近日巨量引擎官方开展了名为千文计划的直播，主要从行业现状、剧目供给、题材趋势和爽点挖掘这四方面来给大家分析了短剧行业现状和指引创作方向。（文中资料、数据均来自字节巨量引擎官方）
短剧行业市场现状
1. 行业大盘不断突破峰值
2023年短剧行业持续保持高速发展，9月大盘日均规模超5000w。版权分销模式逐步健全，多个行业近500+玩家持续入局，伴随着版权商的持续扩增，为大盘持续输送源源不断的优质剧目，新题材提升了爆款潜力。流量节点是行业增收的最佳时机，“春节、五一、端午”均突破新的规模高峰。其次千万爆款剧是带动大盘增收的关键，1-9月涌现超71部千万级剧目，月收入占比超大盘30%+。2. 多方机构转型短剧市场
版权方规模持续扩大，产能供给增加，去年Q4到今年Q3，版权商数量从41家上涨到150家(精筛后)，网文类转型最高占比48%，其次社交、游戏、电商、影视类亦纷纷成功转型。典型代表有映客、快马、奇树有鱼等；有资金实力、网文基因、影视制作、短剧经验的公司都转型入局版权。版权商的入局带来上新剧目数的增加，大于20w消耗的每月上新剧目数呈现增加趋势，从189部上升到422部环比增加123%。头部效应出现，头部平台发挥比较稳定，近2月蜜糖成为最大黑马。老牌玩家积累了一定基础和人脉优势，在方面都有着不俗的表现。承制方快速发展，擅长题材聚焦化，2023年大盘平均月承制500~600部，付费短剧迈入“卷”内容阶段，产出爆款的承制方受到青睐。目前承制方市场大盘由信息流制作公司为主，信息流视频制作公司(代表西安等闲)50%>传统影视公司(代表西安星光影视)30-40%>MCN公司 (代表麦嘉禾) 10-20%，“保底+分成”模式成为短剧承制的主流模式。目前头部承制公司擅长的题材逐步形成差异化和聚焦化，已具备相关的男/女频优势如战神类、闪婚类。行业竞争激烈，短剧质量拔高，不少现象级作品出现；制作水准上升的同时，成本也水涨船高，之前制作成本只需要10-20W，现在涨到50W，甚至80W。
3. 优质剧跑量能力上升
大盘消耗由优质剧带动，1-9月共1000+部优质剧，贡献大盘50%+的消耗份额。优质剧中1000w以上的爆款剧剧目数量环比上涨88%，具有爆量潜力的剧供给越来越多，剧目质量提升明显。从优质剧供给来看：1-9月100w以上的剧从86部上涨到168部，整体环比上涨95%；千万爆款剧从8部上涨到15部，整体优质剧供给更加充足。从剧目分层消耗来看：1-9月500w+占比提升明显，剧目分层结构趋于健康，剧目结构整体更加优质。
持续输出核心素材，同时探索新题材
1. 题材多维探索，细分类目多元化
战神仍为核心题材，女频占比有所提升，2023年题材多维探索，细分类目从20上涨到41个。爆款剧中，都市、现言、穿越题材占比最高，跑量优势明显；重生、古言、玄幻等多元题材崛起，在优质剧中崭露头角；虐恋、古穿今、玄幻脑洞等题材类型更加丰富。数据来源: 巨量引警内容消费业务中心统计，优质剧指100w消耗以上的剧目
① 女频占比逐步上升，虐恋类爆款频出
2023年女频剧的供给呈现大幅上涨，整体占比从25%上升到40%。2022年以甜宠、娇妻、替嫁剧情为主导。2023年上半年女频剧虐恋题材呈现主导趋势，闪婚甜宠、古言、复仇等细分品类逐步探索，涌现出高流量高人气绑定的演员CP助推女频爆款产生，热门题材元素如重生穿越后xxx、渣了死对头、替嫁冲喜、先婚后爱。② 男频题材分化，穿越、重生热度大幅增加
2022年以战神、赘婿、神豪、神医(总占比42%)主导，2023年上半年男频剧从战神、赘婿等题材分化出多个子分类，重生年代、穿越古代爆款频出。新增穿越x太子、重生x首富经商等叉乘题材在剧情和人物设定上均有设定的创新，主打剧情不断反转、角色塑造独特鲜明、节奏紧凑流畅。数据来源: 巨量引警内容消费业务中心统计，优质剧指100w消耗以上的剧目热门题材爆款解读，新品类爆款高
