联动将至、番剧首曝，登上热搜的《第五人格》IP泛娱乐化再下一城
「 点击上方"GameLook"↑↑↑，订阅微信 」
5月3日，凭借2022年度发布会相关话题，《第五人格》再度冲上微博热搜，并登上实况热聊TOP3。
这份热度并不少见，上线四年来，游戏因相得益彰的外部联动、活跃的玩家创作生态屡屡破圈，并已扩散发酵至大众圈层。逐渐形成自己独特游戏文化的同时，泛娱乐化IP内容也成为《第五人格》深入人心的标签之一。
如今，除了两名新角色、全新剧情“记忆的余烬”、以及新玩法“狂想之息”等游戏内容外，泛娱乐衍生内容更是成为此次发布会的重点：官方不仅公开了未来品牌合作与联动对象，更首次公布玩家期待已久的官方番剧。
一系列堪称豪华的内容更新，不止吸引大量泛用户的目光，更有效提高了玩家的热情，情不自禁直呼“这次真是搞大的了”“五宝出息了”“小破游变成大破游”……
也是以发布会为契机，GameLook试图从游戏的泛娱乐化布局中，看清《第五人格》是如何体系化地构建IP生态。
重视同人内容，构建IP第一步
重视同人创作，是《第五人格》自身最鲜明的标签，也是游戏构建IP生态的第一步。
可以看见，自公测开始官方便尤为重视玩家群体的UGC创作。如上线之初迅速走红全网的“杰克公主抱”，便是来自于测试期间玩家“想要公主抱、想要恋与监管者”的创意；之后在官方举办的角色设计大赛中，更是票选出了入殓师、邮差和画师这三位以玩家设计为原型的人气角色。
这并不难理解，毕竟游戏的核心用户大多年轻，而这类玩家极易与新鲜事物共情、喜爱创作，并热衷于通过二创传播自己的爱好。而官方鼓励同人创作，明显能激发这部分玩家对于游戏的认同感以及归属感，显著提升玩家生态的活跃度，持续增加《第五人格》在年轻用户群体中的曝光。
出于相同的考量，四年来游戏一直大力扶持同人内容创作。不光为《第五幼儿园》、《第五学院》等同人漫画作品制作有声漫画，并主动在官方账号发布。更是已经连续举办三届“第五艺术馆同人大赛”，鼓励更多类型的创作，也受到了大量玩家的青睐。
因此过去两年间，“第五艺术馆同人大赛”的赛事规模不断迎来提升，并为参与玩家持续带来奖金、全新限定动态头像、全新限定头像框、周边等丰厚的奖励升级。同时，官方更是在深渊的呼唤V全球总决赛期间举办线下颁奖仪式，通过提升赛事荣誉感，吸引更多玩家自发创作和参与。
不仅如此，同人大赛的模块内容也在不断增加。最初赛事仅涵盖同人插画、同人文、Cosplay和手作创作四个模块。随着玩家规模的扩大，之后又陆续加入了同人音乐、同人时装等方向。此番设计的目的在于，迎合不同圈层用户希冀和喜好的同时，持续扩大游戏在各泛娱乐领域的知名度，并从多个维度构建IP价值。
显然，官方的积极引导和激励激发了玩家的创作热情，不断形成独特的游戏文化沉淀，吸引更多年轻用户的加入。而不同圈层玩家的涌入，不光助力原本相对小众的题材破圈传播，也极大地推动了整个IP生态更加活跃。
泛娱乐领域联动不断，多维度丰富IP价值
与之相对，对外深度IP联动，持续丰富游戏生态内容输出，则是《第五人格》完成IP生态构建的关键一步。
细数游戏近年来的IP联动，不可谓不丰富。从《女神异闻录5》、《枪弹辩驳》到《剪刀手爱德华》，再到《伊藤润二惊选集》、《约定的梦幻岛》……涵盖了游戏、漫画、电影等不同泛娱乐领域的人气IP。
一方面，这些IP本就受到年轻群体的青睐，周期性联动带来的话题性自然能够提升游戏曝光，实现引流拉新的目的。另一方面，这些不同题材类型、横跨多个领域的品牌，都与《第五人格》自身特征高度契合，更易打通双方用户圈层，帮助游戏持续拓展核心玩家群体。
