大模型改变世界，这家公司改变大模型

“在10月17日百度世界大会召开的时候，我会在北京首钢园，手把手教你怎么做AI原生应用。”

李彦宏，《时代》周刊所评选的“中国最杰出的未来主义者（China's foremost futurist）”[1]，提前剧透了百度世界大会2023的重磅消息。

今年，百度带着划时代的AI产品登上会场，而prompt就是那条点石成金的咒语。

李彦宏曾做过这样一个大胆的预测：十年以后，全世界有50%工作会是prompt工程，不会写prompt的人会被淘汰[2]。

prompt重要性似乎无需赘述了。但问题是，prompt到底是什么？

用大白话说，prompt就是“问问题”，“下指令”，只不过接收它的不是人类，而是机器。

想让机器替人类干活，首先得找到一种在人和机器之间沟通、传递信息的途径。比如，学习机器语言，输入“命令行”来指挥它；又比如设置各类程序充当“中介”和“翻译”，创建图形用户界面（GUI）来简化沟通过程。

随着技术的深入发展，人工智能（AI）不断迭代，机器渐渐地能够“读懂”自然语言，也就是说，我们可以直接用“人话”和机器交流。

正因如此，prompt成为了人与机器交互的重要方式。它可以是一个问题、一段文字描述，甚至可以是带有一堆参数的文字描述，没有固定格式，也没有内容限制[3]。

你用上“文心一言”之类的生成式AI了吗？与AI聊天时，你在输入框中打下的那几行字，就可以被视作一种prompt。

你或许会奇怪，问问题很难吗？

问问题不难，但是提出一个“好问题”并非易事。直到今天，即使人们对AI已经不再陌生，仍然有很多人不会写prompt。

打开社交媒体应用，多的是被AI“正确的废话”折磨到濒临崩溃的人类。他们喜笑颜开地键入第一行prompt，最终一败涂地地退出页面，仰天呼救：说好的人工“智能”呢？

就像李彦宏所说，AI本身的能力放在那，用得好不好，完全靠prompt决定。prompt写得好，智能涌现可能就多一些，反馈结果就更有价值一些；prompt不好，出来的东西就是一本正经胡说八道，或者是错误结论[4]。

不过别担心，prompt是有技巧和套路可学的。

本质上，这是一个怎么在传递过程中减少信息损耗的问题。对打工人来说，老板、客户怎样布置任务能带来最佳体验？AI接收信息时同理。

输入指令时，一句好的prompt应当明确、具体。它最好简单易懂，不要包含太多的专业术语和“黑话”。你可以使用括号、分号甚至emoji作为分隔符，或者干脆换行，让文本更清晰。加入更多的限定词也是个不错的选择，相较于“请生成一首抒情诗”，输入“请生成一首100字左右的李白风格的抒情诗”，得到的结果大概会更符合你的心意。

就像广告人写方案、程序员编程时浏览案例库一样，给AI投喂一些参考案例，能帮助它更好地理解你想要什么。你还可以直接指定思考模型，如“请使用PEST市场营销框架”，或“请根据勾股定理进行分析”。

最后，别忘了对输出作出规范。这个规范可以是内容方面的，如“每句最后一个字押韵”“文中必须包含以下这些关键词”；也可以是格式方面的，如“每句开头缩进两格”“以双列表格形式呈现”。

如果问题比较复杂，你又不想被AI编造的内容耍得晕头转向，那么还可以加入一项报错机制。告诉AI，当出现异常，无法处理信息或生成内容时，及时报告，方便你做出后续调整。

实际上，不同的AI，它们的prompt也存在明显差异，毕竟它们都是通过独立底层训练得出来的。

如果把它们比喻成一个人的话，不同的AI，其“脾气秉性”也是不同的。在与它们交互的过程中，我们也需要不断摸索、不断尝试，才能逐渐了解如何写prompt才能达到更好的效果。

掌握了prompt，我们就可以顺畅地上手AI了。

如果说2022年，AI的大众印象还停留在科幻片、下围棋和不太灵敏的语音助手，2023年，成功跨越了从技术到应用这片“达尔文之海”的AI，已经来到了具有里程碑意义的新阶段——大模型时代。

基于庞大的数据、算法和算力建构出的大模型，导致了“智能涌现”，彻底改变了AI[5]。

什么叫智能涌现？过去的人工智能是，想让机器学会什么技能，就教它什么技能。教过的有可能会，没教过的就不会。大模型出现“智能涌现”之后，以前没教过的技能，它也会了。

这样的先进生产力，和我们普通人又有什么关系呢？

李彦宏指出，模型本身并不直接产生价值，基础大模型开发出来的AI原生应用，才是模型的意义所在。AI原生应用，不是简单地重复PC时代软件或移动时代的APP，而得是AI“原生”，没有AI就不存在的应用[6]。

全球范围内，科技公司、高校、研究机构纷纷发布自研大模型产品，“千模大战”行进正酣，AI原生应用“卷”了起来。

这无疑是万千普通人的福音。

成功注册一个账号，你就能在线上获得一位礼貌而渊博的AI助理。它能做的，除了记忆信息之外，简单来说是三件事：识别并提取信息，对信息进行解释、概括和推理，生成新的信息。

