成功重塑 德国时尚集团BOSS加速增长收入创纪录

2022年5月4日：在“CLAIM 5”计划顺利推进下，德国时尚集团Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集团一季度销售强劲增长。  

1-3月，Hugo Boss AG 雨果博斯集团录得7.72亿欧元收入按年大增55%，固定汇率增幅同样达52%。  

集团首席执行官Daniel Grieder 评论业绩时表示，在极具野心的品牌重塑支持下，集团以创纪录的表现开启2022财年，BOSS 和HUGO 两大品牌加速增长，为公司2022年实现创纪录销售提供强大动力。 

首季度德国集团销售较2019年同期增幅17%，进一步较2021财年三、四季度的7%和12%加速。期内欧洲和美国收入较2019年同期增幅分别达21%和17%，同比增幅分别达69%和56%。  

亚太市场收入同比增加3%，基本持平于2019年同期，主要因中国疫情影响，而1-2月份受益农历年推动收入录得双位数增长。首季度中国市场尽管录得13%的固定汇率跌幅，但仍较2019年同期高12%。  

雨果博斯集团销售加速增长

数字业务继续强劲，并未受到经济重启影响，销售同比增幅21%，比2019同期多145%至1.46亿欧元。固定汇率计算，自营门店期内收入飙升76%至3.83亿欧元；批发门店收入增幅44%至2.20亿欧元；授权业务收入增幅34%至2,300万欧元。  

按品牌BOSS Menswear 和BOSS Womenswear 分别录得53%和51%的固定汇率增幅至6.04亿欧元和5,100万欧元；HUGO 收入增幅52%至1.16亿欧元。BOSS Menswear 和HUGO 分别较疫情前收入增加17%和26%，而BOSS Womenswear 持平于疫情前一季度收入。 

强劲收入推动和毛利率提高下，首季度Hugo Boss AG 雨果博斯集团EBIT 录得4,000万欧元，而2021财年同期仅100万欧元；EBIT 利润率5.2%按年提高500个基点。  

集团指上述盈利背景是公司在一季度启动历史最大宣传攻势，期内营销费用翻番至8,000万欧元，销售费用由上年一季度的1.97亿欧元增加至2.96亿欧元。期内收益全价销售占比提高，毛利率按年增加160个基点至61.6%。  

尽管更不确定的宏观环境，Hugo Boss AG 雨果博斯集团仍维持全年预期，包括收入增幅10-15%至31-32亿欧元的历史新高；EBIT 增幅10-25%至2.50-2.85亿欧元。  

为应对通胀，集团首席执行官Yves Mueller 表示会在下半年进行提价，他表示公司品牌实力提供了提价的机会，但仍只会“温和”地进行价格调整。对于俄乌局势和受疫情影响的中国市场，Yves Mueller 表示占比3%的俄乌市场不会对整体业绩造成真正影响，并相信其他市场可以弥补中国市场暂时损失。