同样地，之后即将开启联动的《时光代理人》和《文豪野犬》，不仅在年轻用户间话题度颇高，也是充满推理悬疑元素的两部人气作品，明显与《第五人格》有着不少共通之处。
之后随着该打法的日趋成熟，《第五人格》在IP联动选择上也开始愈发大胆。游戏外，不仅积极牵手中国邮政、罗森、麦当劳等知名品牌。甚至主动尝试一些看似“不太可能”的跨界联动，如同钢琴家郎朗，以及潮流玩具设计师、UNDERVERSE 创始人及CEO Ashley Wood等世界级艺术家合作，为游戏带来出圈机会的同时，也从不同角度拓展了IP价值。
正是借助同泛娱乐领域的高频跨界联动，《第五人格》真正打通了不同圈层限制，显著提升这款非对称竞技游戏在大众视野的曝光度。也是在此过程中，游戏得以从不同维度、体系化地构建并丰富自身IP价值。
衍生番剧“虽迟但到”，填补IP生态最后一块拼图
外部联动加速用户沉淀的同时，《第五人格》对内则是借助精华PV与剧情MV完善游戏剧情和人物设定，而后者正是IP泛娱乐衍生内容的重要组成部分。
一直以来，官方坚持根据游戏剧情制作衍生动画短片，并随着游戏内版本的更新逐步上线。作为网易引以为豪的秀肌肉环节，一系列高品质的动画短片也总能引发讨论，成为游戏外进一步引发玩家情绪的重要环节。其中，深渊的呼唤V宣传视频《大都会-Metropolis》的B站播放量更是早已突破150万。
在此基础上，每每带来惊喜的精华PV和剧情MV，更是屡屡令玩家呼吁“求求你了五宝，出动画好不好”“深渊系列什么时候出电影啊”。
如今，玩家对于IP泛娱乐衍生内容的新需求，也终于迎来了实质性的进展。此次发布会上，官方首次宣布同Kanban合作的泡面番《阿诺德和他可爱的木偶们》正在筹备中，将于2023年与玩家见面。
提起Kanaban，不少网友想必并不陌生，这家公司曾打造了《越狱兔》等多部人气动画，并以制作夸张搞笑的3D动画风格被观众熟知。双方合作打造IP番剧，其品质自然不会令人失望。
此番消息曝光后，随即也引发玩家群体的高度期待：“每次说第五人格出动画吧都是开玩笑，没想到五宝真做了”“我天，真的要出动漫了！小破游有出息了。”
在GameLook看来，动画化无疑是《第五人格》的一次全新尝试，也更是其IP泛娱乐化布局的再进阶。早早开启跨界联动后，官方正试图通过番剧的新形式，烘托游戏内沉浸式体验，并打通更大规模的动画用户圈层，真正填补上构建IP生态内容的最后一块拼图。
显然，《第五人格》不断凭借包含同人创作、跨界联动、动画番剧等泛娱乐布局，打造出了大量风格独特的多元衍生内容。既扩大了游戏的受众范围，推动其走向了大众视野，也通过体系化实现了多维度IP价值和生态的培育，而这也是游戏在长线运营中强大生命力的保障。由此出发，难免令人对游戏后续的泛娱乐计划更加期待。
····· End ·····
GameLook每日游戏产业报道
全球视野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook
广告投放 : 请加 QQ：1772295880
长按下方图片，"识别二维码" 订阅微信公众号
····· 更多内容请访问 www.gamelook.com.cn ·····
Copyright © GameLook® 2009-2022
觉得好看，请点这里 ↓↓↓
微信扫码关注该文公众号作者