① 追热门：男频类目中都市战神、逆袭、复仇，女频类目中现言甜宠、虐恋、萌宝千万爆款率在10-20%左右，为大盘主要测出题材，尝试入局时可优先考虑这些核心爆款品类，拆解爆款学习。② 做探索：2023年上穿越类测出率达26%，单剧平均消耗规模在400~500w。穿越类目中太子、太监、民国测出率较高，爆款测出率在30%-50%；重生鉴宝、重生经商类测出率在40-50%，单剧平均消耗规模在500~600w，探索新品类、持续微创新提升爆款概率。可关注上半年投放规模大，题材新颖，复拍题材，内容供给较少的类别，如玄幻、热血、娱乐圈、复仇、经商跑量数据表现优异，有起量探索空间。拍摄新颖类别题材需注意: 踩中大众的情绪点并狠狠若离，是爆款短剧的共性，在注重创新的同时仍需注意剧情推进的节奏，和每集预埋的钩子是否能抓住用户爽点、制造情绪爆点最为关键，注重内容和故事的打磨。2. 7-9月战神剧破峰，闪婚、复仇、末日新题材涌现
7-9月优质剧整体女频占比45%，女频剧相比H1从40%上涨到45%，仍有上涨趋势。大方向上仍是甜宠、虐恋主导，近期出现较新颖的闪婚、大小姐、复仇题材，爆款率较高。7-9月优质剧整体男频占比55%，男频爆款剧仍以战神题材为主，国庆期间《腾龙》、《紫气东来》、《全球冰封我打造了末日安全屋》等新剧上线，重生末日题材涌现，吃到新题材红利。数据来源: 巨量引警内容消费业务中心统计，优质剧指100w消耗以上的剧目
3. 从优质剧本精编，到爆款系列IP打造
同一剧本为了提升测出率，设计成AB版本(免费章节)，通过设置不同的爽点，在付费章节之前形成差异化，吸引用户付费。经验借鉴: 两版本通过前几集不同的翻拍，预期成本增加5~10%，但两部剧均实现了较高的消耗量级，整体看性价比极高。当挖掘到有合适的剧本时，可以通过提高小成本预算，翻拍AB版本，营造出人物差、故事差，打造不同的反转(如打造“被羞辱”-“战神”；“战神修炼下山”两个对比场景)，提升可投可测的空间。b. 小说IP改编复用:
爆款小说IP改编的剧目起量率较高，案例表明优质的小说IP可以不断的进行改编翻拍，通过调整优化主演、画面、矛盾冲突、人物设定，打造剧与剧之间的差异，创造更高的流量价值。经验借鉴：用市场验证过的爆款小说IP翻拍，起量剧二次翻拍，提升优质剧本的复用率打造爆款。或将提取小说IP中的创新元素，关键爽点精炼二次创作；或将完播率更高、次留率更高、付费率更高的情节进行归类，用以往的优秀案例组合，做新剧改编，达到更好的跑量效果。通过对于同一热门小说的翻拍，演员IP的不断复用探索更大的增量空间。高人气CP合作：
通过融合适配、人气高的短剧演员，绑定演员CP，打造达人流量效应，提升剧目的宣发力度，打造演员X用户的粘性。典型案例：以徐艺真X孙樾的演员组合为例，两人合作爆款剧6+部，均跑量过千万，新剧上线前通过花絮、精修片段在CP个人抖音号宣发预热，上线当天粉丝直播见面会为新剧预热提高剧目声量形成粉丝粘性。4-6月头部版权方与承制方在初期合作几部剧目起量明显后建立深度绑定合作，8月上旬爆款频出，《闪婚后傅先生马甲藏不住了》单日突破近2100w。经验借鉴：借鉴爆款演员CP的绑定模式，进一步挖掘其他演员的CP感，用其它组合打造新一轮流量巅峰。两位演员形象气质佳，台词功底强，精湛的演技吸引了众多粉丝青睐，通过绑定流量CP，让观众追完一部剧还想追下一部，形成粉丝粘性。 
短剧以“爽”为主要核心元素，通过融入各种爽文套路，调动起用户的爽感情绪。下文通过人物-剧情线索-剧情结构-爆款剧四个维度，深度剖析爽剧人设、故事、剧情脉络，找到未来爽剧潜在的发展方向。
1. 塑造主角人设，抓住共性公式
