普通人，如何成为百万博主？

2023-11-19 10:11

上礼拜朋友聚餐，其中一位全职妈妈，辞职在家带娃两年多了，搞了个副业，在网上做中古包生意，赚奶粉钱。两年时间，干得风生水起，还做了个视频号。让大家意外的是每条视频的出镜人都是她老公。朋友解释说，这叫有反差感的人设。关于怎么立人设，她说是从一门新媒体内容思维课里学到的：

“未来10年都是人设时代，怎么找到人设里面的门道有很多，光有反差感还不够，大多数“人设”都是有“经典人设原型”的，有人格魅力、有实用价值、有风格特征的自媒体人设才有意义。而且每个人其实都需要塑造个人品牌，打造以自我为衍生的产品，这样才能免于职场变动和人生波折。”

《82年的金智英》剧照

我也想兼职做个视频号，正愁无处取经，把课程链接要来一看，原来主讲人是前三联主笔于困困，她在三联做了六年记者，代表作特稿《海子，一个时代的故事》，据说用半年时间采访了近100人，最后成文两万多字。

后来她又去了GQ，当时正值陈冠希经历“艳照门”后重返公众视野，困困与他进行了对话并最终执笔，文章成了当年的“爆款”。这是很久以前的事儿了，2014年之后困困的身份从特稿写作者转变成互联网从业者，她是创业公司玲珑CEO，上市公司副总裁。

于困困

翻开大纲才发现，这门课程的目标人群不光是全职/副业博主，还有新媒体从业者，拥抱新媒体的企业主，以及个人IP自我实现者。课程的三大理念，第一条就是跟朋友聊的人设问题——“以人为核心”，这里的人不仅指创作者本人，还有创作者所聚焦的核心用户。

你可能会觉得找人设、找目标，特别功利，不像是在专注内容。实际上今天早已不是“酒香不怕巷子深”的时代了，信息不是稀缺而是泛滥，怎样才能脱颖而出成了最棘手的问题。早在2016年，困困初创玲珑沙龙的时候就曾解释过内容创业要做垂直内容的要意，也是同样的道理，她说：

“我曾经在《纽约时报》中文网工作的时候有一个感受，我每天精心排发的稿件要照顾到方方面面，但是它的效率非常低，一天可能只能排发五篇，当我把这五篇内容扔到社交网络上，就如同站在大海边扔了一个贝壳，瞬时见就没有了，无法满足巨型的内容市场，而如果我能把贝壳扔给喜欢贝壳的人，这岂不是更好。”

自媒体时代的内容创作者，不仅要把贝壳扔给喜欢贝壳的人，还要让他们记住是谁在扔贝壳。人设并不是虚构出来的，他应该是真实的，与其说你在塑造一个形象，不如说你也在寻找自我，困困解释真正的人设是“渗透进你的内容，你的用户关系，你的商业模式的一种人物叙事”。三种渗透关系乘在一起，一个“扔贝壳的人”的形象才出现。

图片来源：pixabay

换句话说人设也源自内容，这其实就关系到第二条理念：关注用底层能力解决问题。内容原理和系统知识的总结与教授是课程的重心，这就是一套系统的自媒体内容创作方法论：

谈如何找“选题”，困困告诉我们可以从“纺锤形”中获得源源不断的灵感；

讲好“故事”的原理，她总结说这就像“真人秀时代对生活的极致比喻意义”；

还有如何找到人心的破圈密码、如何找到最佳“视角”、如何制造“冲突与悬念”、以及架构内容的骨架与节点……

比如说意义，困困总结“不是主题、不是情节、不是梗”，它其实是“观看者本身心中本就存在的价值：成长、爱、寻找、梦想、孤独和衰老……”那么，这么抽象的概念该怎么去找呢？最好的方法就是学习文学——

《包法利夫人》《红与黑》其实聚焦的就是小镇青年困于现实又伤于远方的缩影；

杜鲁门·卡波特《蒂凡尼的早餐》充满着女主霍丽小姐，一个居无定所永远生活在别处的人的喃喃细语；

菲茨杰拉德的《夜色温柔》讲的就是任何一个时代萧条即将来临时的破碎，美好的日子就像梦一样短暂，来得快，去得也匆匆……

《蒂凡尼的早餐》剧照

这些蕴藏在文学经典中的意义主题，在今天同样适用。“流传百年的内容原理就藏在海明威、福克纳、史蒂芬金这些文学大师的经验总结，也有可能来自于戈达尔、希区柯克、李安这些电影大师的经验浓缩”。

困困就曾分析过《奥本海默》的特点如何应用在短视频的拍摄中：

《奥本海默》中三个价值变化的瞬间可以运用到讲述人生变迁的自媒体故事中；

《奥本海默》的双视角，也可以成为自媒体爆款提高信息密度的一大杀器。

……

困困的很多方法论来源于自己10年内容创作、10年内容创业的经验，也来自她对大师理论的消化吸收再创造，比如，她分享史蒂芬·金的7条永不过时的内容创作原理：

1、创作，要能赚钱，但不是为了赚钱；

2、多读书；

3、建造你的工具箱；

4、每天都写2000字；

5、专门写给一个人看；

6、重读自己的作品；

7、说实话别怕被骂。

同时也创造自己的理论——关于这第三条工具箱，我们经常听到“把自己工具化”这样的说法，听起来是一种人的异化，困困认为“当职场的不确定性变成常态之后，工具化的职业能力变得越来越容易被取代”，而把自己“工具箱化”才是真正的底层能力和人生资产，是新时代职场的生存之道，具体来说一个“工具箱”应该有这样三层：

