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「职场综艺」,2023生存图鉴

「职场综艺」,2023生存图鉴

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主编温静导读当下职场节目创新:一、导演组如何挑选到合适且有趣的人,这是关乎节目成败的关键。二、怎样让年轻人拥有更为真实的职场代入感,无疑考验制作团队在综艺叙事与生活呈现之间的平衡取舍。三、艺人嘉宾的选择也很重要,他们需要真正的了解职场,也就是最好自带一些真实的职场经验,这样才能给节目创作锦上添花。


来源|传媒内参(CMNC)

文/林夕


近来,伴随着职场节目《初入职场·法医季2》迎来收官,《老板不知道的我·老友季》首播亮相,一头一尾,可谓是无缝连接。不仅让职场话题成为大众热议的谈资,同时也让职场类型节目再次回归行业探讨的重点。

截止到目前为止,今年上新的职场主题综艺,从数量、体量到类型,依旧是当下主流节目品类。诸如猎头职场观察真人秀《嗨,城市猎人》、聚焦专精特新企业的观察类纪实真人秀《专精特新研究所》、聚焦主播行业的职场纪实节目《所有女生的主播》、职场生存类真人秀《令人心动的offer》第五季、文教类职场纪实节目《初入职场·法医季》第二季、职场观察类纪实节目《老板不知道的我·老友季》等等。


你会发现,纵观2023职场主题综艺,整体呈现出一种创作新趋势:更加注重真实职场感的展示,让最大多数观众从中得到共鸣,特别是00后年轻一代。


▍2023职场主题综艺创新,
综N代多延展,综一代巧嵌入

从年初到年末,职场主题综艺一直都未曾缺席,一方面,因为其反映出当下大众颇为关心的就业话题,自带社会热点体质。

另一方面,纵观2023职场主题节目,从商业角度来说,大都有客户冠名加持,其中《令人心动的offer5》之趣多多曲奇,《初入职场·法医季2》之美团买药,《嗨,城市猎人》之猎聘,《专精特新研究所》之北京银行等等,而这也从侧面证明当下综艺环境确实在向好发展。

梳理今年已上线或将播出的职场综艺,其中释放出两大重要新特征:一方面,综N代注重自我拓展与突破,在保证品牌节目精髓的前提下,每一季都有全新内容的释放。

另一方面,综一代选取特别视角进行切入,同时也囊括更多职场话题和综艺叙事可能。


对于职场综N代而言,几乎都是平台的经典IP节目,并且每一季都会进行“高效能”式创作。其中《令人心动的offer5》回归律政行业,《老板不知道的我》最新一季延展出“老友季”,《初入职场的我们》则连续两、三季都深耕精挖法医主题,《所有女生的主播》则一改此前IP节目《所有女生的offer》既视感,选取更新鲜切口进行创作。

从创新效果来说,这些综N代节目大都展示出既熟悉又陌生的创新疏离感,给予观众更多的新鲜感和期待值。具体来说,职场生存类真人秀《令人心动的offer》第五季,此次重新回归律政行业,8名怀抱着律师梦想的法学院学生,在国内顶级律所的4名带教律师的指导下,经历为期一个月的实习生活,通过不同案件课题的考验,最终争夺律所转正的offer。


职场观察类纪实节目《老板不知道的我·老友季》,此前已孵化出四季优质内容,而本季全新升级主题,以“老友季”为创作落点,首次将观察样本聚焦在“职场战友”身上,试图探讨复杂职场关系中更难解的深水区问题。


文教类职场纪实节目《初入职场·法医季》第二季,从全国高校招募7位实习生跟随导师学习法医专业知识,真实记录他们60天的实习日常及考核历程。


聚焦主播行业的职场纪实节目《所有女生的主播》,9位直播新人通过层层面试进入美腕,被分为选品和招商两组,他们在不同岗位上实践和学习,并由李佳琦亲自担任导师,同时也让观众深入了解主播行业的职业实况和成长历程。