爽点叠加公式：人物内部叙事线+人物外部叙事线+亲情线+感情线+事业线+信仰线+人缘线（身边的人）。通过爽文角色塑造，达到爽点叠加的效果。铺垫、渲染、叠加观众情绪，给观众提供到位的情绪价值；本质是通过爽点，替换剧情、场景、设定，达到爆款的效果。从爽文人物叙事到人设设置
短剧男女主要设立非常清晰的人物特征，通过打造独特的人设，配合不同的剧情线索(钩子)，来打造新颖、有吸引力的剧情结构。同时，在短剧的结构体系中，每集的作用不同。把握每集的主要内容、发挥每集的作用，推动用户为精彩的短剧买单。2. 爆款剧核心拆解，注重新梗+套路融合
人设立住、剧情线索明晰后，爆款剧是如何展开情节脉络的？① 闪婚类一点众《闪婚老公是豪门》
近期闪婚剧频出，如《闪婚后财阀老公又野又欲》、《闪婚老公是超级豪门》《闪婚后大叔每天狂宠我》《闪婚后财阀老公又宠又撩》、《闪婚老公是豪门》等，击中女频爽点，拉动女频剧起量。生命周期：该剧消耗已达到7800w+，多个分销共同帮助起量，剧整体生命周期较长。通过走势可看到，该剧迎来几个消耗峰值，从新剧预热-爆发-分销帮助起量-再次爆发-波动-衰退，整体看该剧的热度持续时间较长，达到了两个月。数据表现：该剧整体点击率7%、转化率2.5%，转化成本30-40左右，整体数据表现优异；起充卡点设置在11-12集，每集平均付费金额在1、2.5元。② 复仇类一点众/掌玩《腹黑女佣》
继女频闪婚、霸总、虐恋、甜宠后，又掀开“复仇”热，用新的框架和叙述逻辑，引起女性观众兴趣。数据表现：该剧目前跑量过2000w，点击率10%、转化率5%，数据表现优异。起充卡点在10-11集，每集平均付费金额1，3元。③ 战神类一 蜜糖《无双》
“过亿”消耗创跑量巅峰，身份地位至高无上，打造男女都爱看的男频战神剧，男女比6:4。数据表现：该剧目前跑量过1.4w，点击率7%、转化率3%，数据表现优异。起充卡点在10、14集，每集平均付费金额1、3元。通过对整体爆款剧拆解发现，人设清晰+线索明确+足够爽/爆的反转是爆款剧爆量的核心要素。闪婚、复仇作为女频新颖题材，将其中“爽点”、“新颖的人设”、“足够有吸引力的故事线”发挥到了极致，吃到新题材红利。而《无双》作为热门题材战神类，融合了男频的“至尊战神”+女频的“虐恋”，达到了战神剧也能男女通吃的效果。3. 从近期热门小说题材，看短剧未来方向
根据番茄小说1000本9月爆火新书类型，女频题材近期较热门为穿越、豪门总裁、系统、甜宠、幻想言情类，男频题材最热门为穿越、系统、都市、重生、玄幻等，整体与目前爆款剧的剧本题材趋于一致。值得关注的是，小说中穿越类在男女频均表现优异，占比最高，男频20%，女频15%。短剧题材穿越类整体占比9%，相较上半年穿越占比5%，7-9月穿越类占比上升为12%，穿越类题材有上升趋势。同时，小说中系统文占比在男女频中均较高，男频19%，女频9%。但短剧中系统类占比较少，仅1%，仍有较大挖掘空间。从原著小说到短剧剧本，学会挑IP、确定主线、设计人设，可以让短剧的改编事半功倍。
总结
目前短剧大盘消耗持续上涨，入局玩家不断增多，各方优质剧目数、千万爆款剧变多；平台方头部效应出现，制作方聚焦题材，整体趋势大好。题材趋势上，女频爆款的数量上涨明显，题材以虐恋、甜宠为主，出现闪婚、复仇等新颖类目。男频题材出现分化，以战神为主，同时涌现出重生年代、穿越太子、末日空间等系列爆款。创作方面可以采取小说IP的复用翻拍，演员IP的热门组合的使用。剧本讲清人物叙事线条，设置新颖人设，注重爽点叠加公式: 人物内部叙事线+人物外部叙事线+亲情线+感情线+事业线+信仰线+人缘线。情节设置上，运用预埋钩子，配合付费卡点集前每集的功能，打造爆款剧。9月小说爆款整体爆款题材与短剧市场趋于一致，学会挑IP、确定主线、设计人设，可以让短剧的改编事半功倍。（本文由短剧自习室整理）
