势，从价值链底端向更高端转变。

建立拥有自主知识产权的自主品牌，是破局的方法之一。

自主知识产权方面，中国移动已经深刻意识到自主创新和产业协同发展的重要性，并且承担了科技创新、产业合作和构建方面的引领角色。

2023年全球伙伴合作大会上，中国移动董事长杨杰就提出：“中国移动和产业伙伴一起，持续推动5G、算力网络、人工智能等新一代信息技术融合创新，携手构建高标准基础设施、打造高品质信息供给、推进高水平科技创新、构筑高能级产业生态，为促进数实深度融合提供强有力的支撑。”

而在品牌方面，近年来国家已经数度出台通知意见，号召中央企业加快品牌建设、提升品牌管理能力。

2022年2月，中央全面深化改革委员会审议通过的《关于加快建设世界一流企业的指导意见》明确将“品牌卓著”作为世界一流企业的基本特征之一。

2022年11月，国资委印发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》，组织实施中央企业品牌引领行动，将其作为推动中央企业加快建设世界一流企业的“四个行动”之一。

近年来，中国移动也响应了国家的号召，在建设世界一流品牌的路上不断努力。

2020年，中国移动正式焕新升级全球通、动感地带、神州行三大客户品牌。

这三大客户品牌是中国移动的传统优势品牌，为中国人的通信生活打下了坚实的基础。新时代来临，中国移动为它们赋予了更多的意义和价值。

全球通为客户提供了头等舱的产品和服务，并且构建了全球通“健康、文化、公益”三大特色体验，践行全民健身国家战略开展马拉松活动，携手教育部开展蓝色梦想公益计划，助力教育扶贫，引领彰显全球通客户社会责任感。

动感地带引入了元宇宙概念，推出数智代言人橙络络、重磅发布周杰伦元宇宙数智人“周同学”；同时深入年轻人兴趣圈层，打造了动感地带音乐盛典等特色活动。

神州行则以消费升级为契机，为银发族等群体提供防诈骗功能、守护定位功能等通信服务。

2023年，中国移动又全面升级了移动云的品牌形象。

加上本次大会发布的三大新战略品牌，中国移动构建了“1+4+4”的战略品牌体系。

这个体系中的“1”，意味着“中国移动”的企业品牌。中国移动将企业品牌作为圆心，持续做强“全球通”“动感地带”“神州行”“移动爱家”四大客户品牌，不断做优“咪咕”“移动云”“梧桐大数据”“九天”四大产品品牌。

“1+4+4”的战略品牌体系的提出，说明移动在夯实基础、做大做强传统品牌的同时，勇于向新领域迈进，其品牌生态和价值也将更加完善和强大。

上世纪90年代，哈佛大学教授约瑟夫·奈首提软实力的概念；三十年后，软实力正扮演着前所未有的重要角色。

品牌就是国家软实力的一部分，它是一个国家重要的无形资产和象征，在助力构建新发展格局、参与国际竞争合作方面扮演越来越重要的角色。

中央企业，一直被视为国家的大国重器，为国家战略提供了重要支撑，也让世界见证了众多中国奇迹。

而在当下时代，打造世界品牌也成为了大国重器的全新内涵。

作为新时代的大国重器，中国移动在打造世界一流品牌的努力，将助力中国从品牌大国向品牌强国不断跃升。