刚刚，一股来自东方的泥石流，冲向美国

2023-11-16 16:11

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今天的标题有点夸张，但事实比标题更夸张。

有些读者可能还记得，我曾经写过一系列文化输出的文章，比如说，《2022年，中国文化输出的分水岭》。

这几年，我们的文化输出已经形成一些局部优势，我们经常换一件马甲出门闯荡，比如说，游戏、爽文、tiktok，早就输出到西方，看上去不是中国货，但实际上就是made in china。但整体上说，中国的文化输出，确实比日韩慢了半拍，游戏和爽文毕竟是小众，短视频tiktok也只是一个平台。我本以为，中国的通俗文化要进入主流的欧美市场，可能还需要很久。

但万万没想到，最近杀出一匹黑马，犹如一股泥石流，迅速淹没了美国市场。今天，我打开脸书，看到一个美国朋友分享了一个动态，在美国苹果商店排名，总榜的第一名是temu，第二名ReelShort，娱乐榜的第一名是ReelShort！

如此陌生的名字，背后一定有什么蹊跷。最近几年，但凡异军突起的app，几乎都来自中国。果然没错，我查资料后发现，Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的产品，主推每集1-2分钟的超短剧集。

更可怕的是Reelshort的蹿升速度，短短不到一个月时间，从第九名升到第一名，回头一看，老二tiktok也是自己人，美国本土的Netflix排名第六。你说，老美心里现在是什么滋味？

Reelshort上的剧情，完全就是国内几年前很火的狗血剧。比如，霸道总裁爱上我、富二代为我争风吃醋、草根逆袭一步登天……

看到这里，我不得不感慨，人家已经出海攻占西方市场了，我居然从来没看过这种题材的东西。这就好比，屋子里有一只大象，我却视而不见！如果不提醒自己，跳脱舒适圈，多看看外面的世界，每个人都会陷入「信息茧房」。

这几天看了很多资料后，我才知道。其实，霸道总裁的内容，走就开始走红全世界，只不过，那是一个完全不同的世界，我和我的读者，大概率都不属于这个世界。

举个例子，腾讯在油管上有一部片子《亲不停！总裁索吻攻略萌妹，时限三天爱上我》，情节和名字一样恶俗，但这不妨碍它横扫世界，各国粉丝在下面留言，热烈讨论。光这么一个剧集，总播放量就上亿！而我，却刚刚知道，因为油管的算法永远都不会向我推送这类题材，除非我自己主动去搜索。

所谓Reelshort，就是把原来的霸道总裁肥皂剧，竖屏化，短视频化。一部剧拆分为百来条短视频。质量上，不能说一塌糊涂，可以说是粗制滥造。

这种短视频爽剧，最早由拍信息流的那批团队发现，连他们都想不通，“又土又low”的引流视频，居然有这么多人爱看，与其作为引流工具，还不如直接扩充成小短剧，走付费模式。

当时大家都难以理解，这些把爽点高度集中的短剧，就像“一个小说大纲”，节奏和逻辑被压缩到极致，“但就是有市场，有人爱看。”即使在网文中，“丑小鸭逆袭”也需要起承转合的故事情节做铺垫，但放在短视频中，身份的转换只需要一秒钟、两个镜头就能完成。

上一个镜头，主人公还被后妈劈头盖脸一顿骂，下一秒就切入“霸总苦恋”，宣布高贵身份，继承财富，再切入第三方配角的惊羡神情，把“爽”瞬时刺激满格。完全不要考虑逻辑的顺畅，也不要尊重观众的智商！反正爽到底就完了！

Reelshort出海到美国后，平均每一部耗资也就十几万美刀，二十天内就能拍完，演员的表演也是非常夸张，如果没看过，就用当年「琼瑶剧马景涛式的嘶吼」自行脑补。现在回想起来，真是佩服琼瑶阿姨，这么早就参透了基层受众的品味。

说得直白一点，对很多受众来说，Reelshort就是精神鸦片，为他们制造一个浮夸的幻觉，在想象中满足一切欲望，逃避现实的痛苦。

这种狗血剧，能在发展中国家走红，我并不意外，但我真没想到这种东西在美国翻拍居然能有市场。在美国这样一个影视文化高度发达的国家，中国的短剧出海，怎么能做到降维打击呢？

