月入十万的「普通人」，太招人烦了

文｜阿瑞

编辑｜DR

来源｜新周刊（ID：new-weekly）

当自媒体成功学开始批发普通人的人设，“普通人”还会那么容易引起共鸣吗？

“不好意思发在朋友圈的照片，我敢发在于文亮的评论区。”

最近，一个山东小伙火了，原因仅仅是他足够“普通”。

他会摆出一副苦瓜脸自拍，配文“什么时候放国庆（假）”，会录下自己上自习打瞌睡的怪相，会怼脸拍自己吃饭、打篮球、跑步等，胡子拉碴，从来不做表情管理。总之，他发的视频内容，和普通人的日常生活没什么两样。

而这样旁若无人地展示自己，没有滤镜，也没有明显的技巧，于文亮发的内容却引得无数人共鸣。许多人在他视频的评论区发布自己的生活照片，表示他给了自己“记录的勇气”。

7天之内，他的粉丝量就从1万涨到了超过百万。目前，他在抖音上已经拥有300多万粉丝。他发布的79条视频中，有9条点赞超过100万，“于文亮精神”等话题也频频登上抖音热搜。

意料之外的走红，也引来了诸多的围观和解读。有不少博主认为，内容赛道终于迎来了一个“属于普通人”的机会。一时之间，似乎人人都想复制于文亮。

“做个普通人”，真可以成为新的流量密码？

“于文亮爆火，治好了我的平凡羞耻症”

于文亮发的视频，怎么看都是平平无奇。

套路很固定：食堂/田径场/宿舍/街头等场景扫一圈，镜头再转回自拍，而自拍的角度永远是直男式的怼脸。

于文亮‍拍洒满阳光的食堂。图/@于文亮

有时，他会在视频中做出让人有些匪夷所思的动作，比如神神秘秘地从外套里掏出一只大鹅玩偶、骑自行车累了就突然躺到草坪上去，甚至是半夜饿了就爬到门上去。

他会肆无忌惮地大声欢笑，以不修边幅的样子随意自拍，有时配上一句文艺的话，有时则什么都不写。

于文亮的视频文案，有时会很文艺。图/@于文亮

而关于他的评论，大致分为三类。

一类人鼓起勇气晒出自己同样普通的生活照，“要不是于文亮，我这辈子都不可能晒出这张照片”。

一类人对他的爆火感到莫名其妙：“几天没刷视频，全网背着我认识了于文亮。”“他到底为什么火？”

还有一类人，则会头头是道地回答上面的问题：“他很平凡，时而积极向上，时而忧郁感伤，这就是当代年轻人的写照。”有人分析，他的视频虽然都是随手拍，但内容充满了蓬勃的生命力。

不少网友感慨，借着于文亮的热度，短视频平台又回到了最初的模样。

这个“最初的模样”，如今看来确实有些陌生——社交平台诞生之初，就是普通人用来“记录美好生活”的。随手就能拍的低门槛，让发视频和图片对任何人来说变成了一件小事。早期流量爆炸的时代，也有许多草根成为网红。

但不知不觉间，短视频和图文内容逐渐“卷”了起来，越来越多精心制作的专业内容出现，社交平台所晒的美好生活，也愈发地高级和精致了起来。

“20岁赚到人生第一笔100万”“25岁走遍世界”“30岁实现财务自由”“35岁提前退休实现FIRE生活”……这样的精英人设，如今在许多“人均985、人人年入百万、个个有车有房”的平台上随处可见。

在社交平台，一百万仿佛是一个可以轻松赚到的数目。（图/小红书截图）

而“炫富”也成为了让人爱恨交织的流量密码。

去年，有不少网友争相秀自己的上学轨迹，从幼儿园到大学都是最顶尖的学校，再配上自己不经意间拍摄的好看照片，尽显privilege；今年年初，一个“万柳少爷”爆红，就冒出不少住在万柳书院的“少爷”“小姐”，快速涨粉之下，一场直播就能收获几十万的打赏。

当然，即便不能真的暴富，假装有钱也不难。从伪名媛们拼单高档下午茶到几十人共租一辆法拉利，这些曾经难以理解的“骚操作”，如今已经算不上是新闻了。

网红们不断制造精致焦虑，也让普通人患上了“平凡羞耻症”。自己拍的视频、照片毫无亮点，就不好意思发在社交平台上，“就算发了也没人看”。

但其实，普通人并没有放弃过发出自己的声音。几年前，短视频平台就有人发起过“反容貌焦虑”“与素颜和解”等活动。“精神内耗”“emo”等热词的流行，也反映出当代普通人挣扎生活的另一面。

