网红品牌欠薪裁员？公司回应了

近日，曾经的网红雪糕品牌钟薛高因欠薪、裁员再次引发舆论关注。

据多个社交媒体平台信息，多名自称钟薛高前员工的网友表示被拖欠工资，“钟薛高还钱”、“林盛老赖”的硕大字眼被打在了图片上。根据相关帖子，钟薛高没有按时支付薪资补偿，且没有明确时间表，甚至早在今年8月就开始拖欠薪资和赔偿金了。

一位自称钟薛高客服部门的“前员工”表示，在公司效益不好期间，该员工等6人与公司人事提出优化补偿，并签署了离职同意单，约定补偿金和工资10月15日发放。然而日子到了，钱却没到，于是该员工质疑公司当起了老赖。

还有内部人士爆料称：“8月份的工资说延迟发，到了约定的时间也不发，没有任何说法，找人也找不到。”更尴尬的是，钟薛高的人力资源部门员工都离职了很多，有人力资源部门离职的员工也称没有拿到9月的工资。

对于欠薪传闻，钟薛高回应称，公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常，该纠纷由5月起的公司裁员引起。

曾以“网红效应”、病毒式营销见长的钟薛高，其官方微信和微博两个月都未更新。官方微信上一次更新停留在8月11日，发布内容仍为推荐联名新品，发布跨界合作的消息；官方微博的更新日期则停留在8月22日。

钟薛高成立于2018年，以瓦片形状的冰激凌雪糕闻名，其动辄十多元一支的售价一度拉升了国产雪糕市场天花板。2018年“双十一”期间凭借一款只卖一天的“厄瓜多尔粉钻”雪糕一炮走红，当时，这只雪糕价格达到66元一支，比哈根达斯更贵。尽管如此，甫一上市便被抢空。

钟薛高创始人林盛是资深广告人，曾服务过大白兔、味全等快消品品牌，有一套属于自己的营销观。他认为，做品牌必须让自己成为网红、出圈，然后从网红努力走向长红，最后变成品牌。因此，制造卖点吸引消费者眼球是他的长项，钟薛高从来不缺话题。

2019年，钟薛高销售额突破了1亿元。从2021年5月到2022年5月，钟薛高共卖出1.5亿只，增长高达176%，营收达到了8亿元。此外，2020年和2022年的双11冰品类目中销量也是强势排名第一。

然而钟薛高的成功伴随着争议和风险。2019年，钟薛高就曾因为虚假宣传，受到过两次行政处罚。2022年，钟薛高因“烧不化”事件，引发配料合规质疑，受到高度关注，并被网友评价为“雪糕刺客”的代表。

从2022年6月开始，钟薛高销量遭遇冰点，2022年的年复合增长率降至50%，而以往三年的这一数据都在100%以上。

在市占率方面，钟薛高也未杀进头部阵营。据《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告（2022版）》显示，伊利、和路雪、蒙牛、雀巢4家雪糕/冰淇淋品牌线下冰淇淋市场份额分别达到19%、15%、9%和8%，合计达51%。

今年3月底，钟薛高推出AI雪糕Sa’Saa，定价3.5元，当时业内人士分析，钟薛高的“平价路线”调整，是对市场的“低头”。然而，从实际效果看该系列产品并未在市面上激起较大的水花。

钟薛高的产品越来越难动销，有经销商透露，“打八折基础上还能买一送一，买二送一，这在去年厂家不愁卖的时候根本无法想象。在小红书等平台上，有网友发现，线下很多门店都在甩卖钟薛高。

据艾媒咨询调研数据显示，2022年，我国受访消费者中，超六成消费者对雪糕高定价的态度是认为其溢价太高，营销成本堆起来的。只有18%的受访消费者认为物有所值，物料成本确实高。2022年中国消费者对冰淇淋单价的接受度普遍在3-5元之间，占比37%；其次是在5-10元之间，占比33.9%，15元以上的接受度很低。

对于此次欠薪，有爆料人提到钟薛高方面曾以“在等融资方投钱”为由拖延发薪。天眼查显示，在2021年完成2亿元A轮融资后，钟薛高未再传出过融资的消息。此前，钟薛高共完成了四轮融资，真格基金、峰瑞资本、天途投资等知名投资机构都对其进行了投资。

与此同时，钟薛高550万元财产被申请诉前冻结。天眼查显示，上海臻料贸易有限公司与钟茂（上海）食品科技有限公司等诉前财产保全裁定书公开。钟薛高因此被申请冻结550万元财产，法院已裁定执行。该事件也迅速引发业内关注。

还有网友发现钟薛高旗下已有不少分公司被接连注销，钟薛高方后来回应，注销公司主要受当地快闪店等活动结束的影响。

如今，线下再难觅钟薛高的品牌直营门店，其经营状态令人担忧。随着欠薪、诉讼等事件让钟薛高的处境更为艰难，其低价策略尚未见到成效。钟薛高未来的盈利能力面临着不可预知的风险。