元气森林玩“缅北”梗，王一博过冬有“热皮”，本周品牌营销卷出新高度 | 中国案例

元气森林燃茶

《生活不苦，燃茶回甘》

2023，无糖茶战火重燃，面对饮料市场的关键一役，元气森林燃茶借势电影《孤注一掷》的传播热点，邀请电影主角孙阳，拍摄了一条有“缅北味”的反转式广告片。用燃茶化解紧张压抑的氛围，不仅传递了产品微甜回甘的口味卖点，也赋予了品牌轻松治愈的情感属性。

元气森林燃茶

想做当代“慢燃青年”的精神燃料

以下内容来自《案例》对元气森林市场团队访谈整理。

2023年饮料市场当属无糖茶最火，对于几乎所有饮料品牌，无糖茶都是最重要的一战。而在当下的竞争格局中，农夫山泉旗下的东方树叶和三得利占据优势。为了与两大竞品体现出差异化，元气森林燃茶提出了标新立异的品牌价值「回甘」。并且基于对当代年轻群体的洞察，将回甘进一步阐释为对年轻群体的精神需求洞察，提出了「生活不苦，燃茶回甘」这个口号。

无糖茶风靡市场的当下，元气森林发现，很多年轻人希望在喝一款饮料时，即使是追求健康无糖，但是也不希望那么苦涩沉重。因此在产品的工艺上做了改善，让口感有了独特的「回甘」风味。

另外，当下年轻人普遍心理安全感不足，因此不再拘泥于一些单一化的传统成功学认知，个人主义精神或者个人意识在增强。很多人更多会默默的追求自己内心所相信、喜爱的一些东西，这些东西哪怕有一些可能是边缘的、小众的。而燃茶的品牌核心正是一种慢慢的、持续的燃烧状态。

基于这样的情绪洞察，品牌提出了「生活不苦，燃茶回甘」这个差异化的口号。

Grid Coffee此次邀请《中国奇谭·鹅鹅鹅》的导演胡睿，创作了一条风格感很强的动画短片《马鹿舞》，取材自云南普洱孟连一带的傣族民俗马鹿舞。Grid品牌总监何帆表示，讲述产地故事不一定要用「宣言式」的方法，更可以扎根本地，因为风味背后的本源是产地的自然禀赋，以及民俗风貌。

Grid Coffee还和三源里菜市场合作，推出云南产地季特展。三源里菜市场不仅是网红菜场，也是世界各个产地高端食材的集散地。品牌希望通过食材与产地的关系，让更多人理解单一产地咖啡的价值。

此外，Grid更推出了自己的品牌刊物《追山羊》。在Grid看来，刊物是一种「合集」性的内容，能以更体系化的视角观察产地，展现产地魅力，从而潜移默化影响读者。