太突然！1300亿巨头宣布：大裁员！昔日霸主，彻底崩了

2023-10-22 11:10

来源 | 侃见财经

巨头突然宣布：大裁员。

当地时间10月19日，全球通信设备巨头诺基亚公司宣布，将将裁员最多1.4万人，以削减成本，提高运营效率。

诺基亚在声明中表示，由于下一代5G设备需求疲软，导致第三季度销售额下降，且市场不会很快复苏。

受此影响，诺基亚股价再度崩盘，当日盘中，一度暴跌超10%，单日总市值蒸发10亿美元（约合人民币73亿元），年内累计跌幅已接近30%，年内总市值合计蒸发74.3亿美元（约合人民币544亿元）。

这一轮大裁员中，诺基亚宣布，将赋予旗下四大业务部门更多运营自主权并增强业务敏捷性，以快速实现业务多元化、推动建立新的生态系统合作伙伴关系、新业务模式等。

突然大裁员的背后是，诺基亚业绩惨淡下滑。当地时间10月19日，诺基亚发布的最新财报显示，诺基亚第三季度净销售额为49.8亿欧元，同比下降15%，低于市场预期的56.7亿欧元；净利润更是暴跌69%至1.33亿欧元，低于预期的3.95亿欧元；每股收益2美分，同比大幅暴跌75%；可比毛利率为39.2%，同比下降120个基点。

翻看财报发现，诺基亚所有业务部门的销售额都在下滑，宏观经济挑战给运营商支出带来压力，进而对诺基亚的业务带来巨大影响。

诺基亚将业绩暴雷的主要原因归咎于，北美地区销售业绩不佳。诺基亚表示，当前正面临多重挑战，其中包括，全球经济增速放缓以及手机运营商减少对基础设施的投资。

展望全年，诺基亚方面预计，2023年全年净销售额将在232亿-246亿欧元之间，按固定汇率计算，增幅为-4%至2%；可比营业利润率为11.5%-13%。

分析人士指出，业绩惨淡应该是资本市场疯狂抛售诺基亚的主要原因。

面对愈发恶劣的市场环境，诺基亚拿出了一份“过冬计划”。

诺基亚表示，将通过削减成本来保障长期的盈利增长，目标是，到2026年节省8亿-12亿欧元的成本；在2024年一年内节省4亿欧元的成本；到2026年，员工人数由目前的8.6万人下降到7.2万-7.7万人。

财报显示，目前诺基亚在全球的员工数量达86000名员工，即便本次裁员计划按照最高14000人的裁员员额，诺基亚仍有超过7万名员工。

诺基亚怎么了？

侃见财经翻看诺基亚的财报发现，在退出手机业务之后，诺基亚的板块主要包括，诺基亚通信，Here地图，高科技。

2016年上半年，诺基亚又以30亿美元价格将Here地图出售给德国汽车联盟，出售Here地图后，诺基亚便剩下两大业务：诺基亚通信、诺基亚高科技。

凭借超强的技术研发能力和丰厚的专利储备，诺基亚的通信业务仍占据着全球前十大的地位。

据不完全统计，仅在通讯领域专利申请量就达到3万余项，从手机通信的基带2G到如今的5G传输技术，仅5G核心专利族目前诺基亚就有4000余项。

在5G通讯专利领域，在全球5G专利排行榜中，诺基亚排名第5，前三分别是华为、高通、三星。

近几年，以美为首的西方国家不断打击、封锁华为5G技术，这无疑给诺基亚通信业务带来巨大的商业机会，迅速占领了西方市场5G市场。

另外，诺基亚疯狂收割全球智能手机厂商，收取暴利的专利费。据财报显示，2022年诺基亚专利许可相关收入15.95亿欧元，营业利润12.08亿欧元，销售成本仅500万欧元，毛利率高达99.7%。

以5G专利费为例，2018年，诺基亚公布了5G标准必要专利许可费率：每部设备3欧元。简单按一家手机厂商全球每年1亿多部的手机出货量计算，每年就需向诺基亚缴纳3亿-4亿欧元（约合人民币24-32亿元）的专利费。

从目前业务可以看出，一旦全球5G、智能手机市场需求疲软，诺基亚的业绩便会受到巨大冲击。这也不难解释，诺基亚突然大裁员背后的原因。

此前，诺基亚的竞争对手瑞典电信巨头爱立信也宣布，将在全球分阶段裁员8500人，相当于其全球员工总数的8%。

昔日手机霸主，黯然离场

众所周知，诺基亚曾是全球手机市场绝对的“霸主”，从1996年到2010年期间，连续14年销量占据世界第一。最辉煌的时候，诺基亚占据全球41%的功能手机市场份额。

诺基亚的塞班系统，更是被誉为操作系统中的神话。

回顾诺基亚手机业务的历史，1865年，一个名叫弗雷德里克•艾德斯坦的工程师开启了创业旅程，他给公司起的名字就叫诺基亚。

1979年，涉足移动通信领域的诺基亚，不断加码投入通信领域。1989看，诺基亚做了一个非常大胆的决定：舍弃所有传统业务，全面杀入手机市场。

20世纪 90 年代，这片占地面积近五万平方米的总部大楼，印证着诺基亚开始腾飞的时候，与此同时，诺基亚成为芬兰第一家全球性大公司。

从1996年开始，诺基亚手机连续14年蝉联世界第一。

万万没想到的是，诺基亚手机帝国会被一家从未涉足过手机业务的小公司“打败”。

2007年，苹果公司正式发布了iPhone。凭借着全屏触控和基于应用程序的系统，iPhone重新定义了智能手机。

当时，诺基亚并没有把这家来自美国硅谷的公司放在眼里。在2009年的一次采访中，诺基亚的首席战略官提出，iPhone将会一直是小众市场。

弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。

短短2年时间，诺基亚公司便从全球手机霸主的位置陨落，取而代之的是，一家来自韩国的公司——三星。

2013年9月3日，微软宣布，收购诺基亚手机业务。2014年4月25日，诺基亚宣布完成与微软公司的手机业务交易，正式退出手机市场。第二天，诺基亚手机总部大楼便火速换上了“Microsoft”的标志。

一代手机“霸主”落幕，让人们唏嘘不已。

商场如战场，巨头陨落，新王登基的故事反复上演：

昔日称霸全球摄影行业近百年的柯达公司，因为迟迟不愿影像数码化而落后于市场，最终只能宣告破产；

八十年代世界上最大的字处理机生产商，曾经显赫一时的“王安电脑”，也倒在了快速发展的电脑科技之下。

END

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来源: qq

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