从走向世界到回归故乡，为什么人们总觉得“月是故乡明”？

10月26日，日落时分，一场当代男装大秀在一座有着885年历史、2255米跨度的古老石桥上徐徐展开。

这座桥叫“安平桥”，位于福建晋江，是中国现存最长的古代跨海梁式石桥；这个品牌叫“利郎”，是一家诞生于晋江的男装品牌，也是第一个站上米兰时装周的中国男装品牌。从走向世界到回归故乡，利郎向我们展示了“月是故乡明”的民族情怀，也践行着民族品牌担负起文化使命的生动实践。

回望来时路，才能有再出发的信心和底蕴

安平桥始建于公元1138年，它的建成是皇族、官员、商人及平民共同出资、接力协作的结果，既体现了宋元时期泉州多元社会结构对海洋贸易的贡献，又反映了海洋贸易给泉州社会带来的经济繁荣和财富积累。可以说，安平桥是海上丝绸之路上极其重要的贸易枢纽，是一座历史之桥、商贸之桥。

泉州丝绸生产和贸易兴盛，史书上称泉州“织染为天下最”。泉州至今仍是中国纺织服装产业的基地，从这里走出了利郎等中国领军品牌。

作为第一个站上米兰时装周的中国男装品牌，利郎在各大国际舞台上留下耀眼的身影。如今，利郎自信地走回家乡，将年度新品大秀落地于一座承载着古老历史底蕴的商贸之桥——安平桥，向世界展现一场中国人独有的浪漫。

为什么选择在安平桥走秀？利郎集团总裁王良星表示，“安平桥在800多年前，好比是现在的港珠澳大桥一样，也是很时尚、很繁荣的地方。我们从这场秀、从宝贵的文化遗产中汲取力量，为利郎再出发提供文化底蕴和信心，让利郎的品牌产品有新的生命力。”

利郎品牌总监王俊宏表示，“在品牌的诞生地和总部所在地举办大秀，对我们来说是非常有归属感的一件事情”。

不只要向前看，也要向后看

安平桥无拱无索，无雕无饰，是宋代精湛工艺和简约智慧的结晶。史学家陈寅恪曾评价：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”宋代之美，以简单、自然、温和、清逸为特色。

这份极简主义美学引领世界近千年，从宋汝窑的素色瓷，到徽宗的瘦金体，用如今的眼光看待，依旧不过时，是取之不尽用之不竭的灵感宝库。

多年来，利郎以“简约不简单”、“LESS IS MORE”（少即是多）的品牌形象和理念贯穿始终，深入人心。

在安平桥上，利郎集团旗下青年商务系列LESS IS MORE找到了简约美学在历史深处的共鸣，从中汲取灵韵，以白色为主色调，黑色突出轮廓，调和灰色为辅，极简、柔和。用单纯的方圆、素色、质感，来呈现留白所传达的意境美，即东方境界的诗意表达。

利郎所提倡的“简约”理念沿着千年文脉传承而来。回看过去，在宋代，“简约”就已经成为生活美学的主旋律。

孔子有句话叫“述而不作”，古代先贤已经留下太多宝藏，无需刻意生造“新”东西，也能通过对前人智慧的发掘和解读获得充沛的能量。品牌焕新的道路上，不只要向前看，也要向后看，历史自会启发灵感。

民族品牌如何担负起文化使命？利郎给出了答案

从走向世界到回归故乡，利郎不断从故土深厚的文化积淀中汲取养分，同时也以品牌自身的影响力为故乡文化注入新鲜活力。可以说，利郎生动展示了中国品牌从在地文化中汲取灵韵，又反哺当地的创造性实践。

通过安平桥大秀，利郎把这处绝美的文化遗产带到聚光灯下，将泉州的历史宝藏用一种本真的方式，借助当代时尚美学，向世界娓娓道来，也让品牌的自信与在地文化的自信融为一体。

一个月前，作为首家捐献的企业，利郎携手晋江市文旅局，向晋江市文物保护基金捐资200万元，助力古文物保护。

今年9月，利郎还在晋江举办「海丝艺术季」“符码演映：数字织造的路径”展览，邀请六位国际艺术家带来数字艺术作品，并衍生时装秀。2021年10月上海时装周上，利郎还曾将泉州的盛景搬上T台，以“光明之城”为主题致敬了这座城市。

王良星在接受采访时表示：“我们生长在这里，也特别热爱这个地方。这里的文化底蕴中包含了勤劳勇敢，也代表着‘爱拼才会赢’的信念。我们希望借助这种时空对话，让大众看见利郎品牌背后的文化内涵，从而把文化自信植入青年心中，也希望借此倡导保护在地文化。”

利郎此次大秀，还有不少当地企业抱团支持，一如当时修建安平桥的共同努力，也展现着闽商“有钱一起赚”“共同致富”的桑梓情怀。相信这也是福建民营经济如此繁荣，文化绵延不断的重要原因。

从安平桥走出去，走向致富路，走出海上丝绸之路。回望来时路，不忘初心，相信未来以利郎为代表的民营企业一定能够走得更远。

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来源: qq

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