不要放过那个有意思的年轻人

这届年轻人，已经不想再听到“这届年轻人”几个字。

“这届年轻人”几乎已经与“专家建议”齐头并进成为2022网络流量黑话。然而今天，我们依旧想以“这届年轻人”作为主语。

这届年轻人多为“不倒翁青年”——时而摇摇晃晃、跌跌撞撞，但总能找到稳定生活的锚，困顿也笃定。

因为这是变幻莫测的一年，用经济学家的话来说：整个世界就像黑天鹅和灰犀牛的游乐场。但是，中国古话早就给出了应对：艰难困苦，玉汝于成。

基于此，继去年中国新闻周刊及旗下“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”以“趣！创造”为主题的“2021有意思生活方式大会”之后，今年9月2日，又迎来了以“趣！发现”为主题的“2022有意思生活方式大会”。众多学者、大咖、品牌与有意思的朋友们，一起探索有意思有意义。

正如中国新闻社副总编辑张雷在致辞中所言，年轻人代表着未来，他们总能拥抱新事物，产生新观念，创造新潮流，触发无限可能。

中国新闻社副总编辑 张雷

在很多事物都有限的当下，年轻人的生命力依旧无限，用乐观和坚韧作为生活的锚，总能发现日子里的趣味和意义。

有意思主题演讲：

一场生命经验的智慧碰撞

制片人、主持人阿雅认为有意思和有意义是两个非常重要的坐标，用它重新思考人生会发现，有意思与有意义在一种情况下可以划等号，那便是人必须对“有意义”这件事有深刻的渴望和巨大的热情，它最终才能变成一件有意思的事。

知名制片人、主持人 阿雅

她回顾自己入行25年的时光，此前一直被视为艺人，直到近几年转型做内容，才被冠上了“出品人”、“制片人”的头衔。在这个追求“有意义”的过程中，有沮丧和挫败，但沉下心认真聆听别人的经验，跨出舒适圈也能变成一件有意思的事。

清华大学社会学系副教授严飞在谈消费与自由时表示，我们正处于一个“加速时代”，人们一方面饱含着强烈的欲望，另一方面又对未来充满着不确定性、不安全感，因此不惜一切代价追求物质。

清华大学社会学系副教授 严飞

在严飞看来，加速时代中人们需要支配自己对消费的欲望，要进行“积极性消费”，并以自己4岁儿子的故事来解释。天文馆里买的60元太空对讲机，陪伴了孩子整个暑假，还给亲情注入了浓郁的色彩。这让他意识到，当人们不执着于即时满足感，而去享受长期满足感，甚至创造一段人与人之间温暖的回忆，这就迈向了积极性消费。

重磅发布《2022有意思生活方式报告》

今年，大到经济社会小到日常生活，都面临着更大的挑战。“停下来后做什么”与“如何走出去”成为了时代基本的母题。

前者意味着持续且日常的居家生活，当我们重新把注意力投入到小而具体的生活场景时，什么样的家才是令人心有所属的家？后者意味着重新思考远方、附近以及旅行的意义，当户外运动逐渐替代出游远行，户外如何给人们以喘息的机会，疏解生活的压力，重拾脚下土地的乐趣？

探究年轻人的“造家”及户外生活新风向的《2022有意思生活方式报告》，在本次大会重磅发布。

报告显示，在居家生活中，近六成人更加关注居家物资储备，满满当当的家才足够有安全感。当然，不少人不安于居家，更偏爱“造家”。有超六成的受访人群希望在家开辟一片“兴趣自留地”。更有趣的是，玩乐固然重要，能让吾心安处竟然是“小书桌”，有超四成受访者在家折腾“学习区”，超三成受访者在捣鼓“阅读角”。

“造家”固然不错，但户外同样具有吸引力。报告显示，这届户外青年正在重新定义“户外”。在狭义的概念里，“户外”意味着远足、探险、挑战身体极限，但当代年轻人让“户外”回归到广泛的原意——多数户外参与者不追求成为“玩家”，只追求享受“玩乐”，真正的“装备氪金党”和“硬核玩家”不足6%。大多数人只要走出家门，到没有天花板的地方，就是“去户外”。

有意思品牌分享：一起读懂年轻人

开心麻花影业董事长 刘洪涛

社会需要喜剧，我们需要更多的开心麻花这样的团队。开心麻花影业董事长刘洪涛表示，开心麻花成长的唯一诀窍就是“尊重创作规律、尊重观众”，创作团队对每一个作品都全心投入、下“慢功夫”，才造就了今天的开心麻花，并成为广为人知的大众娱乐品牌。

52TOYS联合创始人、总裁 黄今

52TOYS联合创始人、总裁黄今观察到，中国收藏玩具市场的高速发展一方面得益于经济的长足发展，另一方面源于年轻人的孤独感。玩具作为一种兴趣消费，不仅仅只为有意思，玩具还能承载记忆、文化和情怀。除了提供陪伴感之外，它还承载了我们的民族自信，代表着中国创造，走向世界。