此外,还有宠物医疗人文纪实真人秀《宠物医生》第二季,继续创新式记录萌宠百态,展现人与动物之间的温暖治愈。

对于创新综一代而言,选取精巧切入口,让自身内容盘子可以涵盖更丰富的职场相关垂直点。其中《嗨,城市猎人》以猎头为切入口,带领大众见证更多与猎头相关的不同行业和职场生态。《专精特新研究所》则以各类专精特新企业为主,纵向激发出更多职业相关内容展现。《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》更是巧妙地把当下年轻人感兴趣的就业话题再做具象综艺化制作,生成一部重型机械全技能学习指南。

具体来说,猎头职场观察真人秀《嗨,城市猎人》,以“猎头”为连接点,带领大众一起走进不同的职业领域,诸如零食业、新媒体、房地产、生物医疗、高新科技行业等等。


聚焦专精特新企业的观察类纪实真人秀《专精特新研究所》,讲述专精特新企业的创新故事和建设成果,同时邀请大家深度了解相关企业的文化生态和职场环境。


重型机械技能学习成长真人秀《给我一台挖掘机就能撬起整个地球》,12位有颜有志的青年重型机械操作手的实习生涯,不惧挑战披荆斩棘,一路成长升级通关,走上重型机械操作手职业之路。


不仅如此,在平台发布的2024最新综艺片单中,职场类节目依然是重要品类之一,除了常态品牌节目之外,不少职场综艺将进行反向创新之路,诸如反职场内卷的《从明天起告别上班》《撕掉简历来求职》,牧场职业体验类真人秀《燃烧的月亮》,对准娱乐圈初级“打工妹”的《奋斗吧小姐姐》等等,着实让人期待。


▍职场综艺不断迭代
成为折射不同行业的一面镜子

职场主题节目,一直都是综艺创作的常青树品类。事实上,从较早电视端的《职来职往》《非你莫属》开始,成体系的职场节目便应运而生,但此时该品类节目,主要侧重求职面试的技巧输出和真人秀展示。


时间回到2019年,彼时腾讯视频推出了一档聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》,而它也成为流媒体时代职场观察综艺的一个全新分水岭,之后推出的《令人心动的offer》第一季律师季,更是把职场观察综艺推向新的高峰。


此后,各大平台也相继推出不同类型的职场节目,诸如职场代际观察真人秀节目《花样实习生》、职场观察真人秀节目《老总来了》、直播带货职场招聘节目《我们签约吧》、青春职场观察真人秀节目《闪闪发光的你》、互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》、职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》等等。


除此之外,还有聚焦真实职场的关怀类节目《初入职场的我们》、聚焦广告行业的《跃上高阶职场》、职场妈妈观察类真人秀节目《上班啦!妈妈》、记录00后职场成长的综艺《100道光芒》、猎头职场观察真人秀《嗨,城市猎人》、聚焦主播行业的职场纪实节目《所有女生的主播》等。


纵观近些年职场综艺创新发展的全过程,其真实反映出国内真人秀节目创作工艺的变化,从注重真人秀的故事感到侧重展现生活的真实感。

与此同时,2023职场节目的最新变化,无疑体现在:具有当下生活进行时语态,是现实生活与职场生态的一面鲜活镜子,既原生,又真实。特别是聚焦时下最新的热门话题,诸如00后就业难题、职场妈妈如何重返岗位、带货主播从0到1的养成过程等等。



▍职场综艺上新,期待感拉满

根据第三方数据显示,2020年,中国职业人群达到历史巅峰8亿。虽然拥有着庞大的潜在年轻受众群体,但当下职场综艺一般都是圈层化传播,很难实现真正的出圈破壁的泛化社交效果。

这其实也不难理解,目前以及未来节目创新的趋势之一便是,节目越做越垂,且传播渠道和效果,也将实现垂直化与圈层化,也就是同类型小众群体的内容狂欢。


不仅如此,当下职场节目创新的难题还有不少,值得反思:其一,导演组如何挑选到合适且有趣的人,这是关乎节目成败的关键。其二,怎样让年轻人拥有更为真实的职场代入感,无疑考验制作团队在综艺叙事与生活呈现之间的平衡取舍了。其三,艺人嘉宾的选择也很重要,他们需要真正的了解职场,也就是最好自带一些真实的职场经验,这样才能给节目创作锦上添花。

2023第四季度还在进行,一批新的职场综艺或许也还在路上,期待更多新综的陆续亮相,特别是反向创新的职场节目,主打一个意想不到,确实也让人蛮期待的。


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