从这个意义上来说，于文亮的出现，如同洒在普通人身上的一束光。在他的评论区，成千上万的普通人终于摆脱了“平凡羞耻”，晒出自拍，接纳自己。

尽管网友们宣称“于文亮精神就是不要在意别人的看法，做自己”，但说到底，他真正让人感到宽慰的点在于：原来不精致的面容、如此随意的拍摄，也可以受到这么多人的认可。

当然，人红是非多，于文亮也免不了受到诸如“作假”“炒作”一类的质疑。对此，有人如此回复质疑者：“不管（他）是不是假的，他带来的情绪价值是真的，很多人因为他而有了自信。”

当“做普通人”成为一种方法论

常在网上冲浪的人都已经见怪不怪，一种人或事的爆火，必然伴随着跟风。

搭便车的人，以围观之名坦然入局。

在网上，不少博主头头是道地分析“于文亮是怎么火的”，甚至有人拆解于文亮视频，总结出他把视频做出“大道至简”效果的“秘诀”——在多期视频末尾添加慢放特效，给观众增加了几秒细品情绪的时间。

‍想跟风的人，借模仿的姿态分一杯羹。

如今，继普通人聚集在于文亮视频的评论区晒自拍之后，很多博主也开始带上“于文亮”“于文亮精神”的话题，发布自己的“普通人”视频。很难说其中有多少人，也在期待着自己同样被流量砸中，成为下一个幸运儿。‍

‍ 当“普通人”也有机会变“成功者”，成功学也许会迟到，但绝不会缺席。

‍ 要知道，自媒体平台本就不乏贩卖“自媒体成功学”的博主。他们往往打着“做自媒体月入X万”的旗号，分享一长串关于怎么做博主的心得，但点开他们的主页，会发现不少人都在不停地分享相似的内容。

似曾相识的“自媒体成功学”，让人审美疲劳。图‍/小红书截图

“教你7天快速起号：前期要多刷对标博主的视频，多去互动，增加你的活跃度，强化账号标签；发视频之前，先刷5-10分钟视频；模仿最火的视频，多发几条测试数据……”‍

‍当然，对于自媒体博主来说，最重要的是打造一个能一以贯之的人设——而在今天，就算无法自创人设，也可以模仿别人的人设。

事实上，确实有一些人通过模仿获得了流量和金钱。

爆款制造，也许有迹可循。图/抖音截图

模仿明星鹿晗的凌达乐（鹿哈）最近在直播时，自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”；而几乎是原样复刻带货大主播疯狂小杨哥的暴躁小鹏哥，凭借与之相似的造型、神态甚至是直播间布置，在视频号卖出了近15万件商品。

尤其是，偶然间有几位普通人火了，网上总会适时出现全新的“成功学”，比如唱“挖呀挖”的黄老师，又比如怼脸自拍的于文亮，带来的是“做自媒体不要过度准备，现在越随意越有流量”这样的全新密码。

不过，模仿一个不起眼的普通人，真的会容易火吗？

据新榜报道，仅10月13日上午，就至少有5个于文亮相关话题登上抖音站内榜单，#于文亮#抖音话题的播放量达到11.9亿次。而在微博，于文亮单个话题的最高阅读量“仅”为3554万，两个平台的数据相去甚远。

因此，有人推测，于文亮的爆火也有平台助推的功劳。

多年来，社交媒体一向被视为去中心化的平台，任何人都可以拥有发声的渠道，千万个普通人聚集在一起，便能推举出普通人爱看的热点。而以推荐算法为主的新平台，看似给了用户选择的机会，但实际上，真正的中心是制定规则的平台本身。

越来越多的传播学学者指出，在控制社会理论视角下，平台对自媒体博主们的“控制”，体现在博主们希望自己创作的内容符合规则、被投放到更大的流量池中。

然而，博主们仅仅知晓流量池规则的大致框架，只能通过不断发布内容和总结数据来推测。换句话说，流量池的规则是一个“黑箱”。

根据摸索出的规则，许多博主精心为自己打造人设、设计内容风格，连发布频率和时间都遵从特定的“玄学”——但这一套功夫做得再足，也不一定能如愿获得流量。

反而，一些“真·普通人”随手拍的内容，有时却火得“莫名其妙”，于是有人给出了扎心的评论：“你和于文亮的区别，在于他有流量，你没有。”

而当一个普通人爆火之后，许多质疑也随之而来。“是不是团队包装的？”“是不是要直播带货割韭菜？”毕竟，有太多前车之鉴，让网友们失去了对网红的信任。

面对流量，于文亮仍然保持一定的清醒，目前已经在账号简介中说明了“不接广”。但他所遭受的质疑却说明了一个问题：当一个普通人爆火，变成了不再普通的百万粉博主，甚至开始年入百万的时候，观众还能心平气和地与他共情吗？

网红如流水，而接地气的内容始终是受普通人欢迎的。但如果博主们费尽心思研究着如何表现普通、如何获取流量，根本上是为了把流量变现，最终“普通”也会变成刻意的表演。

自媒体的人设千千万，倒不如真正践行热评里的那句话：“无需模仿于文亮，只需要做自己。”做自己，不应该是手段，而应该是目的。

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做自己，不应该是手段，而应该是目的