由这三个能力出发，你将在屏幕上见证“三生万物”的AI之禅。

如果你是时间和钱包都不充裕的大学生，你可以请“文言一心”之类的AI代你浏览数百页的阅读材料，并梳理成200左右的综述概要；你也可以让它充当你的雅思口语陪练，或者为你讲讲何为“五险一金”，与人工客服不同，它随时在线，细致全面，且永远保持耐心。

如果你想来一场家庭自驾游，可以0成本聘请一位专属AI向导，你与它交互得越多，它就越能理解你的需求。当大模型与智能座舱相结合，你甚至可以省去按键操作，直接用语音操控车内的一切。即使是七嘴八舌、多人指令、声音交织、连续对话的情况下，它也能理解每个人不同的需求，同时满足。

如果你想写一篇复杂的剧作，可以请AI帮你分析人设，梳理剧情线，思考可视化方案。诸如百度文库等拥有十几亿文档的优质文档库，经过“AI升级”后，能够基于对海量内容的理解，写出真正实用、清晰的文稿，不会是纯粹虚构的杜撰，也不会是泛泛的空谈。

智能制造、金融、医疗、广告、影视、咨询……越来越多行业出现了能够辅助人类的AI职员。国外研究显示，利用大模型技术构建的未来应用，可能会对80%的美国工作岗位产生影响。约19%的岗位中，有至少50%的工作任务可以由AI承担[7]。

“prompt+大模型”将带来的改变，或许比我们的想象边界更加宽广。

在“技术主义者”李彦宏的带领下，百度在AI大模型技术上持续投入、积累了十年，终于再一次站在了时代的风口浪尖。

2019年，百度推出了知识增强的文心大模型1.0。

2021年，百度发布了全球首个百亿参数的对话大模型PLATO-XL。

2023年，知识增强大语言模型“文心一言（ERNIE Bot）”公开发布。第二季度，百度推出文心大模型3.5，在IDC《AI大模型技术能力评估报告，2023》中拿下12项指标的7个满分，综合评分、算法模型、行业覆盖均位列榜首[8]。

在这场席卷全球的AI浪潮中，数据可控、框架可控、模型可控的文心一言，体现了高水平的科技自立自强。李彦宏认为，它能够赋能千行百业，助力中国经济开创下一个黄金30年。

然而对百度来说，这样一个高水平的模型，并不是产品最终的呈现形态。

李彦宏的目标十分明确，直指AI的商业价值和应用价值：“我们不在乎榜单，就是要一步一个脚印往前走，打造好基础模型能力，支持好在这个基础模型之上开发出来的AI原生应用。在模型之上开发出来的应用越厉害、用的人越多、生产效率和工作效率提升的越多，这才是基础大模型真正强大的表现。”

改变了大模型的百度，正在用大模型改变自己。

科技界有一种说法，大模型时代来了，每一个应用产品都值得重做一遍。但谁真正重新做了一遍呢？

百度，这家中国本土企业，立志要做第一个把全部产品重做一遍的公司。不是整合，不是接入，而是重做，重构。

百度多个部门、多个业务线，包括百度文库、百度搜索、百度输入法、百家号和百度地图在内的多个产品，都展开了AI“重构”运动，颠覆传统的学习办公模式。

百度智能工作平台“如流”，基于大模型能力打造AI助手“超级助理”，可将小时级工作压缩至分钟级，甚至秒级，一键即可完成自动总结会议纪要、创建会议邀请、请假、申请出差。

百度营销AIGC商业创意平台“擎舵”，通过多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一段完整的数字人口播视频。

工作和学习领域之外，“AI+”旅游行程、机酒预定、打车外卖、直播电商、游戏等各类产品，都将展现出全新的面貌。

但这对百度来说仍然不够。“授人以鱼”的下一步，李彦宏想做的事情听起来足够科幻，叫作“授人以渔”。让AI原生应用不仅人人可用，而且人人可“做”，这是百度的美好愿景。

作为百度最重要的年度战略、技术、产品发布会，百度世界大会自2006年以来，已连续举办至第17届。今年，大会的主题是“prompt the world”，生成未来。

大会上，李彦宏宣布百度AI原生应用以全新面目亮相。据他介绍，百度新搜索具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点。以极致满足为例，当用户搜索问题时，新搜索通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案。

同时，李彦宏还展示了用AI原生思维打造的国内第一个生成式商业智能产品：百度GBI。它可以通过自然语言交互，执行数据查询与分析任务，还支持专业知识注入，满足更复杂、专业的分析需求。

通过对海量文档、图片和视频的理解和再生成，百度网盘和文库拥有了创作能力；百度地图和智能办公平台如流，也通过理解、记忆等能力，变成更贴心的出行助手和超级助理。

李彦宏强调，插件是一种特殊的AI原生应用，门槛最低，也最容易上手，能让开发者、创业者快速加入到生态中。

除此之外，大模型有什么进展？AI原生应用还有哪些可能？生成式AI生态将走向何方？

百度首席技术官王海峰、百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖、百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰五名高管也尽数出席主论坛，对这些问题给出了最新解答。

大模型产品已经面向公众开放，重构与创新的机会就在每个普通人手边。

10月17日，这家改变了大模型的公司，邀请你一起通过大模型提问未来，改变世界。