底层：内在动机。自我编织的意义。

中层：观念思维与智识。由你的职业际遇和人生经历沉淀而成，可能是散乱无序却高度关联的，重要时刻可以帮你形成抽象总结能力、独立思考能力和判断力。

表层：实用技能。谋生的工具，实用当下，随取随用，就像扳手、起子、螺丝刀。

图片来源：pixabay

以她自己为例，困困的媒体工作箱底层是她自我实现的动机，表层则是那些实用的技巧——怎么写一篇文章、出一本书、做一个公众号、拍摄一条短视频。

而中层，内容思维的观念，则蕴含了她20年内容从业的经验之谈——一开始，她把媒体当作一种内容生产的供应链，试图去搞懂每个环节：做专栏作者，直接生产内容；做主编，组织专业记者生产内容；做平台型互联网公司，让用户生产内容；做上市公司经理人，用算法和产品机制去分发内容——探索完内容行业的所有商业模式，困困对媒体的本质有了新的认识，媒体并不是一个内容生产链，而是人与人的交流。

《了不起的麦瑟尔夫人》剧照

其实这就是她的第三条理念：倡导保持美好品质，做既有品质也有流量的自媒体。这也解释了我刚开始的一个困惑——一个内容人如何一次次实现跨界的，从内容生产到商业变现，从传统媒体到新媒体，以及从业20年，为什么最终又回归内容创作者的身份，做起了自媒体？

与其说困困回归，不如说她内容创作者的身份一直都在，她的每一个身份都围绕内容展开，拓展了“内容”创造价值的边界和向度，而最终她发现“内容创作者永远是最有价值的人”，“我们这个时代比任何时候都更需要优质内容，有意义的故事像金子一样稀缺。”

在前几天刚结束的直播里，困困说2021年、2022年的时候，她不断看到有人跳出来教大家做自媒体怎么玩儿流量，但讲得完全不对，而真正有价值的内容逻辑则少有人提及，这让她这个“20年的老内容人很气愤”。

于是她总结了自己20年“玩儿内容+流量”的经验，形成了一套系统的方法论。因为她真的“迷信”内容原理，受益于内容，也愿意分享她的经验。为了测试这套方法是否有效，她花一年时间，把内容原理实际运用在个人自媒体账号上，一年全网获粉丝70万+。于是，就有了今天我被朋友推荐的，经过实践检验的这套能帮更多人打造出新媒体爆款的《内容思维提升营》。这应该也是每一位“淘金矿工”不该错过的“通关宝典”。