拇指白小T创始人 张勇

在拇指白小T创始人张勇看来，高复购率背后的秘笈是产品本身，只有把产品做好，并且沿用互联网思维，多一点时间去关注用户，第一时间满足用户需求，这才是一家企业的立命之本。

海信Vidda首席品牌官 朱书琴

海信Vidda首席品牌官朱书琴表示， Z世代对电视的需求越来越不“单纯”，因此老牌黑电企业海信便致力于打造“年轻人第一台电视”的“新厂牌”。用“看听吃玩美”五大场景重新定义电视产品。电视有趣了，Vidda便成了社交货币，以及年轻人客厅的“刚需”。

王小卤首席品牌官 张泽

王小卤首席品牌官张泽从当代青年最爱的“追剧”出发，提到近九成人都是一个人追剧，享受追剧的花式快乐。追剧也是年轻人消费零食饮料的首要场景，快速成长的王小卤借助热门剧集的选择、观众情绪的捕捉以及大量的玩梗，总结出一份爆款营销秘籍，将王小卤打造为“一个走心又走胃的品牌”。

腾讯企业微信行业总经理  李影超 

腾讯企业微信行业总经理李影超表示，在打造敏捷创新型组织的过程中，人人都是灵感缪斯，00后也可以给副总裁提产品优化的建议。互联网公司不是每个行业的专家，企业微信期待通过“连接”，帮助企业提升沟通效率、经营服务好微信里的消费者，创造更大的商业价值。

拜耳中国传播副总裁 张蕾

拜耳中国传播副总裁张蕾赞赏年轻人多维度的生命力。他们不仅认真地“朋克养生”，追求本色自我及工作与生活的平衡，更有越来越多人热衷于投身公益以追求更高的自我价值。张蕾表示，一代代的年轻力量成就了拜耳在华140年的历程，拜耳为年轻人提供包容多元的平台，助力他们绽放生命力量。

宝洁婴幼儿和女性健康事业部总裁 杨姗姗 Winnie Yang

宝洁婴幼儿和女性健康事业部总裁杨珊珊表示，当女孩子遇到初潮时刻，家人们可以用鼓励消解成长的慌张；社会也要用认同的态度，帮助妈妈们轻松育儿，培养自信一级棒的宝宝。作为关注女性健康的品牌，最重要的是理解女性在不同阶段的真正诉求，成为她们自信人生的同行者。

茶几味首席运营官 秦宾

茶几味首席运营官秦宾表示，年轻人可能会和奶茶果茶谈很多次“恋爱”，但最终还是会选择和原叶茶“结婚”。新消费品牌应基于消费环境、用户需求，通过诚实、真挚的态度与消费者沟通，通过可靠的产品形成良性复购。

探路者集团品牌副总裁 韩晔

探路者集团品牌副总裁韩晔表示，露营市场不是一夜之间出现的。精致露营是郊外野餐热潮的升级，也反映了都市青年想要亲近自然，又不想完全脱离现代生活的意愿。对于露营行业，她总结，想要吃好露营这块“大蛋糕”，前提就是全流程上的企业共同推动，一起把这个市场做大做好。

有意思的“我兔”装置秀

除了充满智慧与趣味的嘉宾分享，中国新闻周刊旗下动漫IP“哎呀我兔”们也来整活了！

六幅由我兔倾情演绎的有意思生活方式巨幅海报在现场展出，从书房到野外，从理财到健康，从职场摸爬滚打到街巷烟火气，每一处细节都有故事。

除了手绘展之外，还能体验一把“后备箱经济”，茶、酒、凤爪、坚果应有尽有。

2022有意思生活方式大会至此落幕，我们一起见证了有意思和有意义的融合，消费和自由的辩证，以及文化和商业的跨界。

时代的情绪，会持续不断在年轻人的生活方式中获得回响，我们对时代与年轻人的关心、纪录和洞察，不贪图一朝一夕的判断，而在意积小流而成江海的努力。

今天的大会，依旧只是一个开始。

附：“2022年度有意思品牌”榜单（排名不分先后）

拜耳、百信银行AIBANK、护舒宝、北鼎BUYDEEM、本来生活、Brompton折叠自行车、茶几味·十大茗茶、凤集食品·黄天鹅、合生商业集团、HUAWEI FreeBuds Pro 2、开心麻花、Keep、旅悦集团· 花筑奢、美的集团·领航者II、拇指白小T、匹克态极、洽洽食品、企业微信、荣耀70系列、SOMERSBY夏日纷、Soul App、探路者、Vidda、王小卤、五菱品牌、星巴克、战马·能量型维生素饮料、中国银行“福仔云游记”、52TOYS