后来才发现，美国才是中国廉价狗血剧的最好归宿。

从剧本上说，中国是无敌的。首先，我们有最多最勤奋的作者，每天源源不断写出新剧本。其次，我们有最庞大的市场和最惨烈的竞争，但凡能在中国市场脱颖而出的，就能通吃世界。

可能有人会问，毕竟文化不同，老美能理解我们的剧本吗？其实，所谓的国际化，远比我们想象的简单，大多数剧本，就是通过AI翻译，在细节上略加修改，比如说：

地点：张家口改成芝加哥，石家庄改成迈阿密。
人物：陈建国改成迈克尔，张翠花改成艾米丽。
剧情：不同的人种，相同的人性，本质是一样的。

修改完成之后，找一个美国三流编剧审阅一下，如果有什么漏洞，就补一下，整个流程主打短平快。有些题材可能要换一下，比如说中国人喜欢赘婿逆袭，美国人就喜欢看狼人、吸血鬼。但是有一类剧情他们可以原封不动地照搬，那就是霸道总裁爱上我，这是跨越种族、宗教、文化的题材。全世界的女生都没有办法拒绝，一个亿万富商穿着西服，突然疯狂追求的幻想。

最典型的就是让Reelshort一举成名的《Fated To My Forbidden Alpha》，这部剧讲述的是女孩与狼人之间的爱情故事，第一集扇巴掌、第二集摔杯子，“在狼人设定的框架下，女主先被抓住把柄，再受到侮辱，最后由弱变强，该剧在内容创新上尺度很大，再配合单集完整的快节奏，以及老练的台词，很多人一口气追完了这部剧。

这种“略显老套狗血”的作品不仅让中国观众欲罢不能，也能横扫全世界，在美国，习惯了奈飞硬核风格的观众，就对这种短剧上了头，不知不觉中，大量的美刀就流向Reelshort的母公司——中文在线。

这些短剧到了美国之后如鱼得水。另外一个重要原因是，美国有最成熟的电影工业，演员、编剧、场地、服装、化妆、制作，是一条非常成熟的流水线。再加上这几年美国的影视行业不景气，以及今年影视圈的大罢工，很多专业人才找不到活儿干，有大量的三流演员找不到工作。这些中国短剧出海，简直就是干柴遇烈火，那是黑暗中的一道光，双方一拍即合。

美国这边的套路也跟国内一样，前几集免费，后面解锁就要花钱，还可以一集一集买。不知不觉很多人看完一部剧，就花了二三十美元，基本跟一张电影票的价格差不多了，小几十万的投资居然能卖出影院的价格，简直就是暴利。

Reelshort的吸金能力非常惊人，尤其当我们横向对比 Netflix 这类的传统流媒体平台：以美国市场为例，根据点点数据，7月，Netflix 的营收为560万美元，而Reelshort为400万美元，超过前者的一半，但是二者的内容供应体量和投入显然不是一个量级的。Reelshort的日活用户还不到Netflix的零头，这说明客户的粘性高，付费意愿更高！相比Netflix，Reelshort简直就是本小利大的生意！

写在最后

以前，我们所谓文化输出，一般都是以国家队的形式推动。最典型的案例就是孔子学院，让老外学中文，所谓中华文化，还是那老一套，书法、折扇、包饺子……这种手法不是不好，但在手机网络时代，效率很低，性价比也很低。去欧美街头随机问100个路人，有一个知道「孔子学院」都算运气。前些年，我们花了不少钱，但效果就像「一瓶酱油倒进太平洋」。

而这几年，民间企业开始崛起，以Tiktok为代表的平台开始走红，以游戏为代表的「内容」开始发力，更让人意外的是，Reelshort这样的平台+内容的形式，出海形成降维打击。

我们的文化输出开始从量变形成质变。我们应该有足够的信心，只要释放民间的活力，中国的文化输出，就可以形成一个非常庞大的产业，甚至可以媲美好莱坞。

今天就先聊到这里，喜欢的话，请在右下角点一下“在看”，谢谢！

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来源: qq

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