▼点击下图，立即报名

双十一首发福利！

本课程在其他平台售价4980元

三联中读双十一限时首发价：2980元

不但价格低至5.9折

还能享受40节视频大课+365天系统训练

再送总价值279元内容思维图书大礼包！

365天的教练式线上工坊

连运动类私教价格的1/10都不到

每月只要一顿火锅钱

就能一次性解决自媒体遇到的所有问题

并拥有受用一生的思维技法

创建个人品牌，

投资自媒体2.0从这门课开始

▼点击下图，立即报名

加入提升营，你将收获40节超系统视频大课+365天的系统训练：

每天：群内发布热点解析，让你把握自媒体的趋势动向（周一～周五）

每周：爆款案例点评，不断积累成功经验

一整年：

搞懂图文和短视频创作中的全流程创作原理

确立内容全景意识、定位和商业模式

学习超500案例动态拆解+实操

不定期：

线上线下行业专家分享，向业内顶尖人士取经

学员专属定制直播课，主讲人直播答疑、交流

你还将拥有一次投资自己的难得机会。因为无论你的专业是什么，无论是在职场还是在内容领域，如果你拥有了内容思维这种可迁移且不可替代的能力，将没人能与你竞争。

双十一首发福利！

本课程在其他平台售价4980元

三联中读双十一限时首发价2980元

不但价格低至5.9折

再送总价值279元内容思维图书大礼包！

365天的教练式线上工坊

连运动类私教价格的1/10都不到

每月只要一顿火锅钱

就能一次性解决自媒体遇到的所有问题

并拥有受用一生的思维技法

创建个人品牌，

投资自媒体2.0从这门课开始

▼点击下图，立即报名

国内顶尖媒体人

带你用内容思维，收获爆款创作心法

本次提升营的主讲人，是资深媒体人于困困。从事媒体行业二十年，兼具自媒体成功经验和传统媒体内容底蕴的她，绝对是拆解内容原理的不二人选。

2002年，她以“专栏作者”入行媒体，在《三联生活周刊》主持了一个长达6年的专栏“流言”。

她主持的专栏，因为短小轻快紧跟当下，是传统纸媒时代的“爆款”。

之后她开始作为GQ的创刊团队成员负责人物特写，完成过海子、陈冠希、刘慈欣、张艺谋等一系列的人物特稿，成为了另一种媒体行业的“爆款”。

之后，她投身移动互联网，成为中国最早的新媒体内容社区之一玲珑的 CEO 。

于是，她又换了一种形式做“爆款”。她策划的多个营销活动，在社交媒体浏览量1亿+，聚集用户1000万+。她的个人自媒体账号运营仅一年半，全网粉丝就达到70万+。

从传统媒体到新媒体，她深谙制造爆款的底层内容原理。连前《三联生活周刊》副主编、作家苗炜都说：“我原来教困困做老媒体，现在我跟着困困学习做新媒体。”

无论你遇到什么难题：

想建立账号，却找不准定位和人设?

辛辛苦苦做出来的内容却没有人看?

如何做出让人眼前一亮的爆款内容?

怎样才能拥有源源不断的创意和输出能力?

......

她都会在提升营中帮你一一化解。

如果你想通过这堂课实现质的飞跃，困困绝对值得信赖，就如同智族GQ编辑总监Rocco Liu：“杂志年代到微信年代到视频年代不管未来是什么年代，内容都是底子。困困可以帮你兜底。”

市面上相关课程那么多

这个提升营有什么不同？

融合：经典内容原理与短视频时代的转换与融合，让你收获一通百通的强大技能；

底层：着重去教授不过时的部分，较少涉及那些转瞬即逝的模版、套路或技巧；

原创：总结相对通用的原则与规范，方便你添加个性施展想象做出自己的爆款，而非复制抄袭一溜烟；

不鼓吹成功学：只讲怎么做好内容，不讲赚钱不赚钱；

倡导美好品质：做得体、尊重常识、富有审美、追求品质也有流量的自媒体，而非哗众取宠或装疯卖傻；

聚焦做自己：真诚对待自己的内容与用户，既不觊觎他人，也不投机时代。

现在购买，

还享双十一限时首发价2980元

（其他平台价4980元）

价格低至5.9折

再送总价值279元内容思维图书大礼包！

每月只要一顿火锅钱

就能一次性解决自媒体遇到的所有问题

并拥有受用一生的思维技法

创建个人品牌，

投资自媒体2.0从这门课开始

▼点击下图，立即报名

为什么推荐你加入这个提升营？

经典原理+思维框架精讲

更权威、更深度、更系统、更全面

在奉行捷径和功利主义的今天，我们却想让你沉下心来，修炼最本质的创作技法，并收获可迁移的、一同百通的底层逻辑。

为此，我们设计了一整套科学、系统又可靠的学习方法。

我们将被文学、电影、戏剧反复验证的16大经典原理贯穿于课程始终，也借鉴了“哈佛创意写作系列”等经典写作课程的编排。一步步为你排除自媒体创作环节的每个问题，打好内容的地基。

为了确保权威可靠，课程还以50+本内容思维经典书籍作为理论支撑，让你的学习有章可循。

提升营也秉持着“授人以渔”的理念，将新媒体创作和运营经验倾囊相授，最终的目的是帮你打造专属于你的内容手法和思维体系。

6大制胜法宝，

打通内容创作全流程

提升营的学习涵盖了自媒体创作的所有流程。

通过“人格设计”“经典人设原型”“选题”“故事”“口音”等训练，帮助你打造有人格魅力、实用价值也有风格特征的自媒体人设。

详细讲解“用户框架”“算法与增长”，帮助你聚焦核心用户，避免被虚荣指标和增长焦虑所困扰。

也会教授新媒体创意写作方法，让你即使不做自媒体，也能在内容领域有一技之长。

爆款案例拆解+应用场景教学

让你在实战中更加游刃有余

有了理论基础，还需要通过实践进一步提高。

提升营会手把手带你动态拆解 500+爆款案例和现象级账号，包括长时间跟踪和还原账号历程，深度挖掘账号应用的内容原理，帮助你既了解成功者的历程，也获得有效经验。

配合自媒体5大典型应用场景教学，包括口播、vlog、访谈、剧情、好物种草，帮你实现从理论到实践的全面进阶。

承包你一整年的学习计划
为你的进步保驾护航

我们还为学员们提供一年期的社群专属服务，群内每日发布热点解析，每周进行爆款案例点评，让你把握自媒体的趋势动向。

主讲人还会在每月专属定制直播课中，与大家进行答疑、交流。我们还会不定期发起线上线下专家分享，让你最终收获满意的自媒体成果。

现在购买，

还享双十一限时首发价2980元

（其他平台价4980元）

价格低至5.9折

再送总价值279元内容思维图书大礼包！

365天的教练式线上工坊

连运动类私教价格的1/10都不到

每月只要一顿火锅钱

就能一次性解决自媒体遇到的所有问题

并拥有受用一生的思维技法

创建个人品牌，

投资自媒体2.0从这门课开始

▼点击下图，立即报名

作者：八鹤

编辑：鞠欧

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章